Mô hình cấu trúc SEM được phân tích bằng phần mềm AMOS như trong hình. Kiểm định về mức độ phù hợp của mô hình cho thấy χ2=448.297, df=181, χ2⁄df=2.477, RMSEA=0.085 (pclose<0.001), CFI=0.940. Các chỉ số này chứng tỏ mô hình SEM này là phù hợp.
21
Kết quả mô hình SEM được trình bày trong bảng 3.12. Kết quả cho thấy tất cả các giả thuyết của nghiên cứu này đều được ủng hộ. Hệ số chuẩn của các mối tương quan đều là dương và có ý nghĩa thống kê cao, ở mức 0.1%.
Bảng 3.13: Kết quả SEM
Giả thuyết
H1: Thái độ đối với khách sạn xanh
→ Ý định hành vi lựa chọn khách sạn xanh
H2: Chuẩn mực chủ quan lựa chọn khách sạn xanh → Ý định hành vi lựa chọn khách sạn xanh
H3: Kiểm soát ý định hành vi lựa chọn khách sạn xanh → Ý định hành vi lựa chọn khách sạn xanh
H4: Chuẩn mực chủ quan lựa chọn khách sạn xanh → Thái độ đối với khách sạn xanh
H5: Niềm tin môi trường→ Thái độ đối với khách sạn xanh
*p<0.05, **p<0.01, ***p<0.001.
Hệ số chuẩn cho thấy các nhân tố có ảnh hưởng đến các biến phụ thuộc và biến quyết định với những mức độ khác nhau.
Kết quả mô hình SEM cho thấy đối với trường hợp Việt Nam, Thái độ, Chuẩn mực chủ quan và Kiểm soát hành vi đều có ảnh hưởng tích cực và có ý nghĩa thống kê đến Ý định hành vi lựa chọn khách sạn xanh.
KẾT LUẬN CHƢƠNG 3
Chương này đã thống kê mô tả những người được khảo sát, các biến độc lập và biến phụ thuộc. Tiếp theo, nghiên cứu đã tiến hành phân tích tương quan và độ tin cậy trước khi phân tích nhân tố. Kết quả phân tích nhân tố đã loại bỏ một số biến không phù hợp
22