1. Tổng quan về Vinamilk
Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, tên khác: Vinamilk ,là một công ty sản xuất, kinh doanh sữa và các sản phẩm từ sữa cũng như thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam. Theo thống kê của Chương trình Phát triển Liên Hiệp Quốc, đây là công ty lớn thứ 15 tại Việt Nam vào năm 2007.
Vinamilk hiện là doanh nghiệp hàng đầu của ngành công nghiệp chế biến sữa, hiện
chiếm lĩnh 54,5% thị phần sữa nước, 40,6% thị phần sữa bột, 33,9% thị phần sữa chua
uống, 84,5% thị phần sữa chua ăn và 79,7% thị phần sữa đặc trên toàn quốc.
Ngoài việc phân phối mạnh trong nước với mạng lưới hơn 220.000 điểm bán hàng phủ
đều 63 tỉnh thành, sản phẩm Vinamilk còn được xuất khẩu sang 43 quốc gia trên thế giới
như Mỹ, Pháp, Canada, Ba Lan, Đức, Nhật Bản khu vực Trung Đông, Đông Nam Á... Sau hơn 40 năm ra mắt người tiêu dùng, đến nay Vinamilk đã xây dựng được 14 nhà máy sản xuất, 2 xí nghiệp kho vận, 3 chi nhánh văn phòng bán hàng, một nhà máy sữa tại Campuchia (Angkormilk) và một văn phòng đại diện tại Thái Lan.
2. Hệ thống nhận diện thương hiệu của Vinamilk2.1 Tên thương hiệu 2.1 Tên thương hiệu
Cách đặt tên thương hiệu thể hiện sự thông minh và mang chiến lược thương hiệu của Vinamilk:
+ “Vina”: người tiêu dùng Việt Nam có thể dễ dàng suy luận rằng Vina chính là chữ thu gọn của Việt Nam
+”Milk”: Có nghĩa là sữa
Thông qua cách chọn tên thương hiệu, Vinamilk đã thể hiện mình rằng:”Chúng tôi là một công ty của Việt Nam và sản phẩm của chúng tôi cung cấp là sữa và các sản phẩm liên quan đến sữa”. Đơn giản hơn, Vinamilk khá dễ đọc và dễ nhớ vì cụm từ có vần điệu và ngắn gọn
2.2 Biểu tượng (logo)
Một trong những dấu ấn mà người tiêu dùng nhớ đến Vinamilk chính là logo của
doanh nghiệp này. Logo của Vinamilk là một trong những logo của công ty nội địa được
nhiều người yêu thích. Logo Vinamilk không chỉ đơn giản là thể hiện bản sắc của doanh
nghiệp, mà nó còn là lời hứa về việc mang đến những nguồn dinh dưỡng tốt nhất và chất lượng nhất cho cộng đồng, cho thế hệ Việt Nam.
Hình 25: Logo dạng ngang của Vinamilk
Hình 26: Logo dạng đứng của VInamilk
Thiết kế logo của Vinamilk khá linh hoạt, logo được sử dụng theo 2 dạng: Logo Vinamilk dạng ngang và Logo Vinamilk dạng đứng. Logo sử dụng 2 gam màu xanh và trắng cơ bản.
Bên ngoài là hình tròn tượng trưng cho quả đất,hai nét lượn ở trên và dưới của Logo Vinamilk tượng trưng cho hình ảnh 2 giọt sữa đang chảy từ dòng sữa, gây ấn tượng khá lớn với khách hàng. Ngoài ra, trung tâm của logo là biểu tượng chữ “V” và “M” cách điệu với ý nghĩa sau:
+”M” có nghĩa là Milk
+”V” có nghĩa là Victory( chiến thắng)
Hơn nữa “V” và “M” còn là 2 chữ viết tắt của tên thương hiệu “Vinamilk”. Logo như một sự khẳng định tầm nhìn chiến lược của Vinamilk: “ Trở thành biểu tượng hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống “con người” cũng như truyền tải thông điệp về sứ mệnh của mình :” Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng và chất lượng cao cấp hàng đầu bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội.
“Niềm tin Việt Nam” Vinamilk muốn trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống
“Vươn cao Việt Nam” có nhiều cách hiểu về câu nói này:
+Vinamilk muốn cải thiện tầm vóc con người Việt Nam thông qua những sản phẩm của mình
+Không chỉ dừng lại ở thị trường Việt Nam, Vinamilk muốn bay cao, bay xa hơn nữa, mở rộng thị phần sang các khu vực lân cận, trở thành thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn.
2.4 Màu sắc
Hình 27: Xanh và trắng là hai màu sắc đi liền với Vinamilk
Màu chủ đạo trong hệ thống nhận diện thương hiệu của Vinamilk là hai màu xanh dương và trắng. Hai màu sắc này được kết hợp với nhau rất hòa. Màu xanh biểu trưng đồng cỏ, thiên nhiên và nguồn dinh dưỡng.. nó tạo nên niềm hi vọng, sự vững tin, bình yên. Màu trắng lại thuần khiết và tinh khôi, còn là màu của sản phẩm. Sự kết hợp này mang màu của sức sống và sự tinh túy, đầy ấn tượng và dễ chịu.
2.5 Âm thanh
Hình 28: Quảng cáo mắt sáng dáng cao
Một trong những yếu tố tạo nên sự nhận diễn và lan tỏa mạnh mẽ của thương hiệu Vinamilk là âm nhạc. Vinamilk sở hữu những ca khúc vui nhộn trong quảng cáo, dễ nhớ, dễ yêu, dễ gây nghiện không chỉ đối với các em nhỏ mà còn với các vị phụ huynh.
Tiết tấu nhanh, vui nhộn, bắt tai là những đặc điểm nhận dạng chung cho các bài hát trong TVC đã góp phần làm nên thành công của hệ thống nhận diện thương hiệu của Vinamilk. Tiêu biểu phải kể đến các ca khúc “Mắt sáng dáng cao”, “Vươn cao Việt Nam
2.6 Bao bì
Hình 29: Bao bì Vinamilk
Khi nhắc đến thương hiệu sữa này, người dùng sẽ liên tưởng ngay đến những mẫu
bao bì có gam màu xanh dương, màu trắng, logo có hình chữ VM cách điệu và những chú bò sữa vui nhộn
Hình ảnh trên bao bì hướng tới đối tượng khách hàng: Do chủ yếu phục vụ cho đối tượng khách hàng là các em nhỏ nên Vinamilk sử dụng các hình ảnh mang tính biểu trưng, gần gũi và thú vị với những chú bò khỏe mạnh, vui tươi trên cánh đồng xanh mướt . Những hình ảnh có phong cách ngộ nghĩnh, dễ thương chính là cách thu hút và là lời cam kết chất lượng sản phẩm, gắn kết khách hàng với thương hiệu Vinamilk.
Tài liệu tham khảo https://insieutoc.vn/he-thong-nhan-dien-thuong-hieu/ https://bidesign.vn/he-thong-nhan-dien-thuong-hieu-la-gi/ https://www.brandsvietnam.com/9508-Starbucks-cau-chuyen-ve-mot-thuong-hieu-mot- nhan-cach https://blog.tqdesign.vn/thiet-ke-nhan-dien-starbucks-va-cau-chuyen-khac-biet-thuong- hieu-14715.html http://greenwaycreative.vn/nhan-dien-thuong-hieu-la-gi.html https://goldsungroup.com.vn/tu-van/quang-cao-thuong-hieu-nhu-the-nao.html https://freshbrand.vn/cac-tieu-chi-quy-chuan-he-thong-nhan-dien-thuong-hieu.html https://chuyenbaobi.com/thong-nhan-dien-thuong-hieu-cua-vinamilk/ https://www.ngoisaoso.vn/blog/He-thong-nhan-dien-thuong-hieu-vinamilk-1455.html