KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM THẺ CONNECT
5.3 NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO
Với phương pháp lập ngân sách theo mục tiêu và nhiệm vụ, thì chúng ta tính tốn số tiền phải chi cho quảng cáo dựa trên các công việc cần phải tiến hành.
Trong phần trên ta đã xác định rõ về các loại phương tiện quảng cáo:
Tivi: HTV7
Báo: Tuổi Trẻ
Quảng cáo Internet: email.
Tuy nhiên, chúng ta thuê đại lý quảng cáo để thực hiện việc lập thời gian biểu của kế hoạch quảng cáo, việc sản xuất quảng cáo (các đoạn phim để quảng cáo trên tivi), đặt chỗ trên báo, mạng…Chính vì vậy, ngân sách quảng cáo của ta được xác định bằng chi phí mà chúng ta phải trả cho đại lý quảng cáo và chi phí để làm quảng cáo (thuê phương tiện, sản xuất quảng cáo..). Chi phí này có sự thay đổi thông qua việc chúng ta tìm kiếm các đại lý quảng cáo, và sự thương lượng giữa hai bên. Thông thường chi phí để thuê một đại lý quảng cáo bằng 15% chi phí thuê phương tiện quảng cáo. Bảng chi phí bên dưới đây sẽ thể hiện được ngân sách cần có cho chiến dịch quảng cáo này:
Chương 5: Kế hoạch quảng cáo sản phẩm thẻ Connect 24
Bảng 5.2 Ngân sách quảng cáo
STT T
Công việc Chi phí
1 Phương tiện quảng cáo Truyền hình 30.000.000 * 30 lần = 18.000.000 * 15 lần * 2 tháng = 900.000.000 đồng540.000.000 đồng Báo 21.000.000 * 2 lần* 3 tháng = 42.000.000 đồng
2 Thuê đại lý quảng
cáo 15% * chi phí phương tiện = 168.300.000 đồng 3 Thử nghiệm quảng
cáo
1 nhóm * 1000 USD = 5.000 USD
~ 78.500.000 đồng ( tham khảo từ các chuyên gia
quảng cáo)
4 Sản xuất chương
trình Từ (tham khảo từ các chuyên gia quảng cáo)225.000.000 – 300.000.000 đồng
Tổng cộng Dao động khoảng 2 tỷ đồng
Nguồn: Bảng giá quảng cáo của HTV7, báo Tuổi Trẻ