- Tăng cường một số hoạt động xúc tiến
Bước 1: Hình thành ý tưởng
Tìm kiếm ý tưởng về sản phẩm là bước đầu tiên quan trọng để hình thành phương án sản xuất sản phẩm mới. việc tìm kiếm này phải được trình bày một cách có hệ thống và căn cứ vào các nguồn thông tin sau -Từ khách hàng,thăm dò ý kiến của họ qua,trao đổi với họ và qua các phương tiện thông tin đại chúng hoặc từ các phiếu điều tra,...
- Từ các nhà khoa học
-Nghiên cứu sản phẩm thành công hay thất bại của các đối thủ cạnh tranh
- Nhân viên bán hàng và những người của công ty thương xuyên tiếp xúc với khách hàng
- Những người có bằng sáng chế phát minh,các trường đại học, các chuyên gia công nghệ,quản ý, các nhà nhiên cưu marketing,...
Ý tưỏng về sản phẩm mới phải hàm chứa tư tưởng chiến lược trong hoạt động kinh doanh và hoạt động marketing của công ty.Với mỗi ý
tưởng thường phải có khả năng, điều kiện thực hiện và ưu thé khác nhau. Vì vạy phải chọn ý tưởng tốt nhất.
Bước 2: Lựa chọn ý tưởng
• Mục đích :loại bỏ những ý tưởng không phù hợp, kém hấp dẫn,chọn được những ý tưởng tốt nhất
• Mỗi ý tưởng về sản phẩm mới được trình bày bằng văn bản trong đó có những nội dung cốt yếu sau:
- Mô tả : sản phẩm, thị trường mục tiêu, các đối thủ cạnh tranh; - Ước tính sơ bộ quy mô thị trường;
- Các chi phí có liên quan đến viẹc thiết kế, chi phí sản xuất sản phẩm;
- Giá cả dự kiến và thời gian để sản xuất;
- Mức độ phù hợp của SP mới với công ty về phương diện công nghệ,tài chính, mục tiêu chiến lược,...
=> các nội dung trên cũng chính là các tiêu chuẩn để lựa chọn và thẩm định ý tưởng và phương án sản phẩm mới