2/ Tiếp thị toàn cầu: Internet là một phương tiện hữu hiệu để các nhà hoạt động marketing tiếp cận với các thị trường khách hàng trên toàn thế giới Điều
2.4.1.Thành tựu mà nhà xuất bản Kim Đồng gặt hái được
Thành tựu mà nhà xuất bản Kim Đồng gặt hái được trong thời gian qua là một thành công rực rỡ trên mọi lĩnh vực. Với chức năng, với lợi thế của mình thời gian qua nhà xuất bản Kim Đồng đã để lại cho độc giả một sự thỏa mãn nhu cầu rất lớn, đáp ứng được mọi nhu cầu của bạn đọc. Không những vậy nhà xuất bản Kim Đồng đã không ngừng khai thác, tìm hiểu nghiên cứu đến thị hiếu mong muốn của độc giả. Thành tự mà nhà xuất bản Kim Đồng rất lớn như sau:
Thành tựu mang tính đột phá đó chính là sự ra đời của Thư viện eBook Kim Đồng, dựa trên nền tảng Greelane là sự hợp tác của Nhà xuất bản Kim Đồng và Công ty CP Dịch vụ trực tuyến Vinapo, nhân kỷ niệm 57 năm thành lập Nhà xuất bản Kim Đồng (17-6-1957 - 17-6-2014).
Đây là thư viện số đầu tiên tại Việt Nam được thiết kế cho thiết bị di động (điện thoại thông minh và máy tính bảng) theo chuẩn quốc tế. Độc giả khi đăng ký trở thành thành viên sẽ có thể truy cập toàn bộ các sách, truyện, tạp chí trong Thư viện eBook Kim Đồng.
Đặc biệt, để chào đón các độc giả trẻ trong dịp hè 2014, từ ngày 17-6 đến hết 4-9, Thư viện eBook Kim Đồng sẽ mở cửa miễn phí, độc giả có thể truy cập kho sách, truyện, tạp chí của Nhà xuất bản Kim Đồng được cập nhật hàng tuần.
Thư viện eBook Kim Đồng với mong muốn gìn giữ và phát triển thói quen đọc sách cho con trước giờ đi ngủ, kết nối gia đình trong thời đại số, sưởi ấm tình cảm cha mẹ và con cái qua những cuốn sách hay. 58 đầu sách đầu tiên sẽ được đưa vào Thư viện ngay ngày khai trương. Tiếp theo, mỗi tuần, Thư viện eBook Kim Đồng sẽ được bổ sung 10 tựa sách mới. Mỗi năm, ước tính sẽ có
400 tựa sách mới được cập nhật. Hàng tháng, Nhà xuất bản Kim Đồng sẽ thông báo tới bạn đọc những tựa sách truyện hay và mới được bổ sung.
Thư viện eBook Kim Đồng là một bước tiến mới trong nỗ lực phát triển nhằm phục vụ cộng đồng mà Nhà xuất bản Kim Đồng đã phối hợp đầu tư công sức, tâm huyết nhiều năm qua, nhằm phát triển văn hóa đọc, đặc biệt với đối tượng độc giả là các em thiếu nhi.
Để chào đón các độc giả trẻ trong dịp Hè 2014; từ ngày 17/6 đến hết 31/8, Thư viện eBook Kim Đồng sẽ mở cửa miễn phí, độc giả có thể truy cập kho sách, truyện, tạp chí của Nhà xuất bản Kim Đồng được cập nhật hàng tuần.
Hơn nữa trên tất cả các phương diện mà nhà xuất bản Kim Đồng đạt được không chỉ mang tính lợi nhuận, mà mang một thông điệp, một trách nhiệm đầy tính nhân văn của mình đó chính là đem đến cho xã hội sự phát triển dân trí, đem đến cho các bậc phụ huynh có thêm hiểu biết tâm sinh lý của trẻ em cũng như giúp các bậc phụ huynh có được định hướng tương lai cho thiếu nhi, hơn nữa còn đem đến cho các độc giả nhí có cơ hội khám phá thế giới qua trừng trang sách, qua từng truyện tranh lành mạnh. Không dừng lại ở đó nhà xuất bản Kim Đồng đã nối được sởi dây liên kết giữa nhà xuất bản với tác giả, nhà xuất bản với độc giả để từ đó hiểu thêm sự cần thiết nhu cầu của độc giả.
Trong thời gian qua nhà xuất bản Kim Đồng đã và đang đầu tư các mảng sách không chỉ là mảng sách chuyên về thiếu nhi mà ngài ra nhà xuất bản Kim Đồng còn cung cấp cho khách hàng những công cụ phục vụ cho học tập đầy đủ hơn. Hiện nay các mảng sách mà nhà xuất bản đang phục vụ khách hàng như: Truyện tranh, comic, kiến thức khoa học, văn học, các sách đồ chơi...
Theo thống kê của Nhà xuất bản Kim Đồng, một trong những đơn vị đứng đầu trong việc cung cấp các loại sách dành cho thiếu niên nhi đồng, sách văn học thiếu nhi của các tác giả trong nước xuất bản mỗi năm chỉ chiếm khoảng 20% số lượng sách văn học thiếu nhi nói chung, mặc dầu với số lượng khiêm tốn này cũng đã phần nào đáp ứng được mong muốn của độc giả.
Nhà xuất bản Kim Đồng rất chú trọng những tác phẩm mà độc giải tuổi nhí quan tâm yêu mến và nắm bắt được lợi thế kinh doanh, trong thời gian qua nhà xuất bản đã kịp thời tái bản những tác phẩm như: Ngoài Đôrêmon đã đặt chân đến Việt Nam hàng chục năm, nay được nhà xuất bản Kim Đồng cho tái bản lại dưới hình thức mới, là các tập truyện: Mèo Angus, Hiệp khách giang hồ, Bogu tiểu long thần, Dấu ấn rồng thiêng, Nữ hoàng Ai Cập, Hội mắt nai, Phiên Vân Phúc Vũ, Một nửa Ramma,... Ngoài việc trình bày đẹp, hợp với thị hiếu của đối tượng độc giả nhí và tuổi teen, còn có những điều mới lạ mà trong cuộc sống hàng ngày ít khi đề cập đến. Lời thoại ngắn, ít lý sự vòng vèo kèm theo tranh ảnh nhiều màu sắc, đẹp, ngộ nghĩnh cũng là một lợi thế của loại sách truyện tranh.
Nhà xuất bản Kim Đồng luôn chú trọng tới đổi ngũ nhân lực vì vậy trong thời gian qua những nhân viên đã và đang làm việc rất hiệu quả là nhờ có sự đào tạo bài bản có tính chuyên môn nghiệp vụ cao. Đồng thời nhà xuất bản còn chú trọng tới mức lương bổng cho nhân viên rất cao cũng như tạo thêm được môi trường làm việc hiệu quả chính xác hơn. Nhà xuất bản còn chú tâm nâng cấp cải tiến nhiều phương tiện công cụ cơ sở vật chất, nâng cấp, cải tiến kỹ năng mềm trong xúc tiến với khách hàng, chính nhờ sự thay đổi này đã làm bộ mặt nhà xuất bản có cái nhì thiện cảm trong xã hội dư luận nói chung đặc biệt là các bậc phục huynh và các độc giả tuổi nhí.
Sự nâng cấp cải tiến, sự thay đổi mang tính bước ngoặt đã tạo ra một thị trường tiêu thụ sách thiếu nhi rộng khắp trên toàn Quốc. Với hệ thống phân phối từ Bắc vào Nam với ba trung tâm chính đó là: Hà Nội, Đà Nẵng, Thành Phố Hồ Chí Minh. Nhờ có sự phân phối trên một thị trường rộng lớn này đã đem đến cho nhà xuất bản một doanh thu khổng lồ.
Theo Ban Văn học thiếu nhi của Hội Nhà văn, cả nước có khoảng 200 cây bút viết cho thiếu nhi. Thế nhưng thị phần của sách nội chỉ chiếm chưa đầy 15%, còn khoảng trên 85% là sách ngoại. Và dĩ nhiên, các tập truyện tranh đến từ Nhật Bản và Trung Quốc là lựa chọn số một, là món ăn tinh thần hấp dẫn nhất
đối với các độc giả nhí và lứa tuổi ô mai. Ngoài Đôrêmon đã đặt chân đến Việt Nam hàng chục năm, nay được nhà xuất bản Kim Đồng cho tái bản lại dưới hình thức mới, là các tập truyện: Mèo Angus, Hiệp khách giang hồ, Bogu tiểu long thần, Dấu ấn rồng thiêng, Nữ hoàng Ai Cập, Hội mắt nai, Phiên Vân Phúc Vũ, Một nửa Ramma,... Ngoài việc trình bày đẹp, hợp với thị hiếu của đối tượng độc giả nhí và tuổi teen, còn có những điều mới lạ mà trong cuộc sống hàng ngày ít khi đề cập đến. Lời thoại ngắn, ít lý sự vòng vèo kèm theo tranh ảnh nhiều màu sắc, đẹp, ngộ nghĩnh cũng là một lợi thế của loại sách truyện tranh. Trong khi đó sách trong nước quanh đi quẩn lại cũng chỉ vài cuốn truyện cổ tích như: Tấm Cám, Cây tre trăm đốt, Sơn tinh - Thủy tinh, Mai An Tiêm... Các cuốn truyện cổ tích trong nước dành cho các em cũng được các Nhà xuất bản làm mới lại theo cách chuyển thành truyện tranh để tăng thêm phần hấp dẫn đối với loại đối tượng độc giả này.
Nhà xuất bản Kim đồng nói riêng trong những năm qua đã đạt được những thành tựu đáng kể trong hoạt động của mình. Số lượng sách phát hành hàng năm ngày càng nhiều, phong phú về chủng loại, đa dạng về hình thức, chất lượng ngày càng được nâng cao, thông tin cập nhật, tạo điều kiện cho các em học tập tốt, mang lại cho các em giá trị về mặt tinh thần để các em đón nhận cuộc sống với sự tự tin, bản lĩnh và tinh thông về trí tuệ.