Với tốc độ phát triển chóng mặt của CNTT và các dịch vụ Internet như hiện nay số lượng người dùng Internet ở Việt Nam vẫn đang gia tăng với tốc độ nhanh chóng. Với khách hàng mục tiêu ở độ tuổi 30 trở lên thì lượng truy cập Internet hằng ngày chiếm tỉ lệ khá cao (72%). Nên bên cạch việc QC trên website chính của Vinaphone www.vinaphone.com.vn thì nhóm lựa chọn thêm quảng cáo trên một số website có số lượng người truy cập cao như: www.mp3.zing.vn, www.24h.com.vn, www.yahoo.com.vn
+ Hình thức quảng cáo:
- Thời gian quảng cáo trong vòng 6 tuần
- Đặt các banner, các hình ảnh, đoạn video ngắn trên các website.
Bảng 4.6. Bảng Chi Phí Quảng Cáo Trên Internet Website Vị trí banner Dung lượng banner Kích thước (Pixel) Thời gian (tuần) Đơn giá (VNĐ/tháng) Thành tiền ( 6 tuần ) Mp3.zing.vn Top banner 40KB 360 x 90mm Từ T2 – T6 40.000.000 80.000.000
24h.com.vn Top Banner 40KB 360 x 90mm Từ T2 - T 6 42.000.000 84.000.000 TỔNG CỘNG 164.000.000 Thuế GTGT 10% 16.400.000 Tổng cộng 180.400.000
4.6.4. Quảng cáo ngoài trời
+ Hình thức quảng cáo:
• Biển quảng cáo là hình thức phổ biến nhất trong việc quảng cáo ngoài trời. Công ty cần thực hiện việc dựng biển quảng cáo bằng cách thuê đơn vị khác thiết kế biển quảng cáo và dựng biển quảng cáo tại các vị trí trung tâm thành phố hoặc đường giao thông chính tiện lợi cho việc theo dõi nội dung mà không ảnh hưởng tới an toàn giao thông trên đường, hoặc đặt tại các nhà cao tầng.
• Thời gian đặt biển quảng cáo: 6 tuần + Địa điểm quảng cáo:
- Thành phố Hồ Chí Minh:
+ Đặt bảng quảng cáo ngoài trời đối diện Sân bay Tân Sơn Nhất, đối diện Bến xe Miền Đông.
- Thành phố Đà Nẵng:
+ Đặt quảng cáo ngoài trời trên trục đường Điện Biên Phủ, trên đường Trần Hưng Đạo khu vực sông Hàn.
- Thành phố Huế:
+ Đặt quảng cáo trên trục đường Hùng Vương, trước Tràng Tiền Plaza. - Thành phố Hà Nội:
+ Đặt trước trước Vĩnh Trung plaza, trên trục đường Nguyễn Chí Thanh.
Bảng 4.7. Bảng Ngân sách Quảng Cáo Ngoài Trời Đơn vị tính: VNĐ
Kích thước (Pixel)
Thời gian
(tuần) Địa điểm
Đơn giá (VNĐ/tháng)
Thành tiền ( 6 tuần )
2000x1800mm 3 tháng 8 8*50.000.000 600.000.000
Tổng cộng 600.000.000
Hình ảnh của quảng cáo ngoài trời
PHẦN V: ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA VINAPHONE
Với ngân sách của Vinaphone chúng em nhận thấy chương trình quảng cáo mà nhóm thực hiệnlà hoàn toàn hợp lý, bằng các hình thức khác nhau như quảng cáo trên báo, quảng cáo trên internet, quảng cáo ngoài trời, sẽ liên tục đánh vào tâm trí khách hàng tạo cho khách hàng sự thích thú khi mua sản phẩm.
Chương trình quảng cáo này nhắm vào nhóm công chúng chính là các bạn trẻ, chương trình diễn ra liên tục trong hai tháng từ ngày 01/06/2011 đến ngày 15/07/2011 nhằm tạo cho khách hàng những cảm nhận tích cực về Vinaphone khi họ sử dụng sản phẩm dù ở bất cứ nơi đâu họ vẫn có thể liên lạc và chia sẽ được với nhau, bên cạnh đó qua các chương trình quảng cáo khách hàng có thể nhận được những phần quà hấp dẫn từ công ty Vinaphone. Qua chương trình dự kiến sẽ thu hút người tiêu dùng sử dụng
sản phẩm nhiều hơn, làm tăng doanh số và tạo sự tin tưởng đối với khách hàng khi đã sử dụng sản phẩm.
Chúng tôi cam kết luôn luôn đổi mới và luôn luôn thể hiện sự quan tâm của mình đối với những khách hàng để quý khách luôn thấy hài lòng về Vinaphone. Không chỉ về chất lượng dịch vụ, chúng tôi còn quan tâm đến những lợi ích mà khách hàng mong muốn đối với mạng Vinaphone.
KẾT LUẬN
Cạnh tranh là một tất yếu, là một quy luật phổ biến và là vấn đề xuyên suốt của nền kinh tế thị trường. Trong kinh doanh sẽ có người chiến thắng và có cả kẻ bại trận. Nhưng cạnh tranh không phải là sự huỷ diệt mà là sự thay thế, thay thế nhưng người không có khả năng bằng những người có khả năng, thay thế những doanh nghiệp yếu kém bằng những doanh nghiệp có thực lực. Bất cứ thời điểm nào, doanh nghiệp cũng chịu tác động của quy luật cạnh tranh và tiềm ẩn nguy cơ bị thay thế. Vì vậy, không cách nào khác, doanh nghiệp phải năng động, nhạy bén, có tầm nhìn chiến lược để nắm bắt điểm yếu của đối thủ, khai thác lợi thế của mình. Và một trong những công cụ cho thật sự hiệu quả nhất là sử dụng tốt những công cụ truyền thông cổ động vào mục đích cạnh tranh lành mạnh góp phần phát triển nền kinh tế của đất nước.
quả. Nhóm đã trình bày cách thức lập một kế hoạch quảng cáo cho mạng di động này. Tuy vậy, trong quá trình thực hiện đề tài của mình với kiến thức còn hạn hẹp và còn thiếu kinh nghiệm trong khả năng tổng hợp kiến thức nên nhóm cũng không tránh khỏi những sai xót và hạn chế. Rất mong nhận được sự giúp dỡ của các bạn để đồ án được hoàn thiện hơn.
Xin chân thành cảm ơn!
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Bài giảng lập kế hoạch quảng cáo – GV. Nguyễn Thanh Hoài- Trường cao đẳng CNTT hữu nghị Việt Hàn.
2. www.vinaphone.com.vn 3. www.tailieu.vn