- Đôi mắt thể hiện cho con người, thể hiện sự quan tâm, chia sẻ, minh hoạ cho giá
3.2.5. Hệ thống nhận diện thương hiệu VNPT được xây dựng đảm bảo tắnh thống
nhất cao trên 63 tỉnh thành trong cả nước cũng như các khu vực nước ngoài, hướng tới ba mục tiêu:
- Thứ nhất, từng bước triển khai trên toàn tập đoàn và khách hàng trên phạm vi toàn quốc, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện hình ảnh mới của tập đoàn. - Thứ hai, hệ thống thương hiệu cùng với slogan mới ''Cuộc sống đắch thực'' thể hiện cam kết mạnh mẽ của 9 vạn nhân viên trong nỗ lực mang lại tiện ắch cho khách hàng, cho cộng đồng.
- Thứ ba, hệ thống đem lại lợi ắch cho khách hàng, bên cạnh những giá trị hữu hình, thương hiệu mạnh của VNPT sẽ đem lại giá trị cảm nhận ngày càng lớn.
- Về thiết kế và sử dụng biểu trưng (logo) VNPT.
Biểu trưng của Tổng công ty Bưu chắnh Viễn thông Việt Nam (VNPT) ban hành kèm theo Quyết định số 430/QĐ-GCTT/HĐQT ngày 16/9/2002 của Hội đồng Quản trị VNPT. Theo đó, mẫu biểu trưng mới được thiết kế theo hướng không gian 3 chiều với vệt quỹ đạo vệ tinh xoay quanh địa cầu vẽ nên chữ V, biểu hiện của sự phát triển, theo xu hướng đi lên công nghệ hiện đại, đảm bảo thông tin liên lạc theo mạch vận động không ngừng. Những yếu tố này được phối kết hợp trong sự chuyển dịch của các mảng hình, sắc màu với nghĩa âm, dương liên hoàn vẽ lên chữ C, tượng trưng cho sự bền vững. Hình tượng chữ V là tên viết tắt của VNPT, và Việt Nam; chữ C với ý tưởng là sự viết tắt các từ tiếng Anh như: Connection, Computer, Communication... gắn với xu hướng hợp tác, phát triển đi lên công nghệ hiện đại vừa hàm ý nghĩa kết nối, giao tiếp với quốc tế. Ở phắa dưới của hình tượng quả cầu là dòng chữ VNPT nâng toàn bộ khối hình tạo ra sự vững chắc, cân đối cho chỉnh thể của Logo.
Trong công văn số 24/GCTT ngày 02/01/2003 của VNPT về việc hướng dẫn sử dụng biểu trưng VNPT có nêu rõ: Ộ...Khi phóng to, thu nhỏ các phần của biểu trưng phải được giữ nguyên tỷ lệ; biểu trưng VNPT phải được sử dụng đúng màu xanh đã chỉ định, không được phép thay đổi màu. Biểu trưng mới của VNPT đã có được những yếu tố cần thiết như: đảm bảo mức độ nhận biết; tạo được hình ảnh, tạo được ấn tượng...
Hiện nay, Logo VNPT trong cuốn cẩm nang thương hiệu VNPT gồm 2 phần: Phần hình (Graphic logo) là quả địa cầu chuyển động cách điệu và Phần chữ là chữ VNPT dạng text. Logo được thiết kế theo hai kiểu với vị trắ đặt cụm từ VNPT phắa
dưới và bên phải logo, quy định màu xanh chuẩn (Panton 293c) chủ đạo nhưng được quy định thêm nhiều màu (hoặc bo viền) để có thể sử dụng linh hoạt trong nhiều tình huống khác nhau của mầu nền đặt logo. Quy định cũng đưa ra các tình huống không được phép sử dụng để đảm bảo logo được sử dụng đúng quy cách và thẩm mỹ đồ hoạ. Để thương hiệu VNPT đi được vào tâm trắ người sử dụng dịch vụ bưu chắnh viễn thông thì còn rất nhiều việc phải làm, trong đó sự nhất quán về Logo VNPT là hết sức quan trọng. Biểu trưng của VNPT đã được ứng dụng rộng rãi và đã trở thành yếu tố không thể thiếu trong các hoạt động truyền thông, tiếp thị, thể hiện hình ảnh của Tập đoàn trong chắnh Tập đoàn cũng như ra xã hội.
- Về đăng ký bảo hộ thương hiệu VNPT.
Nhằm đảm bảo cho thương hiệu VNPT hoạt động dưới sự bảo hộ an toàn của pháp lý trong nước và quốc tế. VNPT đã tiến hành đăng ký độc quyền thương hiệu tại Việt Nam và Hoa Kỳ, tiếp theo đó vào ngày 23/12/2002, Cục Sở hữu công nghiệp thuộc Bộ Khoa học Công nghệ Việt Nam cũng đã cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa số 44590, công nhận thương hiệu logo (nhãn hiệu hàng hoá) của VNPT được bảo hộ tổng thể, bao gồm: Quyền sở hữu trắ tuệ; Độc quyền sử dụng; Quyền chuyển giao quyền sở hữu hoặc chuyển giao quyền sử dụng; Quyền yêu cầu các cơ quan Nhà nước có thẩm quyền xử lý người vi phạm; Ầ
Ngày 15/08/2005 VNPT chắnh thức nhận bàn giao giấy chứng nhận được đăng ký tại Cơ quan Nhãn hiệu và Sáng chế Hoa Kỳ với những tiêu chuẩn được xác định là phù hợp với các yêu cầu của pháp luật và các quy định của Giám đốc Cơ quan Nhãn hiệu và Sáng chế Hoa Kỳ. Theo đó, bên cạnh biểu trưng được bảo hộ, VNPT sẽ có quyền bảo hộ đối với các thiết bị Bưu chắnh, Viễn thông. Đối với các thiết bị viễn thông, những mặt hàng được bảo hộ là: các loại cáp đồng, cáp điện thoại cách nhiệt bằng nhựa, cáp truyền số liệu, cáp trung kế... Các dịch vụ viễn thông cụ thể là dịch vụ điện thoại đường dài quốc tế, dịch vụ điện thoại nhân công, dịch vụ điện thoại thu cước từ người nhận cuộc gọi... Về Bưu chắnh, dịch vụ chuyển tiền sẽ được VNPT bảo hộ. VNPT cũng có quyền bảo hộ các dịch vụ quảng cáo trên Internet, quảng cáo qua thư trực tiếp; đại lý xuất nhập khẩu và các dịch vụ bán lẻ các thiết bị và vật tư viễn thông. Như vậy sau 60 năm hoạt động VNPT đã chắnh thức được bảo hộ một cách chắnh qui trên trên trường quốc tế, đánh dấu sự phát triển toàn diện của VNPT trong tương lai.