Định giá dựa trên:
1. Giá trị nhận thức cuả người tiêu dùng: Các nhà sản sản xuất quan tâm nhận thức của người tiêu dùng về giá trị chứ không phải chi phí của họ là nhận thức của người tiêu dùng về giá trị chứ không phải chi phí của họ là cơ sở quan trọng để định giá. Giá trị được cảm nhận trong tâm trí người tiêu dùng.
2. Phân biệt theo dạng sản phẩm: các sản phẩm và mặt hàng Coca-Cola được định giá khác nhau nhưng tỷ lệ với chi phí tương ứng. Có nhiều kiểu sản định giá khác nhau nhưng tỷ lệ với chi phí tương ứng. Có nhiều kiểu sản phẩm khác nhau về nhãn hiệu, hình thức, kích cỡ, tính năng được định giá ở các bậc khác nhau.
3. Hình thức thanh toán và sản lượng: điều chỉnh mức giá của mình để khách hàng thanh toán trước thời hạn và mua với khối lượng lớn. Chiết khấu trả hàng thanh toán trước thời hạn và mua với khối lượng lớn. Chiết khấu trả tiền mặt là sự giảm giá cho những khách hàng nào mua và thanh toán tiền ngay. Chiết khấu theo số lượng: giảm giá cho những khách hàng mua sản lượng lớn.
Chính sách giá
TV là kênh quảng cáo quan trọng, bên cạnh đó các chiến dịch quảng cáo và khuyến mãi trên các phương tiện trực tuyến như Facebook và Youtube.
Ngoài ra, Coca Cola còn có website Coke Zone chuyên về Social media nhằm làm gia tăng sự lan truyền xung quanh việc ra mắt một sản phẩm mới. Và có thể sử dụng Social media để kết nối với khách hàng, tạo ra nền tảng để củng cố mối quan hệ của khách hàng với thương hiệu.
Tại những cửa hàng bán lẻ và tại các siêu thị, Coca Cola bao giờ cũng được bày bán ngang tầm mắt, ngay trước những hành lang, hoặc những nơi bắt mắt.
Để tạo nên sự thành công, Coca Cola không quên rằng hoạt đôông khuyến mãi là công cụ để quảng bá hình ảnh sản phẩm đến người tiêu dùng.
Chương trình khuyến mãi gần đây nhất, Coca-Cola Việt Nam tổ chức chương trình khuyến mại trị giá hơn 7 tỷ đồng với 3.000 vé mời và hơn 1 triệu sản phẩm nước giải khát có ga miễn phí để cùng giới trẻ Việt Nam chào đón siêu nhạc hội.