Sản phẩm cà phê G7: Chiết xuất trực tiếp từ những hạt cà phê xanh, sạch, thuần khiết từ vùng đất
bazan huyền thoại Buôn Ma Thuột kết hợp bí quyết
khác biệt của cà phê tươi và công nghệ sản xuất hiện
đại nhất Việt Nam, Trung Nguyên đem đến cho bạn sản phẩm cà phê hòa tan G7 thơm ngon và đậm đà.
G7 là sản phẩm cà phê hòa tan duy nhất được chọn phục vụ các nguyên thủ quốc gia tại ASEM 5.
+G73in1 (® =
Chắt lọc tỉnh túy từ những hạt cà phê ngon nhất
Buôn Ma Thuột kết hợp bí quyết chế biến khác biệt giúp cô đặc gấp hai lần, cà phê G7 3in1 có khẩu vị và giúp cô đặc gấp hai lần, cà phê G7 3in1 có khẩu vị và
hương thơm đậm đà, đúng “gu” thưởng thức cà phê 2 Việt Nam mà không một loại cà phê hòa tan nào có
được. Đây là sản phẩm ngày càng được ưa chuộng,
rất tiện dụng cho nhu cầu thưởng thức cà phê hòa tan của số đông công chúng.
+G72ïnl
Mang hương vị đậm đà, mạnh mẽ của cà phê rang xay, và đúng “gu” người Việt, cà phê G7 2in1 (cà phê và đường) đem đến cho người thưởng thức một ly cà phê đen thơm
Marketing QuBlc TR GVHD: NguyIn Thñ Thu HñẼIng Nhóm 19
ngon mạnh mẽ tức thì. Với câu khẩu hiệu “Mạnh chưa đủ, phải đúng gu”, cà phê hòa tan G7 2in1 là đối thủ đáng gờm của bắt kỳ sản phẩm cà phê hòa tan tương tự nào, cho dù có xuất xứ từ đâu.
+ G7 hòa tan đen
Khi không có thời gian cho ly cà phê rang xay Trung Nguyên, G7 hòa tan đen (không đường) chính là lựa chọn tốt nhất để có một ly cà phê đen mạnh mẽ, đậm đà và thơm ngon một cách nhanh chóng, tiện lợi. Đây là sản phẩm không thể thiếu cho nhu cầu thưởng thức cà phê hàng ngày của những người yêu cà phê nhưng không có quá nhiều
thời gian để ra quán hoặc tự pha cho mình một ly cà phê theo phương pháp truyền thống.
G7 Cappuccino được xưng tụng là “Nữ hoàng” của cà phê thế giới. G7 Cappuccino baogồm các sản phẩm: G7 Cappuccino — Hazelnut, G7 Cappuccino — Irish Cream và G7 Cappuccino — Mocha.
+ G7 capuccino
v G7 Cappuccino — Hazelnut: Hương vị nhẹ nhàng, quyến rũ là sự hòa quyện độc đáo hương vị nồng nàn của hạt dẻ và cà phê hảo hạng của vùng đất Buôn Ma
Thuột theo bí quyết chế biến độc đáo của Trung Nguyên.
v G7 Cappuccino — Irish Cream: Mùi rượu Liqueur thoảng nhẹ, vị kem
thơm ngọt ngào hòa cùng tỉnh chất cà phê tươi. G7 đem đến bạn tách cà phê hòa tan Cappuccino hương Irish Cream đầy mê say và khám phá.
v G7 Cappuccino - Mocha: Sự kết hợp tinh tế giữa hương vị socola đậm đà và tỉnh chất của những hạt cà phê thơm ngon nhất tạo ra sản phẩm G7 Cappuccino hương
Mocha nông nàn và đầy cá tính.
Bao bì
Thiết kế bao bì là sự kết hợp giữa nguyên liệu cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh,
màu sắc và những thành phần khác tạo sự thu hút thị giác cho mục đích truyền thông mục tiêu và chiến lược Marketing của một thương hiệu hay sản phẩm.
Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương hiệu cà phê Trung Nguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đây việc xuất khâu cà phê ra thị trường thế giới, cà phê Trung Nguyên đã thực hiện chiến dịch tung sản phẩm bao bì mới.
Marketing QuBlc TR GVHD: NguyIn Thñ Thu HñẼIng Nhóm 19
Hình ảnh bao bì mới mang nhãn hiệu Trung Nguyên là G7 sẽ xuất hiện trên thị
trường với hệ thống bao bì mang dáng vẻ mới. Chiến địch cải tiến mẫu mã bao bì sản
phẩm cho thị trường trong nước và quốc tế ngày càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia cà phê Trung Nguyên.
Đây là bước đầu tiên thay đổi trong chiến lược thay đối toàn điện chuyên dịch từ chiều rộng sang chiều sâu của Trung Nguyên. Với thông điệp “năng lượng mới khơi nguồn sáng tạo”. cà phê Trung Nguyên xuất hiện trên thị trường với hệ thống bao bì hiện
đại và mạnh mẽ. từ hình ảnh, màu sắc, chất liệu bao bì đều thể hiện sự sang trọng và đắng
cấp chuyên gia của mình. Cà phê hòa tan G7 vẫn luôn cam kết: G7 cà phê hòa tan thứ thiệt từ Buôn Ma Thuột”. Trong chiến dịch thay đổi mới này ngoài hình ảnh thương hiệu trông hiện đại, cao cấp hơn, bao bì sản phẩm trông bắt mắt và thu hút hơn thì chất lượng sản phâm cũng được thay đổi, cải tiến với vị cà phê đậm đặc và ngon hơn với nhiều hương vị phong phú.
Trong chiến dịch thay đổi bao bì, cà phê hòa tan G7 đưa ra thị trường thêm hai sản phẩm mới là G7 hòa tan đen và G7 Cappuccino đạng stick.
Sản phẩm bao bì mới của cà phê Trung Nguyên trong lần thay đổi này đã thổi một
làn gió mới có tính đột phá về hình ảnh màu sắc nhưng không phải là phá vỡ phong cách
vừa truyền thống vừa hiện đại. bao bì mới phong cách hình ảnh đầy ấn tượng, táo bạo với màu sắc trẻ trung hiện đại, nhiều cảm xúc và liên tưởng đây trí tuệ nhưng vẫn giữ nguyên gam màu truyền thống của cà phê Việt Nam.
PHẢN 4: KINH NGHIỆM RÚT RA VÀ BÀO HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP VN KHI THÂM NHẬẠP VÀO THỊ CÁC DOANH NGHIỆP VN KHI THÂM NHẬẠP VÀO THỊ
TRƯỜNG MỸ
Café trung nguyên thâm nhập vào thị trường mỹ gặp phải vài khó khăn từ phía thị trường mỹ và một số đối thủ cạnh tranh nhưng nhìn chung thì vẫn thành công, và khi
kinh doanh tại thị trường này thì rút ra một số kinh nghiệm sau:
- Phải tìm hiểu và cân nhắc kĩ càng trước khi quyết định thâm nhập vào thị trường
- Nghiên cứu kĩ đối thủ cạnh tranh của mình, xác định các chiến lược thích hợp.
Marketing QuBlc TR GVHD: NguyIn Thñ Thu HñẼIng Nhóm 19
- Lựa chọn thời điểm thâm nhập thích hợp. lúc này doanh nghiệp đủ khả năng về vốn, kinh nghiệm và uy tín sản phẩm, thâm nhập thị trương lúc này có thể chớp lấy cơ
hội tạo chỗ đứng trên thị trường.
- Quá trình thâm nhập phải trãi qua các bước kĩ càng bởi thị trường mĩ yêu cầu cao về kĩ thuật và chất lượng. đặc biệt là mặt hàng café, rất thông dụng và được dùng phổ biên.
Kinh nghiệm rút ra cho các doanh nghiệp Việt Nam khi tham gia vào thị trường Mỹ: Trong thời kì kinh tế hội nhập, hàng hóa lưu thông dễ dàng từ trong nước ra ngoài nước và hàng nước ngoài cũng đễ dàng vào Việt Nam. Các doanh nghiệp VN phải nỗ lực
nhiều hơn để vươn ra ngoài thế giới, đặc biệt là thị trường Mỹ. sau khi phân tích các
chiến lược mà café trung nguyên áp dụng vào thị trường nước này thì cũng rút ra một số bài học chung cho các doanh nghiệp VN là:
1. Đối với doanh nghiệp:
1. Tìm hiểu nhu cầu của người tiêu dùng trước khi thâm nhập vào thị trường: - Hoa Kỳ là nước thương mại tự do nhưng mà hàng hóa khi xuất khẩu đến thị trường này điều được kiểm tra rất kĩ càng về mặt chất lượng và kỹ thuật.