Vấn đề nghiên cứu Cơ sở lý thuyết hành vi tiêu dùng Mô hình nghiên cứu
(1)
Thảo luận trực diện
Mô hình
sau khi nghiên cứu định tính (2)
Điều tra bảng câu hỏi N=200
Làm sạch mã hóa dữ liệu
Phân tích dữ liệu
3.2 Phương pháp xử lý dữ liệu
Sau khi hoàn thành công việc phỏng vấn, các dữ liệu sẽ được hiệu chỉnh, mã hóa và nhập vào chương trình máy tính thích hợp để thực hiện việc phân tích. Nhóm nghiên cứu đề tài dùng phần mềm excel, SPSS 11.5 để thực hiện việc xử lý dữ liệu đã thu thập được ở trên. Từ đó nhóm sẽ đưa ra một số kết luận và đề xuất về “những yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng trà sữa Goky Hồ Tùng Mậu”. Sau đó sử dụng các phép kiểm định phù hợp để kiểm định sự phù hợp của khảo sát.
4. Phạm vi
4.1 Đối tượng nghiên cứu
Hành vi tiêu dùng của sinh viên trường Thương Mại đối với quán trà sữa Goky Hồ Tùng Mậu. Nghiên cứu sinh viên năm nhất, hai, ba, tư. Để ước lượng hành vi chung của tất cả sinh viên trong trường, nhóm đã nghiên cứu 200 sinh viên của các khóa khác nhau. Mỗi sinh viên trong trường đều có những suy nghĩ khác nhau, nhìn nhận khác nhau về trà sữa.
4.2 Phạm vi thời gian
Nghiên cứu được tiến hành trong khoảng 2 tuần, diễn ra từ ngày 05/05/2017 đến hết ngày 20/05/2017, với sự tham gia của 9 thành viên nhóm 02.
Nghiên cứu được tiến hành gồm 3 giai đoạn :
GD1:05/05-10/05 : thu thập dữ liệu sơ cấp, tiến hành nghiên cứu sơ bộ
GD2:11/05-16/05 : Tiến hành điều tra chính thức lấy dữ liệu sơ cấp về thái độ của sinh viên thương mại đối với trà sữa Goky Hồ Tùng Mậu.
GD3:16/05-20/05 : Tổng hợp bài word và nghiên cứu tổng thể để báo cáo đề tài.
4.3 Phạm vi không gian
Đề tài tiến hành trên địa bàn trường đại học thương mại. Số liệu sơ cấp được điều tra chọn mẫu ngẫu nhiên trên sinh viên ĐH Thương Mại.
4.4 Phạm vi về nội dung
Đề tài nhằm vào nội dung chính là: phân tích hành vi tiêu dùng của sinh viên thương mại với quán trà sữa Goky Hồ Tùng Mậu.
VI. KẾT LUẬN
Qua việc nghiên cứu đề tài “Nghiên cứu hành vi tiêu dùng của sinh viên Thương Mại đối với quán trà sữa Goky 88 Hồ Tùng Mậu”, nhóm 2 chúng tôi đã thiết kế cho đề tài nghiên cứu hành vi tiêu dùng của sinh viên Thương Mại đối với quán trà sữa Goky số 88 Hồ Tùng Mậu qua đây chúng tôi biết được thói quen sở thích của của đối tượng sử dụng trà sữa nói chúng và sinh viên trường Thương Mại nói riêng. Bên cạnh đó có thể đánh giá mức độ hài lòng của sinh viên Thương Mại với các tiêu chí về giá cả, địa điểm, chất lượng, hương vị trà sữa,…, tìm ra các nhóm nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua của sinh viên. Từ đó, đề ra giải pháp thu hút khách hàng nhằm đẩy mạnh tiêu thụ và nâng cao khả năng cạnh tranh của trà sữa Goky.
Tuy nhiên, trong quá trình nghiên cứu báo cáo thảo luận nhóm 2 đang còn có hạn chế về bảng câu hỏi đặt ra khảo sát chưa lấy được nhiều thông tin, thái độ của các bạn khi thực hiện. Nội dung thiết kê đang còn khá chung chung chưa xoáy sâu vào việc tìm hiểu mức độ đánh giá của các bạn sinh viên về trà sữa Goky,..
Tài liệu tham khảo:
(1)_Giaó trình Phương pháp nghiên cứu khoa học của Trường Đại học Thương Mại.
(2) Giaó trình Marketing căn bản của Trường đại học Thương Mại. (3)_http://www.dankinhte.vn/mo-hinh-cac-yeu-to-anh-huong-den- hanh-vi-mua-cua-nguoi-tieu-dung/ (4)_https://www.foody.vn/ha-noi/goky-tea-coffee-juice-ho-tung- mau (5)_http://kenh14.vn/tra-sua-goky-va-cau-chuyen-khoi-nghiep- thanh-cong-cua-chang-trai-97-20170124175741745.chn (6)_http://tailieu.vn/doc/ebook-marketing-can-ban-philip-kotler- 1207797.html