- sử dụng ngôI sao để Quảng Cáo
Rất dễ nhận ra ngôI sao phim truyền hình mỹ Jenier Aliston trong vai nữ ,nghề nghiệp chuyên môn đã hỗ trợ rất nhiều cho cô về diễn xuất trong mẫu Quảng Cáo này và phần nào tạo thêm thành công cho mẫu Quảng Cáo này.
Jenifer có bề ngoàI cởi mở, linh hoạt , nhỏ nhắn , cô tuy không xinh lắm nhưng lại rất có duyên . Là một ngôI sao tài năng , đời sông riêng tư ổn định , không xicangdan, chính vì thế mà hình ảnh cô không làm ảnh hưởng đến hình ảnh cảu sản phẩm Quảng Cáo ,hiện nay bạn có thể xem diễn xuất của Jenifer trong bộ phim truyền hình ‘Những người bạn’ rất hàI hước trên VTV3.
Một ngôI sao điện ảnh Quảng Cáo cho một loại bia nổi tiếng - đó cũng là điều hợp lý - cả hai cùng có mối quan hệ : tinh tế - gần gũi - và nhỏ nhắn.
Khẩu hiệu ‘ chỉ có thể là Heineken ‘- sự chọn lựa duy nhất !
Khẩu hiệu như muốn nói rằng ':bạn hãy thử uống tất cả những loại đồ uống khácđi , rồi cuối cùng sự lựa chọn của bạn vẫn ‘ chỉ có thể là Heineken mà thôI !
Khảu hiệu vừa như mang tính thách đố , mộtchút khiêu khích , gợi trí tò mò ,kích thích người tiêu dùng từ ý nghĩ phảI đi đến hành động .Vẻn vẹn chỉ 5 từ : ngắn gọn , đơn giản , dễ nhớ và quan trọng hơn cả là nó giúp phân biệt Heineken với những sản phẩm khác của đối hủ cạnh tranh , định vị sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng .
☻ Biện pháp
Heineken là một số ít những hãng bia nổi tiếng có những seri Quảng Cáo quốc tế thành công . Phong cách của nhà tiếp thị này luôn nhất quán , thông minh sáng tạo và tràn ngập cảm xúc. Dĩ nhiên cũng còn những đánh giá này khác song nếu xét đến 3 yếu tố cơ bản :
+ Đối tượng nhận tin + Mục đích chiến lược + Hiệu quả Quảng Cáo
thì khó mà đưa ra được lời phê bình nào ( Heineken rõ ràng không phảI thứ nhắm tới trẻ em , các bà nội trợ khó tính hay những người lớn tuổi !)
Thực sự người viết muốn tìm ra những ‘ hạt sạn ‘ trong thông điệp Quảng Cáo này những quả thực rất khó để từ đó đề ra được những biến pháp khắc phục . có lẽ do thiếu lý thuyết và thức tế kinh nghiệm - rất mong được sự chỉ dẫn của thầy .
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
2 . Omo mới - hay hơn bao giờ hết ?
Cùng lúc với chiến dịch Quảng Cáo toàn cầu mới cho dòng sản phẩm bột giặt cao cấp của mình Unilever cũng tung ra một chiến dịch Quảng Cáo đầy sáng tạo và đổi mới cho nhãn hiệu bột giặt Omo tại thị trường Việt nam với khầu hiệu ‘ omo mới - hay hơn bao giờ hết
Trên thị trường Việt nam , Omo không chỉ là một trong những nhãn hiệu lớn nhất của Lever Việt nam xét về doanh thu , mà heo khảo sát của hãng nghiên cứu thị trường còn là một trong những nhãn hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãI nhất . Vì thế thách thức đối với nhãn hiệu này không nhỏ . Làm thế nào để tiếp tục vị trí số 1 trên thị trường , đồng thời liên tục đổi mới và thức đẩy tăng trưởng doanh số là thách thức lớn nhất của nhãn hiệu số 1 nhất là trong bối cảnh nhãn hiệu cạnh tranh của Omo là Tide ( của P&G) gần đây cũng khá thành công với chiến dịch Quảng Cáo được địa phương hoá mạnh mẽ và cũng rất ấn tượng .
Sau chiến dịch Quảng Cáo ‘ Omo giặt sạch 99 vết bẩn cứng đầu ‘' , chiến dịch Quảng Cáo truyền hình thứ hai thực sự cuốn hút và sáng tạo hơn cả .