4.7.1. Quảng cáo trên truyền hình
Kênh Giờ phát song
thứ 2 – chủ nhật Chi phí/ lần
Số lần phát
sóng/ tháng Tổng chi phí
DVTV Trước giờ thời sự - 6h00
- 11h30 - 18h15 - 19h00
Trong giờ giải trí - 7h30 - 12h - 17h30 - 20h00 - 21h00 2.000.000 5.000.000 2.000.000 4.000.000 2.300.000 10.000.000 2.700.000 8.000.000 5.000.000 28 28 28 28 28 28 28 28 28 56.000.000 140.000.000 56.000.000 112.000.000 64.400.000 280.000.000 75.600.000 224.000.000 140.000.000 1.147.000.000
DRT Trước giờ thời sự - 6h00
- 11h30 - 18h15 - 19h00
Trong giờ giải trí - 6h30 - 12h55 - 17h30 - 20h00 - 21h00 600.000 1.000.000 1.300.000 1.700.000 1.100.000 3.800.000 1.500.000 3.800.000 2.800.000 28 28 28 28 28 28 28 28 28 16.800.000 28.000.000 36.400.000 47.600.000 30.800.000 106.400.000 42.000.000 106.400.000 78.400.000 492.800.000 VTV3 18h59’ ( vào các ngày thứ 3-5-7-CN) 60.000.000 16 960.000.000 Tổng chi phí : 2.599.800.000 Bảng 2: Chi phí cho truyền hình
4.7.2. Quảng cáo trên phương tiện di động
Tuyến xe SL xe (Chiếc) SL Poster (Tấm) Đơn giá (VNĐ/tấm) Chi phí Hội An-Đà Nẵng 10 20 150.000 3.000.000 Tam Kỳ-Đà Nẵng 5 5 150.000 750.000 Ái Nghĩa-Đà Nẵng 5 5 150.000 750.000
Bảng 3: Chi phí cho việc in Poster
Tuyến SL xe (chiếc) Đơn giá(VNĐ/chiếc) Chi phí
Hội An-Đà Nẵng 10 10.000.000 100.000.000
Tam Kỳ-Đà Nẵng 5 8.000.000 40.000.000
Tổng chi phí: 184.500.000
4.7.3. Quảng cáo ngoài trời
Khu vực ngoài trời
Khu vực Hòa Vang : 2 bảng Khu vực Ngũ Hành Sơn : 2 bảng Cầu Thuận Phước : 1 bảng
Cầu sông Hàn : 1 bảng
Mỗi bảng gồm 2 mặt => 12 tấm
Khu vực siêu thị
Siêu thị BigC : 1 bảng Siêu thi Metro : 1 bảng Siêu Thị Bài Thơ : 1 bảng Mỗi bảng 1 mặt => 6 tấm Địa điểm Khổ (m2)
(dài*rộng)
Đơngiá (VNĐ/m2) SL Poster Chi phí
Ngoài trời 4*4 50.000 12 9.600.000
Siêu thị 4*2 50.000 6 2.400.000
Bảng 5: Chi phí in Poster
Địa điểm Chi phí/tháng(VNĐ) (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Hòa Vang 8.000.000
Ngũ Hành Sơn 8.000.000
Cầu Thuận Phước 15.000.000 Siêu thị BigC 15.000.000 Siêu thị Metro 12.000.000 Siêu thị Bài Thơ 12.000.000
Bảng 6: Chi phí thuê địa điểm quảng cáo
Tổng chi phí : 107.000.000đ
(Chi phí chỉ mang tính tham khảo)
PHIẾU ĐIỀU TRA THỊ TRƯỜNG
Câu 1: Anh(chị) có hay sử dụng nước uống hay nước tinh khiết đóng chai không?
Có Không
Câu 2: Anh(chị) biết đến nhãn hiệu nước tinh khiết nào sau đây?
La Vie Thạch Bích Vĩnh Hảo Aquafina Nhãn hiệu khác
Câu 3: Anh (chị) có nghe nói đến nhãn hiệu La Vie bao giờ chưa?
Có nghe nói.
Câu 4: Anh (chị) có biết sản phẩm mới nước khoáng có ga của công ty La Vie không?
Có.
Không. (Chuyển đến câu12)
Câu 5 : Anh chị biết đến sản phẩm La Vie có ga từ nguồn tin nào ?
Quảng cáo (truyền hình, ngoài trời, xe buýt) Người thân giới thiệu
Nhân viên tiếp thị Yếu tố khác
Câu 6 : Mức độ sử dụng nước khoáng có ga La Vie của anh (chị).
Thường xuyên Bình thường Thỉnh thoảng Ít khi
Câu 7: Anh(chị) cảm nhận như thế nào khi sử dụng sản phẩm nước khoáng có ga La Vie
Rất tốt Tốt
Bình thường Không tốt lắm
Câu 8 : Yếu tố chính nào khiến anh(chị) quyết định sử dụng La Vie có ga ?
Quảng cáo Mùi vị
Bạn bè giới thiệu Yếu tố khác
Câu 9: Anh(chị) ấn tượng về yếu tố nào của La Vie có ga
Bao bì Chất lượng Dịch vụ Yếu tố khác
Câu 10: Anh (chị) có sẵn sàng giới thiệu sản phẩm La Vie có ga cho người thân và bạn bè biết không? (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Có
Chưa biết Không
Chắc chắn không
Câu 11: Anh(chị) thường sử dụng loại nước khoáng (có ga và không có ga) nào?
Thạch Bích Vĩnh Hảo Aquafina Sản phẩm khác
Câu 12: Lý do anh(chị) không sử dụng nước khoáng có ga của La Vie? (Chỉ dành cho anh(chị) biết nhưng chưa dùng sản phẩm có ga của La Vie)
Giá cao Chất lượng
Người thân tác động Nguyên nhân khác
Câu 13 : Lý do mà anh (chị) không sử dụng nước khoáng La Vie ? (Chỉ dành cho anh(chị) chưa biết đến sản phẩm có ga của La Vie )
Chưa nghe bao giờ Nhãn hiệu
Người thân tác động
Yếu tố khác, cụ thể ……….
Một lần nữa xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ của anh (chị) đã giúp đỡ hoàn thành cuộc phỏng vấn này !
PHẦN V: ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 5.1. Ưu điểm
Chiến dịch quảng cáo này khá rầm rộ và sử dụng triệt để những phương tiện quảng cáo nên việc người tiêu dùng biết đến sản phẩm mới này thì sẽ rất lớn
Nguồn kinh phí mà công ty đầu tư vào chiến dịch lần này khá quy mô
Các mẫu và video quảng cáo độc đáo, nội dung khai thác triệt để các điểm đặc biệt của sản phẩm
Sử dụng các kênh truyền thông hiệu quả.
- VTV, DRT là những kênh chủ yếu tại Đà Nẵng, lịch phát sóng trong những giờ tiêu điểm, khi đó lượng khán thính giả tiếp cận với quảng cáo sản phẩm nhiều hơn.
- VTV3 là đài truyền hình trung ương, là kênh truyền thông phổ biến nhất trên truyền hình và cả chương trình thời sự buổi tối là giờ duy nhất trong ngày mà ai cũng ngồi xem
Với các địa điểm dán quảng cáo ngoài trời, riêng trên cầu sông Hàn và cầu Thuận Phước là những nơi có nhiều người qua lại và cũng là địa điểm thuộc trung tâm thành phố.
Các tuyến xe buýt được lựa chọn cho chương trình quảng cáo là các tuyến chạy xuyên suốt Đà Nẵng, phân bổ rộng toàn thành phố
5.2. Nhược điểm
Chi phí chi cho lần lập kế hoạch này khá cao, kế hoạch lại thực hiện ở khu vực thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh nên cần chú ý tập trung triển khai tốt cho kế hoạch
Bảng kế hoạch có tính khả thi cao nhưng để đưa vào trong thực tế thì cần nhiều yếu tố khác quan trọng tác động
Không sử dụng đầy đủ các kênh truyền thông (truyền thanh, báo chí), dẫn đến bỏ qua nhiều khách hàng mục tiêu ở các kênh này
KẾT LUẬN
Nắm bắt nhu cầu sử dụng nước uống có ga, La Vie một nhãn hàng nước tinh khiết lớn đã tung ra sản phẩm mới mang tên La Vie có ga tại thị trường Việt Nam. Với mục tiêu mang sản phẩm thâm nhập vào thị trường nước giải khát nhóm đã đươc ra các hoạt động quảng cáo với chủ đề “Sảng khoái cùng bọt ga La Vie” nhằm cung cấp thỏa mãn thị hiếu của người tiêu dùng. Với những chương trình quảng cáo mà nhóm đã đề nhắm tới mục tiêu đưa hình ảnh trong tâm trí của người tiêu dùng và đặc biệt giới thiệu cho người tiêu dùng sự kết đột phá giữa khoáng chất và những hạt bọt ga tạo ra sự sảng khoái, tươi mát cho người dùng,. Trong quá trình xây dựng kế hoạch nhóm cũng đã có được những điểm khả thi, tuy nhiên do lượng thông tin tìm kiếm còn hạn hẹp cũng như chưa có được những hoạt động thực tế nên kế hoạch vẫn có những điểm thiếu sót rất mong nhận được sự đóng góp cũng như những lời nhận xét của các bạn và cô. Nhóm cũng xin cảm ơn cô giáo bộ môn đã giúp đỡ nhóm trong trong suốt thời gian qua để thực hiện và hoàn thành đồ án một cách tốt nhất. Nhóm xin chân thành cảm ơn!
TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] www.laviewater.com.vn [2] www.taitailieu.com.vn [3] www.tailieu.com.vn [4] www.vietbao.vn [5] www.saokim.com.vn
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});