1. Môi trường vĩ mô:
1.1. Môi trường kinh tế
Tốc độ tăng trưởng kinh tế của cả nước nói chung và của Hà Nội nói riêng đang ở mức tăng trưởng cao, theo số liệu thống kê mức tăng trưởng chung năm 2011 của cả nước là 5,89% và mức tăng trưởng chung của Hà Nội là 10.5%.
Kinh tế Việt Nam đang trên đà tăng trưởng nhanh. Năm 2011 khép lại bằng những thành tựu phát triển kinh tế-xã hội đáng khích lệ của đất nước. Cùng với việc duy trì nhịp độ tăng trưởng kinh tế cao (khoảng 5,89%), xuất khẩu tăng 33% so với 2010, hoạt động đầu tư trực tiếp nước ngoài cũng tiếp tục khởi sắc với số vốn đăng ký mới và tăng vốn đã vượt trên 8,3 tỷ USD, tăng 38% so với năm trước và đạt mức cao nhất từ sau khủng hoảng tài chính khu vực cho đến nay. Với những thành tựu trên cho thấy kinh tế Việt Nam đang trên đà phát triển tốt, giúp cho các doanh nghiệp trong nước yên tâm đầu tư, mở rộng hoạt động kinh doanh trong và ngoài nước.
1.2. Môi trường văn hóa, xã hội, dân số
Thu nhập người dân tăng lên, kinh tế Việt Nam đang trong giai đoạn phát triển nhanh, thu nhập bình quân của người dân cũng tăng đáng kể so với những năm trước (năm 1999 mới chỉ đạt 374 USD/người/năm, năm 2004 là 548 USD, năm 2005 là 255 USD và năm 2011 sấp sỉ là 1300 USD) kéo theo mức chi tiêu của họ cũng tăng lên. Thay vì trước đây người dân chỉ yêu cầu hàng hóa với chất lượng bình thường thì nay đa phần họ có nhu cầu tiêu dùng các loại snar phẩm có kiểu dáng đẹp, chất lượng tốt... Do vậy, công ty nên tăng thị phần trong nước lên hơn nữa để tận dụng thị trường này.
1.3. Môi trường tự nhiên
Công ty TNHH hóa dệt Hà Tây nằm ngay ở ngoại thành của Tp Hà Nội, có giao thông thuận lợi về cả đường sông và được bộ, đường sắt.
Mặt khác thời tiết, khí hậu lại khá ổn định 4 mùa nên thuận lợi cho sản xuất sản phẩm cũng như cung ứng vật tư.
Với điều kiện tự nhiên như đã phân tích, công ty vừa có những điểm thuận lợi vừa có những điểm không thuận lợi ảnh hưởng đến hoạt động của công ty:
- Việc nhập các nguyên vật liệu về nơi sản xuất để gia công khá thuận lợi do xa gần cung cấp và giao thông thuận tiện.
- Việc tiêu thụ sản phẩm trong nước gặp nhiều thuận lợi do gần Hà Nội là địa bàn tiêu thụ chính của Công ty...
1.4. Môi trường chính trị, pháp luật.
Trong nhiều năm qua, sản xuất kinh doanh giầy da luôn được sự hỗ trợ tích cực của Hiệp hội Giầy da Việt Nam, Cục xúc tiến Thương mại, Trung tâm hỗ trợ xuất khẩu và các cơquan phát triển công nghiệp…Nhờ vậy, việc sản xuất, kinh doanh giầy da gặp nhiều thuận lợi.
Các tổ chức này luôn cung cấp cho các doanh nghiệp những thông tin cần thiết về giá cả, thị trường, sự biến động tiêu thụ của các nước nhập khẩu, …..Chính vì thế đã tạo điều kiện cho các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh giầy da mở rộng thị trường, tăng khách hàng, nắm bắt kịp thời thông tin để đề ra chiến lược kinh doanh thích hợp.
• Tình hình chính trị của Việt Nam luôn ổn định:
Trong bối cảnh tình hình thế giới có quá nhiều biến động như hiện nay thì Việt Nam được xếp vào những nước có nền chính trị ổn định. Cũng chính nhờ thế mạnh này đã giúp cho mối quan hệ, giao lưu kinh tế-văn hóa với các
nước trên thế giới gặp nhiều thuận lợi. Ngày nay, Việt Nam đang ra sức nỗ lực để cải thiện tốt hơn các thể chế chính trị và hệ thống luật pháp (điển hình là việc ban hành luật doanh nghiệp sửa đổi năm 2005) cho phù hợp với nhu cầu mở rộng hợp tác giao lưu trong khu vực và thế giới.
Ngoài ra, tình hình chính trị ổn định là cơ sở để thu hút nhiều nguồn đầu nước ngoài, tạo cơ sở vật chất và các điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp đẩy mạnh hoạt động kinh doanh trong nước và thế giới.
• Ảnh hưởng của chính sách điều hành xuất khẩu và cơ chế ngân hàng
Việc ngân hàng đặt ra các điều kiện vay vốn quá khắt khe đối với các doanh nghiệp xuất khẩu giầy da đã tạo ra rào cản lớn, cản trở tiến độ xuất khẩu của họ (theo qui định của ngân hàng, DN muốn vay vốn phải có hợp đồng, có L/C…) khiến cho các doanh nghiệp bị thiếu vốn.
Tuy hiện nay lãi suất Ngân hàng có giảm nhưng điều kiện để tiếp xúc với nguồn vốn này không hề dễ dàng nên phần lớn các doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn về vốn.
1.5. Môi trường khoa học công nghệ
Tác dụng tích cực của việc đẩy mạnh thu hút đầu tư nước ngoài trong thời gian qua đã đem lại cho Việt Nam những máy móc, thiết bị và dây chuyền sản xuất hiện đại, mang lại hiệu quả sản xuất cao. Bằng chính sách thu hút đầu tư đã có được nhiều công nghệ tốt để phục vụ cho ngành sản xuất giầy da xuất khẩu đạt chất lượng cao không thua kém gì so với công nghệ của nước ngoài.
2. Môi trường ngành.
2.1. Đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh của Công ty TNHH hóa dệt Hà Tây gồm cả công ty trong nước và công ty nước ngoài:
Các đối thủ cạnh tranh trong nước gồm các công ty giấy da với thâm niên trong nghề như giầy Thượng Đình, giầy Thụy Khuê...Các công ty này có lịch sử phát triển lâu năm và kinh nghiệm dày dặn khiến cho công ty TNHH hóa dệt Hà Tây gặp không ít khó khăn.
Các đối thủ nước ngoài bao gồm những công ty từ các nước cũng có thế mạnh xuất khẩu Ấn Độ, Indonesia, Bawnglades...
2.2. Cạnh tranh tiềm ẩn
Đó là các đối thủ cạnh tranh sắp gia nhập ngành. Bởi vì mấy năm gần đây ngành giầy da phát triển khá tốt nên cũng có rất nhiều cá nhân, tổ chức muốn gia nhập vào ngành này. Thực tế gần đây đã có một số công ty tham gia vào ngành này khiến cho thị trường giầy da trong nước cũng như quốc tế ngày càng sôi động hơn.
2.3. Áp lực của nhà cung cấp
Trong điều kiện hiện nay, khi mà nguồn nguyên nhiên liệu ngày càng cạn kiệt, đầu vào của sản phẩm trở nên khó khăn thương lái ngày càng có quyền lực lớn hơn. Trong khi đó nhu cần mua nguyện nhiên liệu thì ngày càng tăng, do vậy việc tiết các yếu tố đầu vào và tìm thị trường cung cấp mới càng trở nên cấp thiết hơn.
2.4. Áp lực của khách hàng
Khách hàng càng ngày càng khó tính và có yêu cầu ngày càng cao hơn về chất lượng mẫu mã sản phẩm. Đặc biệt khi có nhiều nhà cung cấp hơn thì họ
càng có quyền lực cao hơn. Do vậy Công ty TNHH hóa dệt Hà Tây cần tăng cường xây dựng hình ảnh, uy tín của mình trên thương trường để khách hàng cảm thấy yêu mến, tin tưởng và trung thành lâu dài.
2.5. Sản phẩm thay thế
Các sản phẩm thay thế các sản phẩm giầy da của công ty TNHH hóa dệt Hà Tây ngày càng nhiều hơn, đó chính là do sự đa dạng các sản phẩm cũng như gu thẩm mĩ của các thị trường cũng có những đăc trưng khác nhau nên nhu cầu về giầy da cũng khác nhau. Chính bởi vậy việc đa dạng hóa sản phẩm cũng thực sự là cần thiết đối với công ty trong thời gian tới.