III.1. Mục đích của chiến lợc định vị Báo Nhân Dân.
Báo Nhân Dân đặt ra chiến lợc định vị cho mình nhằm mục đích sau:
- Tăng cờng cạnh tranh với các loại báo khác trên thị tr ờng nh báo Kinh tế Sài Gòn, báo Lao động,...
- Tăng cờng việc bao phủ thị trờng trong chiến lợc cạnh tranh dài hạn với các loại báo khác.
- Nâng cao uy tín của Báo Nhân Dân. Báo Nhân Dân luôn phấn đấu là tờ báo có uy tín nhất.
- Báo Nhân Dân luôn là ngọn cờ chính trị - t tởng. - Báo Nhân Dân là ngời bạn gần gũi của Nhân Dân.
III.2.1. Củng cố vị thế sẵn có và nâng cao chất lợng nội dung của Báo Nhân Dân.
Một tờ báo để đạt đợc một vị thế nào đó trên thị trờng thì nó phải nỗ lực phấn đấu cả thời gian và sức lực. Các phóng viên, biên tập viên không chỉ nỗ lực bằng tai năng, công sức mà phải có lòng yêu nghề, say mê với nghề nghiệp, phải kiên trì, không quản ngại khó khăn, vất vả, bám sát với cuộc sống, với thực tiễn để có đ ợc những thông tin sát thực nhất, đi vào lòng ngời nhất. Do vậy, để củng cố vị thế sẵn có và nâng cao chất lợng nội dung của báo, thì Báo Nhân Dân phải:
- Tích cực đổi mới thông tin và giữ vững định h ớng chính trị, kiên quyết bảo vệ chủ nghĩa Mác - Lênin và t tởng Hồ Chí Minh.
- Tích cực tuyên truyền, phổ biến quan điểm, đờng lối của Đảng, chính sách nhà nớc trên tất cả các lĩnh vực chính trị, kinh tế, văn hoá - xã hội, khoa học - kỹ thuật, giáo dục - đào tạo, quốc phòng - an ninh, và đối ngoại.
- Tiếp tục giữ vững phơng châm lấy tuyên truyền nhân tố mới, điển hình tiên tiến là phơng hớng chỉ đạo xuyên suốt nội dung tuyên truyền. Đồng thời, đẩy mạnh việc chống tiêu cực, tham nhũng, tệ nạn xã hội, theo phơng châm có trọng tâm, trọng điểm, chuẩn xác và đúng pháp luật, góp sức xây dựng cuộc sống lành mạnh, bình yên.
- Mở rộng tiếng nói của Nhân Dân trong cả nớc đối với sự nghiệp xây dựng và bảo vệ tổ quốc xã hội chủ nghĩa, phản ánh kịp thời và trung thực những vấn đề bức xúc của thực tiễn sản xuất và đời sống đặt ra, phản ánh những tâm t, nguyện vọng chính đáng của các tầng lớp Nhân Dân để góp phần bổ sung, sửa đổi, hoàn thiện các chủ trơng, chính sách của Đảng và nhà nớc.
- Tích cực tuyên truyền đờng lối, chính sách đối ngoại của Đảng và nhà nớc góp phần giữ vững môi trờng hoà bình và tạo các
điều kiện quốc tế thuận lợi cho sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nớc, xây dựng và bảo vệ tổ quốc, bảo đảm độc lập chủ quyền quốc gia.
- Tập chung trí tuệ của Đảng uỷ, của đội ngũ phóng viên, Ban biên tập và các ban chuyên môn, của đội ngũ phóng viên xây dựng các chơng trình đề tài mũi nhọn, vừa góp phần nâng cao chất l ợng chính trị, văn hoá, nghiệp vụ của các ấn phẩm. Tiếp tục đổi mới các ấn phẩm cả về nội dung và hình thức trình bày theo hớng thông tin cập nhật hơn, thiết thực với ngời độc hơn, bám sát thực tiễn và nâng cao hơn nữa tiếng nói của Nhân Dân. Mở rộng các đầu mối thông tin bằng các cơ chế, chính sách phù hợp.
- Tăng cờng đa đội ngũ cán bộ, đảng viên, phóng viên nhất là phóng viên trẻ đi thực tế, mạnh dạn giao việc, giao đề tài, có nhận xét đánh giá qua từng thời gian.
III.2.2. Hình thức hấp dẫn thể hiện đợc rõ t tởng - chính trị của báo.
Hình thức là một yếu tố rất quan trọng góp phần tạo nên sự thành công của tờ báo. Báo Nhân Dân với vai trò là tờ báo mang tính định hớng chính trị, truyền đạt đờng lối, chính sách của Đảng và nhà nớc đến toàn dân. Mặt khác, nó cũng thể hiện tính Nhân Dân sâu sắc. Do vậy, về hình thức trình bày, đặc biệt là trang đầu, báo phải hấp dẫn bạn đọc bởi kết cấu hài hoà, ảnh và tin gây ấn tợng. Trên trang đầu báo nên đa ảnh về các nhà hoạt động chính trị trong hay ngoài nớc, ảnh thời sự về cuộc sống của Nhân Dân hay thể thao văn hoá lành mạnh đang diễn ra. Hình thức phải đi đôi với nội dung, nên mẫu mã của tờ áo phải thể hiện hay nói nên đ ợc đặc điểm hay nội dung của báo. Những tin, đề tài, phóng sự,... quan trọng, hay thì phải đa lên trang đầu để gây sự chú ý, hấp dẫn bạn đọc.
III.2.3. Báo Nhân Dân là tờ báo có mức giá mang tính Nhân Dân nhất.
So với các loại báo khác thì Báo Nhân Dân có mức giá tơng đối bình dân. Báo Nhân Dân hàng ngày giá 1.200đ, Báo Nhân Dân cuối tuần giá 2.500đ. Với mức mức giá nh vậy phù hợp với đời sống của Nhân Dân ta nói chung. Nhng báo cũng nên xem xét lại mức giá sao cho nó phù hợp hơn với ngời dân từng vùng, vùng thành phố, thị xã thì mức giá nh vậy là tơng đối thấp vì đời sống của họ cao. Còn vùng nông thôn, miền núi đời sống Nhân Dân quá thấp thì việc hàng ngày bỏ ra 1.200 đồng để mua báo về độc là một vấn đề quá khó khăn, mà Báo Nhân Dân là tờ báo Đảng cần phải phổ biến xuống mọi ngời dân.
III.2.4. Báo Nhân Dân là tờ báo vận chuyển đến tay bạn đọc là nhanh nhất.
Ngoài xởng in ở Hà Nội, Báo Nhân Dân còn có các nhà in ở các địa phơng: Nghệ An, Bình Định, Đắc Lắc, Cần Thơ rút ngắn thời gian vận chuyển Báo Nhân Dân đến vùng sâu, vùng xa, miền núi,... Báo Nhân Dân luôn cố gắng cung cấp báo cho bạn đọc một cách nhanh nhất. Mạng lới phát hành của báo chủ yếu qua đờng bu điện, báo không phân phối qua các quầy, các rạp bán báo. Đây cũng là một vấn đề cần xem xét của báo các loại báo khác ngoài sản xuất theo đơn đặt hàng, họ còn sản xuất thêm tuỳ theo dự kiến của ng ời ta về thị trờng và họ còn bán rộng rãi trên các quầy, các rạp để phục vụ nhu cầu của bạn đọc mọi lúc. Đặc biệt là khi trong n ớc cũng nh trên thế giới có những sự kiện nóng bỏng hấp dẫn mọi ng ời thì đây là cơ hội cho các báo tăng thêm lợng tiêu thụ, còn Báo Nhân Dân thì không thể vì Báo Nhân Dân chỉ sản xuất theo đơn đặt hàng. Do vậy, ngoài việc phát báo sao cho nhanh nhất thì Báo Nhân Dân cũng nên mở rộng việc bán báo ra ngoài thị trờng, nh bán ra các quầy, các rạp bán báo để đáp ứng nhu cầu của bạn đọc mọi lúc cần thiết.
Kết luận
Trong nền kinh tế thị trờng, một doang nghiệp muốn tồn tại và phát triển lâu dài thì phải xây dựng cho mình chiến l ợc định vị phù hợp - Việc định vị sản phẩm sẽ giúp cho ngời tiêu dùng nhận biết đợc sản phẩm của Công ty khác sản phẩm của đối thủ cạnh tranh nh thế nào và qua đó Công ty cũng xác định cho mình một chỗ đứng trên thị trờng, và Báo Nhân Dân cũng vậy, để có sức sống trên thị trờng sôi động nh ngày nay thì báo cũng phải khẳng định vị thế sẵn có của mình trên thị trờng. Báo Nhân Dân phải luôn nhìn lại mình, biết phát huy những cái đẹp, những điểm mạnh mà mình đã có. mặt khác, phải nhìn nhận ra những yếu điểm, thiếu sót mà báo đã mắc phải, để từ đó đa ra những biện pháp khắc phục, đa tờ báo
phát triển không ngừng, xứng đáng là tờ báo của Đảng là bạn đọc tin cậy nhất của Nhân Dân Việt Nam.
Tài liệu tham khảo
1. Quản trị Marketing - Philip Kotler, nhà xuất bản Thống Kê. 2. Nội san Báo Nhân Dân số 20.
3. Nội san Báo Nhân Dân số 21.
4. Nội san Báo Nhân Dân số 23.