I. Trình bày trang, ngh thut trình bày chữ, thiêt kê đoă hố
I.3. Thiêt kê đoă hĩa
Trong nhieău thê kỷ, cođng vic thiêt kê mang tính chât bạo thụ và haău như bị chi phơi bởi ni dung tođn giáo. Nhu caău veă hàng tieđu dùng ngày càng tng cùng với các h thơng kinh tê ngày càng lan rng sau cuc cách máng Pháp và mt sơ cuc cách máng cođng nghip khác đã dăn đên hàng lốt các sạn phaơm in. Cho đên cuơi thê kỷ 19, haău hêt các mău thiêt kê đeău ở dáng traĩng đen, in
Hình 2.19:Poster vẽ minh hố (Jules Cheret 1893)
tređn giây và khá hiêm. Trong thê kỷ 20, các sạn phaơm in như poster, quạng cáo, giây rao hàng, táp chí và tât nhieđn là sách, đã trở thành những phương tin quan trĩng và được phađn phơi rng rãi. Đieău này cĩ nghĩa là thođng tin caăn phại được tiêp túc thiêt kê đeơ thu hút sự quan tađm. Đieău đĩ được thực hin thođng qua sơ lượng in lớn, khoơ in lớn, sơ lượng màu cũng như những chụ đeă gađy ân
tượng. Hình chúp đã sớm được sử dúng làm ạnh minh hố.
Cođng vic thiêt kê trong thê kỷ 20
Những đieơm noơi bt cụa thời kỳ này là con sơ lớn các poster ngh thut với thiêt kê ân tượng cụa các nhà thiêt kê như Henri de Toulouse Lautrec, Jules Cheret, Eugène Grasset và A. A. Mucha (hình 2-19). Những nhà thiêt kê này naỉm giữa ngh thut táo hình (fine arts) và ngh thut ứng dúng (applied arts), giữa hình thức cá nhađn và hình thức chung.
Hình 2.20:Bìa táp chí dưới dáng thiêt kê
đơn giạn Hình 2.21:cách "” Trình bày kieơu Thúy Sỹ" (JosefPoster hồ nhác theo phong Muller Brockmann 1960)
Hình 2.22:Poster hồ nhác theo phong cách "” Trình bày kieơu Thúy Sỹ" (Josef Muller Brockmann 1960)
Những ân phaơm mang tính chât cung câp thođng tin cũng tng leđn: vic thiêt kê bao bì, hướng dăn sử dúng, mău đơn, bieơu đoă và những tài liu kêt hợp đã trở thành mt cođng vic mà người ta phại sử dúng những thiêt kê cĩ quan nim nhn thức rõ ràng chứ khođng phại là baỉng những cạm xúc ngh thut mãnh lit.
William Addison Dwiggins, người Mỹ là người đaău tieđn sử dúng từ "Grapic Designer" đeơ mođ tạ chính xác hơn veă thê h nhà thiêt kê mới này, những người khođng cịn là những ngh nhađn trong quan nim cũ nữa. Danh hiu này dùng đeơ chư mt người cĩ chuyeđn mođn trong vic thiêt kê thođng tin lieđn lác thị giác và nhĩm các cođng cú thiêt kê ngành in, minh hố, nhiêp ạnh và cođng vic in ân lái với nhau nhaỉm múc đích truyeăn đát thođng tin, giáo dúc hoaịc là gađy ạnh hưởng. Thut ngữ này đã sớm trở neđn noơi tiêng.
Sự phát trieơn cụa ngành thiêt kê đoă hố bị ạnh hưởng bởi nhieău hướng khác nhau. Mt maịt cĩ những người theo chụ nghĩa truyeăn thơng sáng táo mău baỉng các cođng cú ngh thut truyeăn thơng. Maịt khác, các phương pháp sử dúng những ý tưởng mới veă hình thức và ni dung đã xuât hin. Những phương pháp này đã làm cho lĩnh vực thiêt kê mới này trở thành mt phaăn khođng theơ nhaăm lăn cụa neăn vn hố thê kỷ 20. Đĩng gĩp lớn nhât cho đieău này là cođng trình cụa "Bauhaus", mt trường thiêt kê ở Đức (hình 2.20). Vic giạng dáy cụa ngođi trường toăn tái từ nm 1919 đên 1933 này, đã được phát trieơn mở rng ở Thũ Sỹ (hình 2.21). Sau nm 1945, những thành tựu mău mực từ Mỹ đã chuyeơn hố sự phát trieơn cụa Chađu AĐu thành mt lĩnh vực đa dáng và phong phú được gĩi là thiêt kê đoă hố như ngày nay (hình 2.22).