Tác giả chọn tiêu chuẩn đánh giá thang đo là 0,6 ≤ Cronbach’s Alpha ≤ 0,95 và tƣơng quan biến tổng > 0,3 (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
45
Bảng 4.2: Kết quả phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha Ký hiệu mã
hóa
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Tƣơng quan biến tổng
Alpha nếu loại biến này
Thang đo Thái độ: Cronbach’s Alpha = 0,941
TD1 11,65 3,210 ,855 ,924
TD2 11,72 3,130 ,889 ,913
TD3 11,66 3,307 ,853 ,925
TD4 11,70 3,189 ,839 ,929
Thang đo Chuẩn chủ quan: Cronbach’s Alpha = 0,929
CQ1 11,16 3,065 ,839 ,907
CQ2 11,14 3,147 ,825 ,911
CQ3 11,10 3,140 ,832 ,909
CQ4 11,16 3,083 ,843 ,905
Thang đo Sản phẩm hữu hình: Cronbach’s Alpha = 0,936
SPHH1 14,94 5,325 ,861 ,915
SPHH2 14,92 5,794 ,737 ,937
SPHH3 14,97 5,593 ,791 ,928
SPHH4 14,91 5,286 ,888 ,910
SPHH5 14,93 5,315 ,867 ,914
Thang đo Giá trị tính theo giá: Cronbach’s Alpha = 0,947
GTTG1 11,26 2,967 ,886 ,927
GTTG2 11,25 2,982 ,907 ,920
GTTG3 11,30 3,126 ,843 ,940
46
Ký hiệu mã hóa
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Tƣơng quan biến tổng
Alpha nếu loại biến này
Thang đo Nhận biết thƣơng hiệu: Cronbach’s Alpha = 0,811
NBTH1 7,30 1,498 ,606 ,796
NBTH2 7,34 1,426 ,696 ,704
NBTH3 7,35 1,402 ,681 ,718
Thang đo Ý định mua: Cronbach’s Alpha = 0,791
YDM1 11,34 2,447 ,624 ,726
YDM2 11,36 2,598 ,597 ,740
YDM3 11,36 2,519 ,669 ,706
YDM4 11,34 2,637 ,517 ,781
Nguồn: Số liệu phân tích dữ liệu nghiên cứu chính thức bằng SPSS 23.0
Nhƣ vậy, kết quả kiểm định cho thấy tất cả các thang đo đều đạt độ tin cậy Cronbach’s Alpha > 0,6 và không có biến nào có hệ số tƣơng quan biến tổng < 0,3, phù hợp để tiếp tục đƣợc đƣa vào phân tích nhân tố EFA.