Xanhăb oăhiênăr ngăvƠngăc aăH iă D ngă

II. Phápălu tăvƠăth căthiăphápălu t,ăc ăch ăqu nălỦătrongăho tăđ ngănh păkh uăp hă li uă ăVi tăNamă

xanhăb oăhiênăr ngăvƠngăc aăH iă D ngă

vƠăphátătri nănhưnăhi uăbánhăđ uă

xanhăb oăhiênăr ngăvƠngăc aăH iăD ngă D ngă

ă

Nhómăsinhăviênăth căhi n:ă

1.ăNguy năTh ăNg căAnhăăLu tăKinhăDoanhă54ă2.ăLêăTh ăNg căPh ngă-ăLu tăKinhăDoanhăQu căT ă54ă 2.ăLêăTh ăNg căPh ngă-ăLu tăKinhăDoanhăQu căT ă54ă

3.ăNguy năTh ăKi uăTrangă-ăLu tăKinhăDoanhă54ă4.ăCaoăTh ăNg căMaiă-ăLu tăKinhăDoanhă54ă 4.ăCaoăTh ăNg căMaiă-ăLu tăKinhăDoanhă54ă 5.ăNguy năTh ăPh ngăTh oă-ăLu tăKinhăDoanhă54ă

GVăh ngăd n:ăPGS.TSăNguy năTh ăThanhăTh yă

PH NăM ă Uă 1.ăLỦădoăch năđ ătƠiă

Vi tăNamăn iăti ngălƠăđ tăn căc aăcácăs năv tătruy năth ng,ăm iăđ aăph ngăđ uăt ăhƠoă vìăb năs căquêăh ngămìnhăvƠămongămu năchiaăs ,ăgi iăthi uănh ngănétăđ păv năhóaătrongă

đóăkhôngăth ăthi uăcácăđ căs năquêăh ngăraăcácăvùngălơnăc năvƠăth măchíălƠăv tăraăkh iă lưnhăth ăqu căgia.ăTuyănhiên,ăđiăđôiăv iăc ăh iăluônălƠăr iăro,ătháchăth căkhôngănh ăđ iă

v iănhƠăs năxu tăvƠăng iătiêuădùngătrongăn c.ăM tătrongăs ăđóălƠătìnhătr ngăviăph mă quy năb oăh ăđ iăv iăcácăđ iăt ngăs ăh uătríătu ănóiăchungăvƠăs ăh uăcôngănghi pănóiă riêng.ăCácăhưngăbánhăđ uăxanhă ăHa ăD ngăchínhălƠăm tăvíăd ănh ăv y.ăTrongăh nă400ă

c ăs ăs năxu tăđ căcôngănh nă ăt nhăH iăD ng,ăc ăs ăs năxu tăkinhădoanhăbánhăđ uă xanhăB oăHiênăR ngăVƠngălƠăc ăs ăcóăl chăs ălơuăđ iănh tăvƠăđ căđôngăđ oădơnăđ aă ph ngăc ngănh ănh ngăng iăamăhi u,ăsƠnhă năbánhăđ uăxanhăđánhăgiáălƠăcóăs năph mă bánhăđ uăxanhăth măngon,ăch tăl ng,ăcóăh ngăv ăđ cătr ngănh t.ăTuyănhiên,ăsoăv iăm tă

s ăc ăs ăs năxu tăbánhăđ uăxanhăkhácătrongăt nh,ăquyămôăphátătri năc aăB oăHiênălƠă khôngăl năb ng.ăXu tăphátăt ăth cătr ngăB oăHiênăm iăch ăđ ngăkỦăb oăh ăquy nătácăgi ă d iăd ngătácăph măm ăthu tă ngăd ngătrênăbaoăbì,ăv ăh păbánhăậăm tăph ngăth căb oă h ăkháăy u;ănh năth yăc năcóănh ngăgi iăphápăk păth iăđ ăkh căph cănh ngănguyăc ăt ă

cácăhƠnhăviăc nhătranhăkhôngălƠnhăm nhăcóăth ăx yăraăđ iăv iăs năph măc aăB oăHiênă R ngăVƠng,ăxóaăb ăn iăni mătr nătr ăc aănh ngăng iăđangăxơyăd ngăduyătrìăB oăHiênă c ngănh ăđóngăgópăvƠoăs ăphátătri năc aăm tăđ căs nătruy năth ngălơuăđ i.ăChínhăvìăv y,ă

nhómănghiênăc uăđưăch năđ ătƠiă“Xơyăd ngăchi năl căb oăv ăvƠăphátătri nănhưnăhi uă bánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠng”ăv iămongămu năgi iăquy tăv năđ ăb ngăvi căt pă trungănghiênăc uăđ ăb oăv ăvƠăphátătri nănhưnăhi uăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠng.ă

2.ăM cătiêuăc aăđ ătƠiă

ătƠiănghiênăc uăd aătrênăc ăs ăcácănghiênăc uăn năt ngănh tăv ănhưnăhi u,ăki uădángă côngănghi p;ăthôngăquaăvi căđánhăgiáătìnhăhìnhăs năxu t,ăth cătr ngăb oăh ăquy năs ăh uă tríătu ăđ iăv iăs năph măbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngămƠăc ăs ăB oăHiênăđư,ăđangă

th căhi năđ ăt ăđó,ăđ aăraăgi iăphápăb oăv ăvƠăphátătri năbánhăđ uăxanhăB oăHiênăr ngă VƠng.ă

3.ăTínhăm iăc aăđ ătƠiă

Hi nănay,ătheoătìmăhi uăt ăcácăngu năthìăv năđ ăv ăxơyăd ngăchi năl căb oăv ăvƠăphátă tri nănhưnăhi uăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngăc aăH iăD ngăv năch aăđ căđ aă raănghiênăc uăt iăb tăc ăm tăh iăth o,ătrongăb tăc ăbƠiăbáoăhayăđ ătƠiănghiênăc uănƠo.ăLƠă nhómăđiătiênăphongătrongănghiênăc uăv ăv năđ ănƠy,ăcácătácăgi ăs ăđiătìmăhi uăcácăquyă

đ nhăv ăb oăh ăs ăh uăcôngănghi păvƠăch ăraăm tăs ăcácăbi năphápăchoăB oăHiênăv ăv nă đ ănƠy.ă

4.ă iăt ngănghiênăc uă

iăt ngănghiênăc uăc aăđ ătƠiălƠăv năđ ăb oăh ănhưnăhi uăvƠăki uădángăcôngănghi păđ iă v iăs năph măbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngăt nhăH iăD ng.ă

5.ăPh măviănghiênăc uă

ătƠiă“Xây d ng chi n l c b o v và phát tri n nhãn hi u bánh đ u xanh B o Hiên R ng Vàng c a H i D ng”ăđ căth căhi năch ăy uătrênăkhíaăc nhăphápălu tăđ iăv iăcácă

đ iăt ngăs ăh uăcôngănghi păbaoăg m:ănhưnăhi uăvƠăki uădángăcôngănghi păc aăs nă ph măbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠng.ăCácănghiênăc uăđ căth căhiênătrongăph măviă

s năph măc aăc ăs ăB oăHiênăR ngăVƠng.ă 6.ăPh ngăphápănghiênăc uă

Nhómănghiênăc uăth căhi năđ ătƠiăs ăd ngăcácăph ngăphápănghiênăc uăsauăđơy:ă -ăPh ngăphápăthuăth p,ăt ngăh păthôngătină

-ăPh ngăphápătraăc uă -ăPh ngăphápăsoăsánhă

7.ăK tăc uăđ ătƠiă

NgoƠiăph năM ăđ u,ăph năK tălu năvƠăph năTƠiăli uăthamăkh o;ăph năN iădungăc aăbƠiă nghiênăc uăbaoăg mă3ăch ng,ăc ăth ănh ăsau:ă

Ch ngă1:ăT ngăquanăchungăv ănhưnăhi u,ăki uădángăcôngănghi pă

Ch ngă2:ăC ăs ăs năxu tăkinhădoanhăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngăH iăD ngăvƠă th cătr ngăb oăh ănhưnăhi u,ăki uădángăcôngănghi p.ă

Ch ngă3:ăGi iăphápăxơyăd ngăchi năl căb oăv ăvƠăphátătri nănhưnăhi uăbánhăđ uăxanhă B oăHiênăR ngăVƠngăc aăH iăD ng.ă

ă ă

1.1.ăPhápălu tăv ănhưnăhi uă Hi nănay,ănhưnăhi uălƠăm tătrongănh ngăđ iă

t ngăs ăh uăcôngănghi păph ăbi nănh tătrongă cu căs ng.ăNhưnăhi uălƠănh ngăd uăhi uăđ ă phơnăbi tăhƠngăhóa,ăd chăv ăc aăcácăc ăs ăs nă

xu t,ăkinhădoanhăkhácănhau.ă 1.1.1.ăKháiăniêmăvƠăvaiătròăc aănhưnăhi uă

1.1.1.1.ăKháiăni mă

Trongăcácă i uă căqu căt ăliênăquanăđ nănhưnăhiêu,ăHi păđ nhăTRIPSălƠăhi păđ nhăđ uă tiênăđ aăraăkháiăni măv ănhưnăhi uăt iăKho nă1ă i uă15:ă“ăB t k m t d u hi u ho c t

h p các d u hi u nào có kh n ng phân bi t hàng hóa ho c d ch v c a m t doanh nghi p v i hàng hóa, d ch v c a các doanh nghi p khác đ u có th làm nhãn hi u hàng hóa. Các d u hi u đó, đ c bi t là các t , k c tên riêng, các ch , ch s , các y u t hình h a và t h p các màu s c c ng nh t h p b t k c a các d u hi u đó, ph i có kh n ng

đ c đ ng ký là nhãn hi u hàng hóa…”.ăCôngă căParisă1883ăv ăb oăh ăs ăh uăcôngă nghi păkhôngăđ aăraăm tăkháiăni măc ăth ănƠoăv ănhưnăhi u.ă

Kho nă1ă i uă6ăHi păđ nhăVi tăNamăậăHoaăK ,ăkháiăni mănhưnăhi uăc ngăđ căghiănh nă t ngăt ăTRIPSă

C năc ătheoăKho nă16ă i uă4ăLu tăS ăh uătríătu ă2005ăcóăđ nhăngh aăv ănhưnăhi uănh ă sau:ă“Nhãn hi u là d u hi u dùng đ phân bi t hàng hóa, d ch v c a các t ch c, cá

nhân khác nhau”.ă

Cóăth ăth y,ăkháiăni măđ căđ aăraăkháăr ng,ăkhôngăh năch ăcácăy uăt ăcóăth ăs ăd ngăđ ă lƠmănhưnăhi uănh ăơmăthanh,ămùiăv ầă

1.1.1.2.ăVaiătròă

Nhưnăhi uăcóăvaiătròăr tăquanătr ngăđ iăv iăc ădoanhănghi păl năng iătiêuădùng.ăVìăđ ătƠiă nƠyănghiênăc uăv ăthi tăl pănhưnăhi uăchoăB oăHiên,ădoăđó,ăph nănƠyăs ănóiăsơuăh năv ă

vaiătròăc aănhưnăhi uăđ iăv iădoanhănghi p.ă

Nhưnăhi uăm tăm tăgiúpăchoănhƠăs năxu tănh năbi tăvƠăqu nătr ăvi căs năxu tăvƠăl uăthôngă hƠngăhóaăc aămình,ănh ngăquanătr ngăh nălƠăgiúpăng iătiêuădùngănh năbi tăvƠăphơnăbi tă

đ căhƠngăhóaăc aăm tădoanhănghi păv iăt păh păcácăhƠngăhóaăc aăcácădoanhănghi pă khácăđ cătungăraăth ătr ng.ă

Nhưnăhi uălƠăm tăph ngăti năh tăs căquanătr ngăđ iăv iădoanhănghi pătrongăvi căt oăl p,ă gìnăgi ăvƠăphátătri năth ăph năkinhădoanhăc aămình.ă

Nhưnăhi uălƠăcôngăc ăc nhătranhăhƠngăđ u,ănh ăl iăth ăv ăkh ăn ngăphơnăbi t,ăkh ăn ngă thuăhútăkháchăhƠngănênănóăd năt oăl pănh ngăt păh păng iătiêuădùngătrungăthƠnhăv iă

mình.ă

V iăkh ăn ngătruy năc măb ngăth ăgiácăvƠăthínhăgiác,ănhưnăhi uăc ngălƠăm tăcôngăc ăch ă y uătrongăcácăchi năd chătruy năthôngăvƠăqu ngăbáănh măt ngăc ngăs cămuaăvƠăth ăph nă

c aăhƠngăhóaămangănhưnăhi uăđó.ă 1.1.2.ăD uăhi uăc uăthƠnhănhưnăhi uă

T ăng ă

Hìnhăv ăho căhìnhă nhă Ch ăvƠăs ă Cácăd uăhi uăkhácă

1.1.3.ăPhơnălo iănhưnăhi uă

1.1.3.1.ăăPhơnălo iănhưnăhi uătheoăquyăđ nhăc aăLu tăs ăh uătríătu ă Nhưnăhi uăt păth

Nhưnăhi uăch ngănh nă Nhưnăhi uăliênăk tă Nhưnăhi uăn iăti ngă

1.1.3.2.ăPhơnălo iătheoăkh ăn ngăb oăh ăc aănhưnăhi uă

Nhómănhưnăhi uăcóăkh ăn ngăb oăh ăm nh.ă

- Nhãn hi u đ c t o ra t các t ng , hình nh không liên quan đ n s n ph m hàng hóa, d ch v ă

- Nhãn hi u g i liên t ng

1.1.4.ăPhơnăbi tănhưnăhi uăv iăm tăs ăđ iăt ngăkhácă -ăNhưnăhƠngăhóaă

-ăTênăth ngăm iă -ăCh ăd năđ aălỦă

-ăTênămi nă -ăTh ngăhi uă -ăCh ăd năth ngăm iă

1.2.ăPhápălu tăv ăki uădángăcôngănghi pă

1.2.1.ă nhăngh aăvƠăđ căđi măc aăki uădángăcôngănghi pă a.ă nhăngh aă

Ki uădángăcôngănghi pălƠăhìnhădángăbênăngoƠiăc aăs năph m,ăđ căth ăhi năb ngăđ ngă nét,ăhìnhăkh i,ămƠuăs căho căs ăk tăh pănh ngăy uăt ăđó,ăcóătínhăm iăđ iăv iăth ăgi iăvƠă

dùngălƠmăm uăđ ăch ăt oăs năph măcôngănghi păvƠăth ăcôngănghi p.ă b.ăă căđi mă

Ki uădángăcôngănghi păliênăquanăđ năm tălo tăs năph m,ăth iătrangăvƠăth ăcôngăm ăngh ,ă t ăcácăd ngăc ăk ăthu tăvƠăthi tăb ăyăt ăđ năđ ngăh ,ăđ ătrangăs căvƠăcácăxaăx ăph măkhác;ă

Ki uădángăcôngănghi păc ngăcóăvaiătròăr tăquanătr ngăđ iăv iăbaoăbìăs năph m.ă Trongănh ngăn măg năđơy,ă ănhi uăn c,ăvi căb oăh ăki uădángăcôngănghi păđưăđ căm ă

r ngăchoăc ăcácăbi uăt ngămáyătínhăđ căt oăraăb iăngônăng ămáyătính,ăcácăgiaoădi nă đi năt ătrênămƠnăhìnhămáyătính,ămƠnăhìnhăđi nătho iăvƠăcácăs năph măt ngăt .ă

1.2.2.ăTínhăm iăđ iăv iăth ăgi iă

Ki uădángăcôngănghi păph iăcóătínhăm iăsoăv iăth ăgi i,ăcóăngh aălƠ:ă

KDCNăđóăph iăkhácăbi tăc ăb năv iăcácăKDCNăđưăđ căb oăh ăhayăđưăn păđ năđ ngăkỦă b oăh .ă

HìnhădángăbênăngoƠiăc aăs năph măđ căt oăraăm tăcáchăd ădƠngăđ iăv iăng iăcóătrìnhă đ ătrungăbìnhăthu căl nhăv căt ngă ngăc ngăkhôngăđ căb oăh ăd iăd ngăKDCN.ă

Ki uădángăcôngănghi păcóăvaiătròăr tăquanătr ngăđ iăv iăvi cănh nădi năs năph m.ăThôngă th ng,ăm iăs năph mămangănhưnăhi uăkhácănhauăthìăcóăki uădángăcôngănghi păriêngăc aă mình.ăCácăs năph mămangănhưnăhi uăđ căcôngăchúngăyêuăthíchăth ngăcóăki uădángăkháă

đ păvƠăchínhăki uădángăđ păđôiăkhiăl iălƠălỦădoăkhi năng iădùngămu nămuaăs năph m.ă 1.3.ăPhápălu tăv ăb oăh ăquy nătácăgi ăd iăd ngătácăph măm ăthu tă ngăd ngă Theoă i uă3ăNgh ăđ nhăs ă113/2013/N -CPăngƠyă02/10/2013ăv ăho tăđ ngăm ăthu t,ătácă ph măm ăthu tălƠătácăph măđ căth ăhi năb iăđ ngănét,ămƠuăs c,ăhìnhăkh i,ăb ăc c,ăbaoă g m:ăH iăh aă(tranhăs nămƠi,ăs năd u,ăl a,ăb tămƠu,mƠuăn c,ăgi yădóăvƠăcácăch tăli uă khác);ă ăh aă(tranhăkh căg ,ăkh căkimălo i,ăkh căcaoăsu,kh căth chăcao,ăinăđ căb n,ăină đá,ăinăl i,ătranhăc ăđ ng,ăthi tăk ăđ ăh aăvƠăcácăch tăli uăkhác);ă iêuăkh că(t ng,ăt ngă

đƠi,ăphùăđiêu,ăđƠi,ăkh iăbi uăt ng);ăNgh ăthu tăs păđ tăvƠăcácăhìnhăth căngh ăthu tă đ ngăđ iăkhácă(videoăart;ăs păđ tăvideo;ăs păđ tăánhăsáng;ăv ătrênăc ăth ăng i;ăngh ă

thu tătrìnhădi năậăperformanceăart).ă

Quy nătácăgi ătácăph măt oăhình,ăm ăthu tă ngăd ngăđ cătônătr ng,ăng iăsángăt oăđ că nh năl iăíchăt ngăx ngăkhiătácăph măc aăh ăđ căs ăd ngăs ălƠăđ ngăl căkinhăt ăkhi nă

tácăgi ăsángăt oăraănhi uătácăph măh n,ăcóăch tăl ngăcaoăh nă ă

CH NGăII.ăC ăS ăS NăXU TăKINHăDOANHăBỄNHă UăXANHăB OăHIểNă R NGăVÀNGăH IăD NGăVÀăTH CăTR NGăB OăH ăNHÃNăHI U,ăKI Uă

DỄNGăCÔNGăNGHI Pă

2.1.ăL chăs ăphátătri năbánhăđ uăxanhăR ngăVƠngăc aăH iăD ngă

“Nh v H i D ng nghe xôn xao nh nh ng i th ng Nh con đê sông Thái Bình l n vòng ôm p gi a quê mình

…Nh n g i ng i th ng khi đi xa luôn nh H i D ng”

H iăD ngăm nhăđ tăđ aălinhănhơnăki tăậăn iăn iăti ngăv iăđ căs năBánhăđ uăxanh.ăBánhă đ uăxanhăH iăD ngăraăđ iăvƠoăđ uăth ăk ă20.ăBánhăđ uăxanhăH iăD ngăcóătênălƠă“Bánhă

đ uăxanhăR ngăVƠng”.ăCáiătênăđóăchoăđ nănayăv nălƠăth ngăhi uăriêngăđ ăphơnăbi tăv iă cácălo iăbánhăđ uăxanhă ăcácăt nhăkhác.ăBánhă uăxanhăR ngăvƠngăH iăD ngăđ că ch ngănh nălƠălo iăbánhăcóăhƠmăl ngădinhăd ngăr tăcao,ăthíchăh păchoăm iăl aătu iă

Raăđ iăt ăn mă1922,ăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngălƠăđ căs nătruy năth ngălơuăđ iă nh t,ăs ăm tăc aăH iăD ngămƠăt tăc ăng iădơnăH iăD ngăđ uăbi tăđ nănóiăriêngăvƠă ng iădơnăc ăn cănóiăchung.ăM tăchi căbánhă uăxanhăR ngăvƠngăđ călƠmăraăcóăth ă coiălƠăm tăkìăcông,ăk tăqu ăc aăm tăngh ăthu tăđiêuăluy n.ăNg iăkhaiăsinhăraălo iăbánhă nƠyălƠăc ăB oăHiên,ăquêăg căKi năAn,ăn iăcóănh ngăcánhăđ ngăđ uăxanhăn iăti ngăth mă

ngonăc aămi năB c.ăLo iăđ ă yăđ căc ăđ aăv ăH iăD ngăsángăch ăraăbánhăđ uăxanhă n mă1922.ăCácăgi iăth ngămƠăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngăđ tăđ c:ă

Gi iăth ngăh iăch ăSƠiăGònă1932ă Gi iăth ngăh iăch ăđ uăx oăHƠăN iă1943ă Huyăch ngăvƠngătri nălưmăh iăch ăqu căgiaă1990ă

CúpăvƠngăth ngăhi uăanătoƠnăvìăs căkh eăc ngăđ ngăn mă2007.ă

2.1.2.ăGi iăthi uăv ăc ăs ăs năxu tăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngăH iăD ngă ápă ngălòngăm năm ,ăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠng,ăconăcháuăc ăB oăHiênăđ nă đ iăth ăt ăv năđangăraăs căgìnăgi ăvƠăphátăhuyătruy năth ngăc aăgiaăđìnhăđ ăbánhăđ uă xanhăB oăHiênăR ngăVƠngămưiăx ngăđángălƠăđ căs năquỦăbáuăc aăthƠnhăph ăH iăD ngă

vƠăc aădơnăt c.ăHi nănayăcóăhaiăx ngă ăthƠnhăph ăH iăD ngăs năxu tăbánhăđ uăxanhă B oăHiênăR ngăVƠngăchínhălƠăconăcháuăđ iăth ăt ăc aăc ăB oăHiên,ăôngăV ăNg căTrơn.ă TheoăôngăTrơn,ătrênăc ăn căhi nănayăch ăcóăđ iălỦă ăHƠăN iăvƠăthƠnhăph ăH iăD ngălƠă phơnăph iăs năph măbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠng.ă ăHƠăN iăcóăt ngăđ iălỦă ăs ă 12,ăNguy nă ìnhăChi u.ăCònă ăH iăD ngăcóăr tănhi uăđ iălỦ,ăc aăhƠngăphơnăph iăs nă ph măbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngănh ngăkhôngăki măsoátăđ căvìăaiăc ăcóănhuă

c uămuaăthìăbán.ă

R ngăVƠngăcóăgiáăđ tănh tăH iăD ngăhi nănayăsoăv iăcácălo iăbánhăđ uăxanhăcònăl i.ă 2.2.ăTh cătr ngăv ăv năđ ăb oăv ănhưnăhi uăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngăVƠngăH iă

D ngă

Theoăkh oăsátăth căt ăc aănhóm,đ căbi tăc ăs ăs năxu tăbánhăđ uăxanhăB oăHiênăR ngă VƠngăH iăD ngăm iăđ ngăkỦăb oăh ăquy nătácăgi ăd iăd ngătácăph măm ăthu tă ngă d ng:ă“Bánhăđ uăxanhăđ căs năH iăD ngăđ ngăkỦăb năquy năqu căgiaăs :ă2717”ăn mă 1988ăvƠăph iăđóngăl ăphíăhƠngăn m.ăTácăph măm ăthu tă ngăd ngăth ăhi nătrênăh păbánhă

ă