Sau khi nghiên cứu các cơ sở lý luận trên, tôi rút ra được một số nội dung nổi bật sau đây:
Thứ nhất, chiêu thị là một thành tố trong marketing - mix , nó thực hiện chức năng truyền thông và hỗ trợ cho các thành tố khác trong marketing mix, giúp công ty thực hiện tốt mục tiêu marketing và mục tiêu kinh doanh của đơn vị.
Thứ hai, chiêu thị thực chất là một hoạt động truyền thông, do đó, để đạt hiệu quả cao, cần hiểu rõ các yếu tố và quá trình truyền thông diễn ra như thế nào để có quyết định thích hợp.
dụng như quảng cáo, khuyến mại, chào hàng cá nhân, giao tế, marketing trực tiếp. Mỗi công cụ đều có công dụng và đặc điểm riêng biệt. Do đó, tùy vào mỗi trường hợp, hoàn cảnh mà mỗi công cụ có vai trò và tầm quan trọng khác nhau. Vì vậy, việc xem xét, phân tích và đánh giá các yếu tố môi trường marketing khi thiết kế một chương trình truyền thông marketing là rất cần thiết và quan trọng.
Thư tư, tuy các công cụ có chức năng và vai trò khác nhau, nhưng quá trình phát triển và sử dụng công cụ đó đều tuân theo mô hình truyền thông chung. Tất cả đều phải bắt đầu bằng việc xác định mục tiêu truyền thông- đây được xem như kim chỉ nam để giúp nhà marketing đạt được mục tiêu cuối cùng khi thực hiện chiến lược chiêu thị- kết thúc bằng việc kiểm tra, xem xét và đánh giá.
Tóm lại, vì tính biến động và phức tạp của môi trường marketing, đòi hỏi người làm marketing phải năng động, sáng tạo và linh hoạt để có thể ứng dụng các công cụ chiêu thị vào chiến lược một cách hiệu quả nhất. Vì vậy, có thể nói việc sử dụng các công cụ này vừa mang tính khoa học vừa mang tính nghệ thuật.
Chương 2: Tổng quan về thị trường bia tại Việt Nam và Chiến lược chiêu thị của Sapporo.