Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm- 123docz.net

Định vị giá trị cho sản phẩm cần làm sao để NTD lượng hóa được chi phí mà họ bỏ ra để có được một lượng giá trị hữu dụng thỏa đáng.

NTD thường cho rằng đồng tiền họ bỏ ra để sở hữu một hàng hóa hoặc dịch vụ phải xứng đáng với giá trị mà họ nhận được.

Thường xuyên đổi mới sản phẩm, đưa ra những thế hệ sản phẩm sau có đặc tính cao hơn sản phẩm trước

Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm

Đắt tiền hơn để chất lượng cao hơn

Sản phẩm có thuộc tính, tính năng cao hơn hoặc hiệu suất hoạt động sánh ngang với sản phẩm có chất lượng cao nhưng giá thành không đổi.

Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm

Giữ nguyên giá Chất lượng cao hơn

Chiến lược này được áp dụng rộng rãi tại các siêu thị vì siêu thị có sức mua vượt trội, có chiêu thị giảm giá

Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm

Giữ nguyên chất lượng song giá rẻ hơn

Giảm bớt tính năng không dùng đến Giảm bớt tính năng không dùng đến

Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm

Giảm chất lượng song giá rẻ đi nhiều

Chiến lược này thường được áp dụng khi có cạnh tranh quyết liệt với các đối thủ về cùng loại dịch vụ.

Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu sản phẩm

Chất lượng cao hơn song giá thành rẻ hơn