Những quảng cáo của Coca-Cola trong thời gian đầu những năm 1900 chủ yếu dùng những cô gái trẻ là hình ảnh đại diện. Đại diện hình ảnh của Coca Cola thời đó chính là ngươi mẫu Hilda Clark.
- Từ 1930 -1960
Coca-Cola thường tạo ra hình ảnh của một ông già Noel hiện đại, vui vẻ và béo ngậy trong bộ đồ màu đỏ và trắng. Chính Coca-Cola đã phát minh ra màu đỏ và trắng của ông già Noel trong những năm 1930, mẫu quảng cáo được thực hiện bởi Haddon Sundblom.
Các hình ảnh ông già Noel xuất hiện trong các quảng cáo của họ trong khoảng ba thập kỷ. Nhờ quảng cáo Coca-Cola, ông già Noel được mọi người biết đến và yêu quý. Trước khi có ông già Noel của Cocacola, hình ảnh của ông già Noel thật sự rất khác :lớn, nhỏ, béo, tinh, đáng yêu, già, trẻ,.... Ông đã mang rất nhiều loại quần áo, thậm chí mặc áo choàng một của linh mục hoặc thậm chí là áo da động vật.
- Thập niên 1980
Thập kỷ này đánh dấu sự ra đời của Coke Diet.
Thập kỷ này cũng đánh dấu sự ra đời của hương Coke mới. Đó là một nỗ lực tuyệt vời sau khi Coca-Cola đã nhìn thấy một sự suy giảm mạnh mẽ trong doanh số bán hàng và sự cạnh tranh tăng cao từ Pepsi. Các giám đốc điều hành của công ty đã phải thay đổi công thức của Coke. Qua các bài kiểm tra, nhiều người ủng hộ hương vị mới. Nhưng trong thực tế, vẫn có rất nhiều người ghét nó. Hương vị cổ điển của Coke đã bị
Coke mới được coi là một trong những sai lầm lớn nhất trong lịch sừ của công ty. Vấn đề không phải là hương vị, mà có lẽ vì nó đã phá vỡ truyền thống. Hương vị Coke truyền thống đã gắn liền và thân quen trong tâm thức của nhiều ngươi, nhiều thế hệ. Vì vậy, Coke thừa nhận sai lầm của mình và đã thông báo rằng sẽ sử dụng công thức cũ của mình một lần nữa.