IV. Môi tr ng pháp lý ca Th ng min t 1 Nh ng h p ng mang tính toàn c u.
9.Ni dung ca Website
l ng c a các v n pháp lý khác có th phát sinh liên quan n n i dung c a trang Web v site TM T, bao g m s vi ph m nhãn hi u, thói quen gian l n th ng m i, quy nh v vi c qu ng cáo và bôi nh danh d c a ng i khác.
•. Vi ph m nhãn hi u :
Nh ng ng i s h u nhãn hi u c ng ký th ng nh n c m t s l ng ti n áng trong vi c phát tri n và xúc ti n nhãn hi u. Nh ng nhà thi t k Web site ph i r t c n th n không s d ng b t k tên, logo ho c các ký hi u nh n di n c a nhãn hi u nào n u không c ng i s h u nhãn hi u a ra. Ví d , m t công ty trên Web site có các hình nh v ch t ch a mình tình c c in trên lon Pepsi có th vi ph m quy n v nhãn hi u c a Pepsi. Pepsi có th l p lu n r ng s xu t hi n c a s n ph m c ng ký nhãn hi u c a nó trên Web site bao hàm s ch ng th c c a ch t ch ho c c a công ty Pepsi.
• Thói quen gian l n trong th ng m i :
Công ngh th , hình nh, âm thanh c a máy tính cho phép các nhà thi t k Web site th c hi n nhi u vi c mang tính sáng t o và thú v . Nh ng thao tác c a các clip b c nh, âm thanh và hình nh ang t n t i có th r t thú v . Tuy nhiên, n u i t ng b thao tác là nhãn hi u c ng ký, nh ng s thao tác này có th vi ph m quy n c a ng i s h u nhãn hi u. Các c m t ng t ng có th là nhãn hi u c ng ký ho c c b o h . Nhi u trang Web cá nhân bao g m các c m bi m ho trái phép và nh ng hình nh c quét lên v các nhân v t có danh ti ng thì th ng nh ng hình nh này c thay i theo nhi u cách. M t Web site TM T s d ng hình nh chu t Mickey ang nói b ng m t gi ng b thay i có th nh n c m t cách d dàng t i ng pháp lu t c a Disney. Các Web site có nh ng k t n i t i các site khác ph i hoàn toàn không c có quan h v i các công ty tài tr cho các site khác tr khi i quan h ó th c s t n t i. Ví d , trang Web c a m t studio thi t k Web có th bao g m các k t n i t i các Web site c a công ty cho th y các nguyên t c thi t k k càng. N u các Web site v công ty này không c các studio thi t k t o ra thì các studio này ph i h t s c c n th n i v i tình tr ng c a th c t ó. Ng c l i, m t khách hàng m b o r ng các site c k t i là công vi c c a studio thi t k . Nói chung, s b o h nhãn hi u ng n c n các công ty khác kh i vi c s d ng t ng t ho c y h t tên, logo ho c các c m nh n d ng khác theo cách mà s làm các khách hàng ti m n ng khó có th phân bi t c các s n ph m ho c d ch v c a ng i s h u nhãn hàng.
• Quy nh v qu ng cáo:
Các chính sách bao g m nh ng thông tin v nh ng cái c cho phép khi qu ng cáo và bao g m các khu v c c th nh :
• Qu ng cáo m i.
• Vi c cho vay và cho thuê c a khách hàng. • Vi c ch ng th c và gi y ch ng th c.
• B ng kê khai v tiêu dùng n ng l ng cho các thi t b gia d ng. • B o hành và m b o.
• Giá c .
5.2 Chi n l c và mô hình kinh doanh trong TM T
5.2.3 M t s mô hình kinh doanh 1.Mô hình giá tr c a các c ông
Mô hình giá tr c a các c ông c n c vào ph ng th c m t doanh nghi p kinh doanh th ng m i n t có th t o ra giá tr cho các c ông và t ng giá tr c a doanh nghi p.