- Giỏ của cỏc hàng húa khỏc Thu nhập của người tiờu dựng
2.3.Ngoại ứng mạng lướ
Đường cầu Hicks
2.3.Ngoại ứng mạng lướ
Khi nghiờn cứu cầu, giả định rằng cầu của cỏc cỏ nhõn là độc lập với nhau. Tuy nhiờn trờn thực tế, cầu của cỏ nhõn này cú thể tỏc động đến cầu của cỏ nhõn khỏc xuất hiện ngoại ứng mạng lưới
Cú hai trường hợp:
- Ngoại ứng mạng lưới thuận - Ngoại ứng mang lưới nghịch
Ngoại ứng mạng lưới thuận xảy ra khi lượng mua một mặt hàng
của mỗi cỏ nhõn sẽ tăng lờn khi sức mua trờn thị trường về hàng húa đú tăng.
Hiệu ứng mạng lưới thuận
Hiệu ứng trào lưu:
- Mong muốn được hợp mốt, phự hợp với trào lưu, làm cho người tiờu dựng muốn sở hữu hàng húa bởi vỡ những người khỏc cũng cú
- Đõy là mục tiờu chớnh của cỏc chiến dịch marketing và quảng cỏo (vớ dụ đồ chơi, quần ỏo…)
Khi giỏ hàng húa giảm từ $30 xuống $20, hiệu ứng mạng lưới thuận khiến đường cầu dịch phải từ D40 sang D80.
Hiệu ứng thớch chơi trội
- Khi ngoại ứng mạng lưới là nghịch thỡ hiệu ứng chơi trội xuất hiện
- Hiệu ứng chơi trội: mong muốn được sở hữu loại hàng húa đặc biệt hoặc độc nhất vụ nhị: Tỏc phẩm nghệ thuật hiếm, ụtụ thể thao thiết kế đặc biệt, và quần ỏo may theo đơn đặt hàng
- Lượng cầu về hàng húa sẽ càng cao khi càng cú ớt người sở hữu hàng húa đú
Hiệu ứng mạng lưới nghịch
Khi giỏ giảm từ $30,000 xuống $15,000 và cú thờm nhiều người mua hàng, hiệu ứng mạng lưới nghịch khiến cầu hàng húa dịch chuyển sang trỏi, từ D2 sang