Năm 2011 ghi nhận sự bùng nổ của mobile internet, lượng người truy cập đều đặn các trang web cho di động (mobile web/wapsite) tăng trưởng cực mạnh. Quảng cáo banner trên mobile web đang nổi lên bần bật vì tính hiệu quả và khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu.
Chạy quảng cáo trên mobile cũng tương tự internet marketing truyền thống, tuy nhiên để đảm bảo hiệu quả cao nhất các marketer cần ghi nhớ 5 Tip sau
Có quá nhiều các thiết bị di dộng với các kích cỡ màn hình và cách tương tác khác nhau. Chẳng hạn khách hàng mục tiêu đang dùng một chú HTC android với màn hình cảm ứng cỡ lớn, khả năng hiện thị các hình thức rich media trực quan rõ nét, mà anh bạn marketers lại chạy một định dạng banner 240 x 50 ( cho các dòng máy có chiều rộng màn hình 240) thì kết quả nó là thế này.
Marketers phải cố gắng tạo ra cho user một trải nghiệm tốt nhất bằng cách trình diễn banner có chiều rộng tối ưu hóa, được fit với chiều rộng màn hình của hầu như tất cả các thiết bị di động.
Nhưng đừng quá lo lắng nhé, vì thực ra để đảm bảo banner hiển thị tốt ở các ĐTDĐ khác nhau, chúng ta chỉ cần đáp ứng tối thiểu 4 loại tiêu chuẩn kích thước banner (tiêu chuẩn MMA – Moblie Markeing Association)
Tham khảo bộ guidelines cho banner của MMA tại đây
2. Chớ lạm dụng đồ họa
Hầu hết mobile web đều chỉ hiển thị 1 hoặc nhiều là 2 banner trên 1 trang trong 1 lần truy vấn ( không có chia sẻ vị trí), cho nên mỗi tiếp xúc với khác hàng là một cơ hội thu hút toàn bộ sự chú ý của họ.
Bạn hãy tận dụng lợi thế này bằng 1 banner đơn giản, hấp dẫn và có trọng tâm. Thêm vào đó, bạn hãy cố gắng tận dụng hết kích cỡ và số lượng banner có thể hiển thị trong trang mobile web cho phép.
Nếu các quảng cáo banner trên internet truyền thống đều sử dụng ảnh động, flash…Thì trên mobile thì mỗi banner chỉ cho phép sử dụng nhiều là 2 bức ảnh và kích cỡ cũng vô cùng bị giới hạn
Banner quá lạm dụng đồ họa, hình ảnh lòe loẹt sẽ gây ra khó khăn cho khách hàng nắm bắt được thông điệp marketing.
Ngoài việc đảm bảo độ phân giải của banner thì marketers cũng phải giữ bức ảnh có dung lượng thấp nhằm đảm bảo chúng được load nhanh trên các dòng máy 2G ỳ ạch.
3. Thông điệp rõ ràng – súc tích
Cũng vì lý do kích cỡ bàn hình nhỏ bé, marketers hãy cắt gọt bớt những từ ngữ thừa thãi sao cho thông điệp quảng cáo thật súc tích, rõ ràng và dể hiểu. Nếu như banner trên mobile là 1 phần trong toàn bộ chiến lược quảng cáo của marketers như prind ad, internet campain, thì bạn phải biên tập lại thông điệp chào hàng cho phù hợp với mobile
Ngoài ra, hãy sử dụng những font chữ dễ đọc và có kích cỡ chữ tương đối lớn.
4. Kêu gọi hành động
Đừng bắt khách hàng của bạn phải băn khoăn không biết điều gì sẽ diễn ra sau khi click vào banner quảng cáo. Điều này sẽ làm khách hàng lừời biếng của chúng ta thấy như bị đánh đố, họ không muốn mất công load trang mới để rồi chẳng được gì.(tốc độ load của mobile vốn không ổn định)
Hãy đưa ra 1 kêu gọi rõ ràng và mạnh mẽ như : Click để tải, click để gọi 1800…, click bản đồ để tìm bà xã gần nhất…. Thông thường thì lời kêu gọi hành động nằm ở vị trí phía dưới của banner sẽ tiện để thể hiện thiết kế phía trên
Cùng với đó, landing pages theo link của quảng cáo phải đảm bảo đơn giản và tập trung tạo nhằm ra động lực hàng động cho khách hàng.
5. Cải tiến liên tục
Đừng chơi trò may rủi hoặc chủ quan tin vào dự đoán của mình rằng thiết kế/thông điệp của banner sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng mục tiêu.
Hãy tạo và thử nghiệm thật nhiều các phiên bản banner quảng cáo, thể nghiệm các cách diễn đạt thông điệp, đồ họa khác nhau. Sau đó bạn sẽ dễ dàng xác định được phiên bản banner nào là hiệu quả nhất, hãy sử dụng nó và cải tiến nó khoảng 2 tuần/lần
Bằng cách thay đổi hình ảnh cùng cách diễn đạt bạn sẽ có nhiều khả năng được click hơn vì khách hàng chỉ thích click những gì mà họ chưa từng thấy trước đây.
- Xây dựng và phát triển một quảng cáo là 1 thách thức đối với các marketers, hy vọng những tip trên cơ bản sẽ giúp các marketers tạo ra những trải nghiệp tốt cho khách hàng và giúp họ đạt được các mục tiêu kinh doanh