Tình trạng mất thơng hiệu của một số thơng hiệu nổi tiếng trong nớc, thơng hiệu Việt cha đủ sức cạnh tranh Đó chính là hệ quả của một số chính sách…
không phù hợp của Chính phủ và sự lỏng lẻo trong quản lý,phiền hà,sách nhiễu của một số cơ quan chức năng.Để khắc phục tình trạng này các doanh nghiệp đã đa ra các kiến nghị:
-Không khống chế mức chi phí cho các hoạt động quảng cáo, tiếp thị.Doanh nghiệp đợc quyết toán thuê các khoản chi thực tế, hoặc xem việc
quảng bá, xây dựng thơng hiệu là sự đầu t dài hạn của doanh nghiệp, doanh nghiệp đ- ợc “khấu hao” dần ,không bắt buộc phải hạch toán một lần.
-Đơn giản hoá thủ tục,giảm thời gian ,chi phí đăng ký thơng hiệu
-Có các biện pháp xử lý việc vi phạm thơng hiệu(nạn hàng giả ,hàng nhái) -Cần có cơ quan t vấn, hỗ trợ thông tin cho doanh nghiệp về xây dựng và quảng bá thơng hiệu đặc biệt là quảng bá ra nớc ngoài.
Tình hình cạnh tranh, hội nhập đang diễn ra rất nhanh,rất mới,đã thúc bách rất khắc nghiệt và không cho phép quan liêu,bảo thủ nh trớc. Doanh nghiệp yêu cầu phải có chính sách mới tạo điều kiện cho doanh nghiệp tự đầu t xây dựng thơng hiệu, phải có biện pháp chế tài,thực thi nghiêm túc luật pháp để giúp doanh nghiệp bảo vệ thơng hiệu và phải có các dịch vụ hỗ trợ(cả công và t) có tính chuyên nghiệp, có hiệu quả. Bằng không một ngân sách khổng lồ chi ra cho doanh nghiệp cũng sẽ chỉ là lãng phí tài sản quốc gia.
Kết luận
Trong thời kỳ hội nhập, thơng hiệu đợc coi là tài sản quý giá của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp Việt Nam trong thời gian qua cũng đã nhận thức đợc rằng thơng hiệu là công cụ cạnh tranh cực kỳ quan trọng.Gần đây, hàng loạt các vụ tranh chấp về thơng hiệu giữa các doanh nghiệp Việt Nam và giữa doanh nghiệp Việt Nam với các doanh nghiệp nớc ngoài là hồi chuông cảnh báo cho các doanh nghiệp nếu không chú trọng xây dựng và bảo hộ thơng hiệu của mình trên thị trờng trong và ngoài nớc.