- Tạo sự khác biệt hóa so vớicác sảnphẩm khác Năm 2001, KFC tiến hành kế hoạch phát triển
3.4 Chiến lược Marketing mix củaKFC tại thị trường ViệtNam
3. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC
3.4.2. Chiến lược giá
- Trong suốt thời gian đầu thâm nhập thị trường Việt Nam, KFC sử dụng chiến thuật định giá thâm nhập thị trường, sử dụng giá thấp để thu hút thị phần lớn trước khi các đối thủ đuổi kịp.
3.4 Chiến lược Marketing -mix của KFC tại thị trường Việt Nam
- KFC đi đầu trong việc kết hợp giá các phần ăn.
- KFC có những ý tưởng cạnh tranh bằng những chương trình khuyến mãi mới lạ.
3. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC
3.4.3. Chiến lược phân phối
- KFC tạo dựng một chuỗi cửa hàng rộng khắp các tỉnh thành.
- Đội ngũ nhân viên giao hàng đông đảo, giao hàng đến tận nhà trong thời gian nhanh nhất.
3.4 Chiến lược Marketing -mix của KFC tại thị trường Việt Nam
- Trong những năm đầu, KFC chủ yếu chọn địa điểm tại những siêu thị và trung tâm thương mại. Khi nhận thấy hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại tại Việt Nam phát triển không đủ nhanh, gần đây KFC chủ động thuê những căn nhà ở mặt đường để mở nhà hàng riêng.
3. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC
3.4.4. Chiến lược chiêu thị
- Chiến lược quảng cáo của KFC tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo sự quen thuộc cho người tiêu dùng về một cách ăn mới lạ nhưng nổi tiếng trên thế giới là: fastfood.
- Quảng cáo trên các phương tiện in ấn: báo chí, tạp chí; trên các phương tiện điện tử: truyền hình, internet. Tổ chức quảng cáo ngoài trời như: panô, áp-phích, bảng hiệu, phát leaflet…
- KFC khởi tạo những phong cách sống mới cho giới trẻ thông qua các chương trình của họ. Chiến dịch quảng cáo của KFC cũng luôn trẻ trung, mới lạ và những phần quà hấp dẫn để có thể khai thác sự chú ý của khách hàng.
3.4 Chiến lược Marketing -mix của KFC tại thị trường Việt Nam
3. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC 3.4 Chiến lược Marketing -mix của KFC tại thị trường Việt Nam
3.4.4. Chiến lược chiêu thị
- Khi sự khác biệt cơ bản về tông màu tiêu biểu không còn, KFC đã khẳng định mình bằng slogan:
Không còn đánh vào thị giác mà đánh vào sự cảm thụ trên
đầu lưỡi.
- KFC cũng tích cực tham gia vào các hoạt động xã hội nhằm quảng bá thương hiệu của mình.
3. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA KFC
3.5.1. Thành công
3.5 Đánh giá