5. Những đóng góp của đề tài
2.3.2.2. Ảnh hưởng của văn hóa Mỹ đến văn hóa châu Âu
Khi vị thế của nước Mỹ ngày càng tăng trên trường quốc tế (cả về kinh tế và chính trị), khi nền văn hóa Mỹ đã được định hình rõ nét hơn thì cũng là lúc nước Mỹ phát huy ảnh hưởng của mình, trong đó có ảnh hưởng về văn hóa ra toàn thế giới nói chung và tới Châu Âu nói riêng. Sức hấp dẫn của bản thân nước Mỹ (văn hóa đa dạng; môi trường tự do; hình mẫu của văn minh tư bản), mối quan hệ rộng mở với nước Mỹ đã tạo ra ở các quốc gia Châu Âu một nhu cầu tự nhiên và cần thiết là tiếp cận với văn hóa Mỹ. Không giống như Châu Âu bắt đầu ảnh hưởng văn hóa của mình ở Mỹ bằng con đường nhập cư, xâm lấn đất đai, nước Mỹ thực hiện quá trình ảnh hưởng văn hóa của mình lên Châu Âu chủ yếu thông qua con đường ngoại giao và buôn bán.
Thưở ban đầu, khi ở giai đoạn đón các đoàn nhập cư ồ ạt từ Châu Âu sang khai phá, nước Mỹ trong con mắt người Châu Âu là một vùng đất mới, tự do, nơi ẩn náu an toàn cho mọi cuộc đàn áp tôn giáo, chính trị…ở Châu Âu; đồng thời cũng là nơi thử nghiệm lý tưởng cho những ước mơ làm giàu. Có lẽ thuật ngữ “giấc mơ Mỹ” có nguồn gốc xuất phát từ những ngày đầu tiên dân nhập cư Châu Âu đến Bắc Mỹ.
Sau khi cách mạng Mỹ thành công, những chiến sỹ tình nguyện Châu Âu trở về lục địa mang theo lý tưởng tự do tuyệt đẹp từ nước Mỹ. Và người ta đã cho rằng có một vòng quay tư tưởng đã được thiết lập ở đây. Tư tưởng khai sáng của nước Pháp châm ngòi, soi rọi cho tư tưởng cách mạng Mỹ và sau đó, tư tưởng cách mạng Mỹ lại là “hồi chuông cảnh tỉnh” cho cách mạng tư sản Châu Âu, trước hết là cách mạng tư sản Pháp. Có thể nói, từ thưở lập quốc, nước Mỹ đã có ảnh hưởng, tác động ít nhiều sâu sắc đến Châu Âu qua một nét văn hóa tư tưởng đó là tư tưởng tự do.Tư tưởng đó khiến cho không ít người Châu Âu lúc bây giờ có những chuyển biến quan trọng trong tâm tư, tình cảm và hành động. Điều đó thể hiện rõ nét nhất ở những đoàn
88 người từ Châu Âu ngày càng nhập cư nhiều vào nước Mỹ.
Có người cho rằng văn hóa Mỹ đã bắt đầu ảnh hưởng đến châu Âu từ nội chiến 1861 - 1865 bởi sự xuất hiện những giá trị văn hóa tinh thần đặc trưng Mỹ38. Tuy nhiên, những nghiên cứu cẩn thận với những bằng chứng thuyết phục lại chỉ ra rằng phải đến những năm 30 của thế kỷ XX và nhất là sau Đại chiến thế giới thứ hai thì một nền văn hóa Mỹ mới thực sự định hình, thoát ly khỏi ảnh hưởng của văn hóa Châu Âu và có ảnh hưởng tích cực trở lại đối với văn hóa Châu Âu. Sự phát triển của điện ảnh Mỹ và nền văn hóa đại chúng Mỹ là những ví dụ rất sinh động.Ở hai thập kỷ đầu tiên của thế kỷ XX, Pháp và Italia là hai nước Châu Âu xuất khẩu phim ảnh lớn nhất thế giới. Thế nhưng, chẳng bao lâu sau đó, nước Mỹ trên cơ sở tiếp thu thành tựu điện thành Châu Âu đã phát triển lĩnh vực điện ảnh của mình nhanh chóng đến mức thay thế Pháp và Italia trong xuất khẩu phim ảnh. Các thế hệ đạo diễn giỏi người Mỹ đã dần dần xuất hiện.Hollywood trở thành kinh đô điện ảnh thế giới và hoạt động như một cộng đồng quốc tế. Cho đến nay, phim ảnh Mỹ thống trị thị trường toàn cầu nói chung và Châu Âu nói riêng (theo thống kê một nửa số vé bán ra tại Pháp trong năm 2007 là để đi xem phim Mỹ). Một ví dụ khác về nền văn hóa đại chúng Mỹ, nền văn hóa này (bao gồm cả điện ảnh), được xây dựng, phát triển trên cơ sở chủ nghĩa hiện đại châu Âu đầu thế kỷ XX. Nền văn hóa này nhanh chóng phát triển ở Mỹ và lan rộng ảnh hưởng tới Châu Âu cũng như toàn thế giới. Nguyên nhân dẫn đến sự thành công của văn hóa đại chúng trước hết phải kể đến sự hỗ trợ về mặt ngôn ngữ tiếng anh - ngôn ngữ quốc tế này đã giúp ảnh hưởng của nền văn hóa đậm chất Mỹ này được phổ biến nhanh chóng, chính người Pháp cũng từng phải thừa nhận rằng ngôn ngữ của họ - tiếng Pháp so với tiếng Anh đã là hạn chế lớn đối với việc phổ biến văn
89 hóa Pháp). Một nguyên nhân quan trọng khác đó là công chúng Mỹ rất đa dạng, vừa tạo nên một thị trường nội địa to lớn vừa tạp ra một môi trường thử nghiệm rất hoàn hảo cho nền văn hóa đại chúng Mỹ trước khi được tung ra toàn thế giới. Vì thế, nền văn hóa này có thể dễ dàng tiếp cận và “chiều ý” bất kỳ ai, dù là một công dân Châu Âu khó tính nhất. Sự chuyên nghiệp trong sản xuất, lưu thông của các tập đoàn viễn thông đối với các sản phẩm văn hóa cũng giúp cho nền văn hóa Mỹ có điều kiện phổ biến nhanh, mạnh mẽ. Một nguyên nhân đặc biệt nữa xuất chính từ đặc điểm của các sản phẩm văn hóa Mỹ đó là tính cá nhân cao, điều nay được thể hiện ở chỗ các sản phẩm văn hóa Mỹ (bài hát, bộ phim…) thường có xu hướng đi khai thác mối quan hệ giữa người - người hơn là đưa ra một thông điệp xã hội - chính trị nào. Chính đặc điểm này lại khiến cho văn hóa Mỹ trở nên quen thuô ̣c và dễ tiếp nhận hơn cho bất cứ ai.
Với những mối quan hệ Âu - Mỹ trở nên gắn bó mật thiết sau Đại chiến thế giới thứ hai (thông qua kế hoạch “Phục hưng Châu Âu”) và được sự thúc đẩy của quá trình toàn cầu hóa, văn hóa Mỹ đã nhanh chóng xác lập ảnh hưởng rộng rãi, sâu sắc trên nhiều phương diện của đời sống các nước Châu Âu: Từ lối sống, nghệ thuật, giải trí đến khoa học kỹ thuật - công nghệ…Người Châu Âu ngày càng say sưa tiếp nhận các loại nhạc Mỹ (Rock&Roll, disco, pop, rap, hip-hop...), kiểu kiến trúc Mỹ (kiểu nhà chọc trời được thiết kế với chất liệu thép, kính), các môn thể thao (bóng rổ), các loại thức ăn Mỹ (thức ăn nhanh: Pizza Hut, Mc Donalds..;đồ uống nhẹ có ga: Coca Cola, Fanta..đồ ngũ cốc Kellog’s..), thời trang Mỹ (quần Jean, áo phông..). Các lễ hội truyền thống như Lễ Halloween, Giáng sinh, Phục sinh, Lễ Tạ ơn… dần dần được truyền bá, tổ chức và đã trở thành những ngày lễ không thể quên tại nhiều nước. Một nhà văn người Pháp đã nói rằng “chỉ với một chiếc quần Jeans và điệu nhạc Jazz mà
90 người Mỹ đã chinh phục khắp thế giới”39
. Nhận xét này có phần cường điệu, nhưng phản ảnh khá chính xác tình hình hiện nay.
Và cũng không thể không kể đến sức ảnh hưởng của âm nhạc Mỹ, đặc biệt là nhạc Jazz. Tổ tiên xa xưa của Jazz là âm nhạc lao động và âm nhạc tôn giáo - negro spiritual, gospel - của người da đen. Đến đầu thế kỉ XX, cũng chính người da đen là những người đã làm một cuộc pha trộn giữa nhạc blues, ragtime và âm nhạc Châu Âu để khai sinh ra Jazz. Có lẽ chính vì nguồn gốc pha trộn và "địa vị" xuất thân như thế nên cho đến giờ, chưa có một lời giải thích thật sự thuyết phục cho cái tên Jazz. Vậy là Jazz chính là sản phẩm của một cuộc gặp gỡ và pha trộn văn hóa trên một vùng đất mới. Một nguyên nhân quan trọng khác khiến Jazz trở nên phổ biến là khoảng từ 1930 trở đi, các ban nhạc Jazz bắt đầu đi lưu diễn nhiều nơi ở Châu Âu. Trên hành trình ấy, Jazz đã vay mượn và thu nhận những yếu tố ngoại lai để làm phong phú chính mình. Theo con đường ấy, Jazz đã dần chiếm địa vị quan trọng trong đời sống văn hóa ở Châu Âu. Nhạc Jazz hiện nay đã phổ biến ở Châu Âu đến nỗi người ta đánh giá sân khấu nhạc Jazz ở Châu Âu mang tính sáng tạo và năng động hơn cả ở Mỹ.
John Dean nhận xét: “Từ sau chiến tranh thế giới lần II, nền văn hoá bình dân Mỹ trở thành một hiện tượng toàn cầu”. Bởi vì trong thế kỷ XX và nhất là nửa cuối của thế kỷ này, ảnh hưởng của văn hoá bình dân Mỹ đã nhanh chóng lan toả khắp thế giới, thông qua một trong những phương tiện quan trong nhất là nền công nghiệp giải trí. Hoa Kỳ là một nước xuất khẩu khổng lồ trong lĩnh vực giải trí, trong đó các sản phẩm điện ảnh đóng một vai trò quan trọng.
39
Nguyễn Thái Yên Hương, Vai trò văn hóa đối với việc mở rộng “giá trị” Mỹ, Tạp chí nghiên cứu ngày nay, số 8 – 2008, tr.51.
91 Để có được sức mạnh to lớn đó, điện ảnh Mỹ đã trở thành nền công nghiệp quốc tế. Từ khâu sản xuất, cho đến khâu phát hành, nền điện ảnh Mỹ nằm trong một guồng quay to lớn với sự hỗ trợ của nhiều yếu tố, nó đủ sức chiếm lĩnh và thống trị thế giới, áp đảo ý chí đề kháng của nhiều nền văn hoá khác muốn bảo vệ sự phát triển của nền điện ảnh trong nước họ. Kể từ khi ra đời vào cuối thế kỷ XIX, nhờ những phát minh của Edison đã cống hiến cho dân chúng Mỹ những thước phim câm, cho đến khi tiến sâu vào Châu Âu trong bối cảnh hoang tàn của lục địa cũ giữa hai cuộc thế chiến đến nay, điện ảnh Mỹ đã đi những bước của đôi chân khổng lồ. Theo Tyler Cohen, “Giữa thập kỷ 1960 - 1970, phim Mỹ chiếm 35% số tiền bán vé ở các rạp chiếu phim của lục địa Châu Âu; ngày nay con số đó lên đến 80% và 90%”40.
Quả vậy, hơn 70 năm qua phim Mỹ ngày càng được lưu hành rộng rãi trên thế giới. Vô tuyến truyền hình và video cũng chỉ làm tăng thêm sự phổ biến của chúng. Hầu hết các hệ thống truyền hình trên thế giới đều có một điểm chung, đó là số phim Mỹ chiếu trên màn ảnh nhỏ chiếm khối lượng rất lớn. Trong nhiều trường hợp, những bộ phim Mỹ cho dù là cũ hay mới đều được chiếu thường xuyên hơn cả những bộ phim do các nước chủ nhà sản xuất. Vào đầu những năm 1970, các quốc gia trên thế giới hàng năm sản xuất khoảng 3.500 phim truyện. Mặc dù phim Mỹ chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ, nhưng điều nghịch lý là chúng lại chiếm đến khoảng 50% thời lượng chiếu ở rạp trong cái được gọi là Thế giới tự do.
Nhìn chung, phim do Mỹ sản xuất chiếm lĩnh thị trường rộng lớn trong nước và được chiếu trên 100 quốc gia khác. Khoảng nửa tổng thu nhập của các công ty điện ảnh Mỹ là từ nước ngoài. Có lẽ không một ngành công nghiệp lớn nào của Mỹ
40
Nguyễn Thị Nga, Sức mạnh của điện ảnh Mỹ trên thế giới, Tạp chí nghiên cứu châu Mỹ, số 3 – 2007.
92 lại dựa nhiều vào thu nhập từ nước ngoài như điện ảnh. Nền công nghiệp điện ảnh Mỹ đã thực sự được công nhận là một nền công nghiệp quốc tế.
Trên thực tế, phim Mỹ hiện nay phim Mỹ chiếm trung bình khoảng 80% phim chiếu ở Châu Âu và sự thống trị này được hỗ trợ từ các tập đoàn truyền thông Mỹ đến 60% mạng lưới phát hành của Châu Âu. Sự thống trị của Mỹ trong ngành công nghiệp điện ảnh, cả trên màn hình nhỏ và ở rạp, một phần là nhờ giá trị phim bán ra nước ngoài rẻ. Điều này có thể dễ dàng hiểu được: Phim Mỹ dù được sản xuất với chi phí cao, nhưng giá thành sản xuất đã được thu hồi phần lớn nhờ thị trường nội địa rộng lớn trước khi phim được bán ra nước ngoài. Ở Châu Âu, chi phí cho việc dựng các chương trình bị hạn chế, dẫn đến việc nhiều quốc gia mua các chương trình phim truyền hình của Mỹ, như vậy sẽ đỡ tốn kém hơn là dựng các chương trình ở trong nước. Trong năm 1999, xuất khẩu phim ảnh và truyền hình từ Hoa Kỳ tăng 22% và 125 phim có doanh thu lớn nhất trên thế giới gần như là hoàn toàn của Hollywood. Ngay như nước Pháp là một nước rất đề cao “văn hoá dân tộc”, chín trong mười phim ăn khách của đất nước này trong năm 1999 do các hãng phim khổng lồ của Hollywood sản xuất.
Về phương diện văn hoá, bóng ma ngự trị văn hoá của Mỹ nói chung và “cỗ máy” Hollywood nói riêng là mối lo âu của nhiều nước. Quả vậy, trong thế kỷ XX và đặc biệt là cuối thế kỷ XX, các nền công nghiệp điện ảnh Châu Âu không ngớt ta thán về quyền lực của Hollywood bởi thị phần dành cho phim ảnh trong nước của họ ngày càng suy giảm. Nó chỉ giành cho các nền điện ảnh địa phương 15% doanh thu, ngay cả tại các quốc gia yêu điện ảnh như Italia, Đức. Còn đối với nước Pháp, nhờ truyền thống văn hoá và việc thực hiện các chính sách và biện pháp bảo hộ văn hoá của chính phủ, tình hình có phần khả quan hơn: nền điện ảnh của họ chiếm khoảng 1/3 thị phần quốc gia. Tuy nhiên ngày nay, ba mươi năm sau sự trị vì của Fellini, Bergman…(các diễn viên cự phách của Châu Âu), người Châu Âu chọn xem những
93 phim do Châu Âu sản xuất không nhiều. Chẳng hạn, năm 2002 tuy là một năm tốt đẹp của điện ảnh Pháp, nhưng phim Pháp chỉ chiếm 35% số vé, còn đa số vé là dành cho phim Mỹ (50%); còn lại là 4,9% số vé dành cho phim Anh, 0,8% dành cho phim Đức và 0,2% dành cho phim Italia. Ở Tây Ban Nha năm 2003, phim Hollywood chiếm 67% thị trường, phim Tây Ban Nha chiếm 15,8%, Vương quốc Anh chiếm 5,7%, nước Pháp - 2,6% và nước Đức chỉ có 1,2%. Tóm lại ở Châu Âu, phim Châu Âu lưu hành khá khó khăn. Chúng được tiêu thụ chủ yếu tại các rạp quốc gia, nơi mà màn ảnh rộng cũng bị các sản phẩm của Hollywood thao túng. Thị phần của phim Mỹ đã không ngừng tăng lên ở tất cả các nước thuộc Cộng đồng Châu Âu, cho dù phim địa phương có chất lượng tốt chăng nữa. Một công trình nghiên cứu đã tiết lộ rằng từ đầu thế kỷ XX, Tây Âu đã là khu vực sản xuất nhiều phim nhất, trên cả Mỹ, Ấn Độ và Viễn Đông. Năm 1995, Liên hiệp Châu Âu sản xuất 550 phim, Mỹ khoảng 450 phim. Tuy nhiên, những phim được chiếu khắp hành tinh này lại là những sản phẩm của Hollywood.
Tất nhiên sau khi hệ thống xã hội chủ nghĩa tan rã ở Liên Xô và Đông Âu, thị trường phim Mỹ càng được mở rộng hơn nữa. Tại Nga cũng như nhiều nước thuộc khối xã hội chủ nghĩa trước đây, thị trường điện ảnh chịu sự chi phối mạnh mẽ của phim Mỹ.
Điện ảnh Mỹ có sức hấp dẫn mạnh mẽ của nó nhờ nhiều yếu tố. Frédéric Sojcher, một nhà nghiên cứu – giảng dạy tại trường đại học Sorbonne, Paris 1 và đồng thời là chủ biên của công trình Cinéma européen et identities culturelles (Điện ảnh Châu Âu và các bản sắc văn hoá) cho rằng những phim dài của Mỹ biết đáp ứng tuyệt vời những nhịp đập sơ đẳng của khan giả. Ông thú nhận rằng, Hollywood “Áp đặt sự thanh tâm, bạo lực, những hiệu ứng đặc biệt, thứ nhịp điệu giải toả âu lo và giải quyết các mối căng thẳng siêu hình đang khuấy động chúng ta. Nó đã trở thành cái mà Serge Daney gọi là một “nền điện ảnh - khái niệm được làm thành chủ yếu từ
94
những hiệu ứng đặc biệt: Người ta đi xem người Sao Hoả tấn công châu Mỹ (phim Mars Attacks) cũng như đi xem một cơn lốc xoáy ập xuống một thành phố (phim Twiste)”.
Để có thể có lãi, mỗi sản phẩm của Hollywood phải được tung ra trên quy mô toàn thế giới như một sự kiện của đại chúng, với những chiến lược quảng cáo rất ác liệt. Một phim dài đạt được doanh thu chủ yếu ngay từ tuần đầu khai thác nó. Trước