giá thành khá cao, chủ yếu hướng đến phân khúc khách hàng có thu nhập khá và cao, đây là một trong những điểm yếu của Mercesdes An Du. Tuy nhiên, điều đó cũng có thể biến thành lợi thế nếu Mercesdes An Du biết tận dụng nguồn khách hàng của mình. Điều quan trọng là tập trung vào tập khách hàng của An Du và truyền thông theo hướng của họ: hãng xe thể hiện đẳng cấp của người cầm lái, hướng đến định vị hãng xe cao cấp dành cho tầng lớp trên, thúc đẩy sự lớn mạnh của thương hiệu và tiến bộ công nghệ.
KẾT LUẬN
Đối với doanh nghiệp, hoạt động truyền thông đóng vai trò quan trọng giúp định vị thương hiệu của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Truyền thông thương hiệu là những chương trình hành động được thiết kế, xây dựng một cách chi tiết và rõ ràng nhằm giúp doanh nghiệp thuận lợi trong việc truyền tải các thông điệp của mình đến khách hàng, đưa sản phẩm của doanh nghiệp đi vào nhận thức của họ một cách tự nhiên và khiến cho khách hàng nhớ thương hiệu nhanh chóng.
Công ty cổ phần Truyền thông và Dữ liệu thanh toán An Du được biết đến là nhà phân phối chính thức các dòng xe Mercedes – Benz tại Việt Nam. Trải qua gần
25 năm hoạt động, An Du đã xây dựng được một thương hiệu có uy tín, không chỉ cung cấp những chiếc xe hạng sang chất lượng và đẳng cấp, khách hàng của An Du còn được trải nghiệm những dịch vụ tốt nhất và an toàn nhất. Với thông điệp “MERCEDES AN DU – AN TÂM DU HÀNH” doanh nghiệp định hướng lấy khách hàng là cốt lõi là trọng tâm của mọi hoạt động, sự an toàn của khách hàng được đặt lên hàng đầu trong mỗi chuyến đi. Nhận thức được vai trò quan trọng của hoạt động truyền thông, An Du không ngừng chú trọng và phát triển những chiến dịch Marketing với những thông điệp đẹp và ý nghĩa. An Du khẳng định mình là một điểm đến đáng tin cậy với những khách hàng yêu thích dòng xe số một thế giới – Mercedes.
TÀI LIỆU THAM KHẢO1. Đề xuất chiến lược 2019 1. Đề xuất chiến lược 2019
https://drive.google.com/file/d/18TTAbHQBiE67m9Iw0a9WdNod7ytXq zxs/view?
fbclid=IwAR1OCrOwpCpHpTzi1boBZwgJ5VC7rYp48fQOsgY1TGgas6 VsVZWoINrpEFc
2. Chiến lược Marketing của Mercedes – Benz : triêt lý của người Đức làđây https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-cua-mercedes- đây https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-cua-mercedes- benz-triet-ly-kinh-doanh/
3. Chiến lược kinh doanh của Meercedes Benz 2018
https://nhipcaudautu.vn/xe/mercedes-benz-2018-se-canh-tranh-bang-gia- tri-3323406/
4. Mercedes Benz Việt Nam công bố chiến lược kinh doanh
https://wikimarketing.vn/mercedes-benz-viet-nam-cong-bo-chien-luoc- kinh-doanh.html/
5. Thế giới Mercedes: Grow up https://wikimarketing.vn/mercedes-benz-viet-nam-cong-bo-chien-luoc-kinh-doanh.html/ viet-nam-cong-bo-chien-luoc-kinh-doanh.html/
6. Công ty cổ phần Truyền thông và Dữ liệu thanh toán An Du,http://fast500.vn/Thong-tin-doanh-nghiep/CONG-TY-CP-TRUYEN- http://fast500.vn/Thong-tin-doanh-nghiep/CONG-TY-CP-TRUYEN- THONG--DU-LIEU-THANH-TOAN-AN-DU-Chart--3930-2017.html