III. Đánh giá thực trạng thực hiện chính sách Marketing quốc tế của công ty những năm qua
1. Nhữn gu điểm của chính sách Marketing quốc tế
1.1. Chính sách sản phẩm quốc tế
Có thể nói, đây là chính sách thành công nhất trong hoạt động Marketing quốc tế của công ty. Các sản phẩm do PLC cung cấp thờng xuyên đạt bất kỳ một tiêu chuẩn số lợng, chất lợng và giá của các vòng thầu khắt khe nhất. Chất lợng sản phẩm của PLC là ngang bằng với các đối thủ cạnh tranh cho nên họ không thể dùng tiêu chuẩn: chất lợng nh là một vũ khí cạnh tranh để áp đảo PLC. Một cách cụ thể, chính sách sản phẩm quốc tế của PLC có những u điểm sau:
+ Chất lợng sản phẩm cao, bao bì đẹp đạt tiêu chuẩn quốc tế.
+ Sản phẩm đa dạng, phong phú về chủng loại, đáp ứng đợc mọi yêu cầu khắt khe của khách hàng về các thông số kỹ thuật.
+ Tốc độ đổi mới sản phẩm phù hợp với sự thay đổi về nhu cầu khách hàng.
+ Quan điểm về đầu t phát triển sản phẩm mới và nâng cao chất lợng sản phẩm hiện có phù hợp với đặc điểm của ngành hàng kinh doanh (sản phẩm công nghiệp).
1.2. Chính sách giá quốc tế
Theo đuổi chiến lợc cạnh tranh bằng chi phí, giá thành sản phẩm của PLC tơng đối hạ so với đối thủ cạnh tranh trên các thị trờng xuất khẩu. Cụ thể:
- Công ty áp dụng cách tính giá linh hoạt tuỳ thuộc vào từng thị trờng xuất khẩu (với chi phí xuất khẩu và giá đối thủ cạnh tranh khác nhau).
- Chính sách giá ít nhiều đạt đợc mục tiêu: là nhân tố giúp khách hàng quyết định mua sản phẩm của PLC trong số các sản phẩm cùng chủng loại chất lợng.
1.3. Chính sách phân phối quốc tế
Công ty đã phát triển tốt mối quan hệ làm ăn lâu năm với các bạn hàng truyền thống nh: Lào, Campuchia,... và các thành viên tin cậy của ELF lub Marine (Cộng Hoà Pháp). Đồng thời, dựa trên các mối quan hệ này, công ty đã phát triển mạng lới phân phối tới các thị trờng này. Bớc đầu, chính sách phân phối quốc tế đã mang lại kết quả tốt.
1.4. Chính sách quốc tế về khuyếch trơng.
Bớc đầu, chính sách quốc tế về khuyếch trơng đã giúp khách hàng biết đến PLC - một nhãn hiệu uy tín và chất lợng. Tuy nhiên, chính sách này cũng còn nhiều hạn mặt hạn chế.