II. Thiết kế chương trỡnh quảng cỏo cho sản phẩm mới
4. Kớch thớch tiờu thụ
Đõy là là hoạt động hừ trợ xỳc tiến bỏn một cỏch nhanh chúng, làm tăng lượng bỏn lờn trong vũng một hay hai thỏng.
4.1 Tham gia cỏc hội trợ triển lóm :
Tổ chức cỏc hội chợ, giới thiệu sản phẩm mới của cụng ty cho đụng đảo người tiờu dựng được biết : Tổ chức hội chợ xuõn 2004. Mục đớch : Giới thiệu sản phẩm trà Cozy của cụng ty – một doanh nghiệp sản xuất hàng Việt Nam chất lượng cao, hội chợ là nơi giao lưu giới thiệu gần nhất từ hóng kinh doanh đến người tiờu dựng. Hoạt động tổ chức gian hàng trưng bày sản phẩm, quay phim chụp ảnh đăng bỏo, thu hỳt lụi kộo người tiờu dựng về sản phẩm của mỡnh.
Chi phớ bỏn hàng khụng nhiều, lượng hàng bỏn cũng ớt nhưng lại thờm một bước nữa tạo điều kiện co Cozy gần gũi hơn nữa.
Cụng ty tổ chức rất nhiều lần tặng quà nhõn dịp lễ. Vào dịp hỡnh thành kờnh văn phũng cụng ty đó cho phỏt hơn một nghỡn tỳi trà xanh Thỏi Nguyờn Zipper tới cỏc cụng ty và xớ nghiệp tại cỏc khu vực ở Hà Nội. Thụng qua hỡnh thức này cụng ty sẽ giỳp cozy ngày càng được nhận thức nhiều hơn.
Trong dịp khuyến mại bắt đầu từ thỏng 5 mua bất cứ hộp trà Cozy nào thỡ cũng được tặng một thẻ đổi quà, ỏp dụng tại nơi bỏn lẻ và siờu thị. Với mỗi phiếu thỡ tặng 1 bỳt và 1 hộp đượng cozy uống kốm trà. Hai thẻ khuyến mại được tặng 1 cốc cozy.
Cụng ty đó phối hợp nhiều cụng cụ hỗ trợ quảng cỏo tạo ra 1 chương trỡnh tương đối hoàn chỉnh nhưng kết quả thu được sau chương trỡnh quảng cỏo này lại khụng thu được kết quả như mong muốn. Cỏc chương trỡnh được dàn dựng cụng phu nhưng thực hiện chồng chộo khụng cú sự kết hợp hợp lý. Mục đớch tạo ra sự nhận biết đối người tiờu dựng về sản phẩm cozy chưa thấy hết được hiờu quả. Cỏc hoạt động quảng cỏo trờn TV chưa đủ tần xuất thu hỳt , hỡnh ảnh ca sĩ Trần Thu Hà khụng gõy được thiện cảm từ phớa khỏch hàng. Cỏc hoạt động quảng cỏo trờn bỏo chớ , in ấn cũng thu được kết quả khụng cao như mục tiờu đặt ra. Hiện nay cụng ty đó tổng kết rỳt kinh nghiệm vẫn tiếp tục kiờn trỡ đưa sản phẩm cozy vào thị trường với quyết tõm sửa đổi . Với mục tiờu đưa Cozy trở thành một thương hiệu trà lớn ở Việt Nam, mang hương vị Á Đụng.