1. HOÀNTHIỆNVỀNỘIDUNGTRÌNHBÀYTHÔNGĐIỆPQUẢNGCÁO
1.2 Đối với quảng cáo trên truyền hình:
Quảng cáo trên truyền hình có thể có hoặc không có hiệu quả khi truyền tải thông điêp của người quảng cáo. Tính chất năng động của nó có thể giúp diễn đạt có hiệu quả một thông điệp. Cơ hội để trình bày của những kỹ năng sáng tạo hình ảnh tốt hơn cơ hội của các kỹ năng này trong quảng cáo in và khi các cơ hội này kết hợp với các yếu tố vềâm thanh, thông điệp của người quảng cáo trở nên hêt sức sống động. Một quảng cáo truyền hình có hiệu quả sẽ thu hút được sự chúý của khán giả. Nhiệm vụđầu tiên và quan trọng nhất của một quảng cáo là nắm bắt được sự chúý của đối tượng trong vòng từ 3 đến 5 giây đầu tiên, không cóđiều này thời gian quảng cáo còn lại coi như không có tác dụng.
Nhiệm vụ kế tiếp của quảng cáo truyền hình là duy trì sự quan tâm của đối tượng để có thể truyền được thông điệp của người quảng cáo. Sự quan tâm có thể bắt nguồn từ mối quan tâm đến sản phẩm hoặc nếu sản phẩm
không được quan tâm lắm thì câu chuyện trong quảng cáo phải duy trìđược sự quan tâm.
Truyền hình có thể tạo ra được cảnh đặc thù và cần phải xây dựng nó sao cho trở nên thật sinh động.Đó là kỹ thuật tạo cảnh sinh động để hấp dẫn công chúng nhận tin .Sựảnh hưởng thật hay đùa đều gây ấn tượng trong niềm hy vọng thu hút người xem hướng về suy nghĩ “Tôi có thể nhận ra mình trong khung cảnh này".
* Yếu tố hình ảnh:
Truyền hình là một phương tiện để xem và quảng cáo trên truyền hình nên sử dụng lợi thế của phương tiện này. Với truyền hình người quảng cáo có thể trình bày thông điệp một cách mạnh mẽ bằng cách thay đổi cảnh trí, trong khi hình ảnh của quảng cáo trên báo chỉ có một cảnh hoặc một bố cục. Cơ hội thay đổi cảnh giúp cho người quảng cáo có thể sử dụng tốt bối cảnh thích hợp trong trình tự hợp lýđểđạt ý tưởng chính.
Kỹ thuật hình ảnh trong một quảng cáo truyền hình có thể mang nhiều hình thức. Một số hình thức thông thường bao gồm việc sử dụng pháp ngôn viên, cảnh giải thích lợi ích sản phẩm, cảnh mô tả tinh huống trong thực tế cuộc sống, câu chuyện kể, phỏng vấn khách hàng, so sánh sản phẩm, yếu tố hài hước và hoạt hoạ.
* Yếu tốâm thanh:
Mặc dù lợi thế của quảng cáo truyền hình là yếu tố hình ảnh nhưng yếu tốâm thanh cũng là một phần cơ bản và thống nhất trong quảng cáo. Hình ảnh hiếm khi truyền tải hết được nội dung thông điệp. Chính lời nói, âm nhạc và hiệu quảâm thanh sẽ mang lại ý nghĩa cho toàn bộ bức tranh. Hình ảnh đưa ra cho đối tượng một bức tranh hay, ấn tượng, còn âm thanh trình bày và nhấn mạnh các chi tiết của bức tranh đó.
Sử dụng hình ảnh và tình huống nhằm nhấn mạnh sản phẩm .Chẳng hạn có thể tạo ra tình huống miêu tả cuộc sống gấp gáp mà trong đó người ta dùng điện thoại di động như một kiểu đặc trưng .Chúng là những loại quảng cáo
luôn khẳng định sự phù hợp với lối sống hiện đại mà việc ủng hộ nóđồng nghĩa với ủng hộ tiêu dùng sản phẩm ,trong trường hợp này việc sử dụng âm thanh thường là những bản nhạc mạnh mẽ,hình ảnh trôi nhanh…nhằm phối hợp tạo tình huống cho người xem sự hài lòng về sản phẩm quảng cáo .