Marketing Xanh (Green Marketing)

Marketing Xanh (Green Marketing)

4.24.2 4.2

4. SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Marketing Xanh (Green Marketing)

4.24.2 4.2

Ví dụ:

+ Chevron: với chiến dịch quảng cáo “People Do”, Chevron nỗ lực thay đổi nhận thức tiêu cực của người Chevron nỗ lực thay đổi nhận thức tiêu cực của người tiêu dùng về các công ty dầu hỏa thông qua chương trình bảo vệ động vật hoang dã và vùng biển.

+ McDonald’s: thay thế các túi đựng bánh sandwich từ polystyrene bằng các túi giấy và hộp giấy. Kết quả từ polystyrene bằng các túi giấy và hộp giấy. Kết quả của những ý tưởng môi trường đó là giải thưởng danh giá EPA Waste Wise của năm.

4. SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Marketing Xanh (Green Marketing)

4.24.2 4.2

Khó khăn:

Làm nhiều nhưng vẫn không được tín nhiệm: nhiều DN thực hiện nhiều chiến dịch nhưng những giá trị họ mang lại vẫn chưa được cộng đồng tin tưởng.

Nhận thức của doanh nghiệp thường khá phức tạp và không đồng nhất với quan điểm của người tiêu dùng.

Nhiều doanh nghiệp thực hiện các chương trình marketing một các nghèo nàn, thiếu kế sản phẩm sơ sài, các điều kiện môi trường không đáng giá, giá quá cao, các chương trình tiếp thị không phù hợp.

4. SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Marketing Xanh (Green Marketing)

4.24.2 4.2

Giải pháp: (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Cần thực hiện được cân bằng giữa giá và chất lượng, đồng thời tạo ra được những chiến dịch môi trường đáng tin cậy.

Doanh nghiệp cần đưa các lợi ích đặc biệt của sản phẩm vào trong chiến dịch quảng cáo của mình.

Hãy làm xanh sản phẩm trước khi bắt người khác sử dụng.

Truyền tải các thông điệp môi trường vào sản phẩm, đặc biệt là khả năng tái chế.

Xây dựng kịch bản về các lợi ích môi trường.

Nhấn mạnh hướng dẫn sử dụng và các lợi ích hữu hình.

Mục lục