Trước khi ra mắt:
Không được sự chấp nhận từ các trang báo, forums do mang yếu tố sex
Các rủi ro về luật pháp khi ứng dụng chủ đề sexy trên các phương tiên như TVC, Poster, Billboard….
Trong quá trình chạy chiến dịch
Đối tượng mục tiêu không có phản ứng rõ rệt
Gây phản cảm dẫn đến bị tẩy chay
Bị lợi dụng hình ảnh trên mạng
Có những phản hồi không tốt từ khách hàng như bị nói xấu trên các diễn đàn thông tin, các blog…
Chiến dịch tập trung vào hai forum chính là Voz và lamchame.com. Đặc biệt trang lamchame.com có rất đông thành viên là phụ nữ, với chủ đề chính là “sexy” rất dễ gây mất thiện cảm với đối tượng này
Có thể thất bại do đối thủ khai thác yếu tố sex này để nói xấu, phản bác trên chính microsite của chiến dịch
Đối tượng mục tiêu chỉ nhớ tới những hình ảnh “sexy” mà không nhớ đến thương hiệu hay thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải
Thực tế:
Các biện pháp phòng tránh rủi ro của Omachi
Chỉ áp dụng concept “sexy” này trong Marketing Online
Rất khôn khéo khi sử dụng phần thưởng là “Vũ điệu mê hoặc” hay “Nụ hôn ngọt ngào” vào quảng cáo online chứ không phải vào các loại hình quảng cáo offline khác.
Ít gặp sự phản ứng từ phía luật pháp và khách hàng hơn
Được sự hưởng ứng từ khách hàng mục tiêu
Người Việt thường không sợ những thứ ảo nên các khách hàng là nữ tỏ ra không quan tâm đến những hình thức sexy này và vẫn hưởng ứng trò chơi.
Quà tặng nhỏ (10 gói mì) nhưng đưa được đến nhiều khách hàng hơn và khuyến khích khách hàng giới thiệu cho người thân.
Khách hàng là nữ sẽ chú ý đến quà tặng (thật) hơn là những hình ảnh sexy (ảo) trong trò chơi.
Sử dụng các trang mạng xã hội có nhiều giới trẻ (facebook, zing me) với suy nghĩ thoáng hơn và có độ lan truyền thông tin nhanh hơn.
Các trò chơi trẻ trung trên website, concept “lạ” nhưng rất “tâm lý” của cả chiến dịch, và cách viral thông minh trên diễn đàn cũng chứng tỏ Omachi đã nghiên cứu kỹ lưỡng về cộng đồng online khi lựa chọn social media làm công cụ chính.
Kết quả:
Thu hút được nhiều đối tượng tham gia, không chỉ đối tượng mục tiêu là Nam mà còn có Nữ
Gây được tiếng vang lớn trên các forum ( đạt đến 1350 post trên vozforums, 5000 view chỉ sau 3 tuần chạy chiến dịch)
Mở rộng phân khúc thị trường (giới tính, độ tuổi)
Đứng thứ 80 trên 500 doanh nghiệp nổi tiếng nhất Việt nam (2011)