Thử nghiệm tài liệu Ví dụ (FHI360)

 Đối tượng đích là nhóm MSM, tiêu chí BRAVO:

Thử nghiệm tài liệu - Ví dụ (FHI360)

 Đối tượng đích là nhóm MSM, tiêu chí BRAVO:

Thử nghiệm tài liệu - Ví dụ (FHI360)

 Phát hiện & điều chỉnh dựa trên phát hiện - Lắng nghe đúng ý mấu chốt:

 Phép ẩn dụ sử dụng hình ảnh đồ ăn để nói về tình dục được cho là khó hiểu.

 Hình ảnh đồ ăn chưa hấp dẫn, những hình ảnh gợi cảm thu hút nhóm đích hơn.

 Một số hình ảnh được đánh giá là chưa cụ thể phản ánh MSM, vì thế chưa làm cho những người tham gia nghĩ đây là những sản phẩm dành cho mình.

 Người mẫu chưa đủ hấp dẫn đối với MSM: Nhóm người được hỏi thích người mẫu nam tính hơn.

Thử nghiệm tài liệu - Ví dụ (FHI360)

 Phát hiện & điều chỉnh dựa trên phát hiện - Lắng nghe đúng ý mấu chốt:

Thử nghiệm tài liệu - Ví dụ (FHI360)

 Phát hiện & điều chỉnh dựa trên phát hiện - Lắng nghe đúng ý mấu chốt:

Bài học

 Lấy khách hàng/đối tượng đích làm trung tâm, hiểu rõ các đặc điểm và nhu cầu của họ là nhân

tố để có thông điệp hiệu quả; 7C hoặc BRAVO là

các tiêu chí tốt để đánh giá thông điệp, tài liệu, vật phẩm truyền thông.

Tóm tắt

 Khái niệm thông điệp, thông điệp chủ đạo.

 Phân biệt 2 loại sản phẩm truyền thông trong

TTXH.

 Một số điểm lưu ý khi phát triển thông điệp chủ

đạo và sản phẩm truyền thông.

 Thử nghiệm thông điệp và sản phẩm truyền