... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiêncứumarketing - Tiến trìnhnghiêncứumarketing - Ứng dụng của nghiêncứumarketing - Ai thực hiện nghiêncứumarketing - Quan ... HOẠT ĐỘNG NGHIÊNCỨU 1. Nghiêncứu phân khúc thị trường 2. Nghiêncứu sản phẩm 3. Nghiêncứu giá sản phẩm 4. Nghiêncứu khuyến mại 5. Nghiêncứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... cứu sản phẩm, nghiên cứu phân phối, nghiêncứu giá cả, nghiêncứu quảng cáo và hoạt động bán hàng, nghiên cứu cạnh tranh, nghiêncứu dự báo xu hướng thay đổi và phát triển. Người nghiên cứu...
... trường kinh tế, pháp luật. Mục tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiêncứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiêncứu ... TÓM TẮT Xác định vấn đề nghiêncứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiêncứu marketing. Dự án nghiêncứumarketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiêncứu đã xác định và sẽ không ... với vấn đề nghiêncứu Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Thiết kế nghiên cứu Giả thuyếtMô hình nghiên cứu Nguồn 1. Lý thuyết 2. Kinh nghiệm...
... thực hiện nghiêncứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiêncứu định tính trong nghiêncứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiêncứu khi nhà nghiêncứu chưa có ... do vậy phù hợp với những dự án nghiêncứu nhất định. Các phương pháp nghiêncứu bao gồm: Nghiêncứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiêncứu định tính bao gồm phỏng vấn ... số biến số nào đó của người nghiêncứu và mức độ thực tế của khung cảnh nghiên cứu. - Thử nghiệm labo (laboratory expriments): Trong thử nghiệm này, người nghiêncứu đưa ra các tác động cho...
... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiêncứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiêncứuMarketing ... được coi là có giá trị khi nó đo lường đúng những gì người nghiêncứu cần đo”. Ví dụ: một thầy giáo để muốn lường kiến thức nghiêncứuMarketing của sinh viên đã đưa ra một bài tóan phải áp dụng...
... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiêncứu ... gọn tự giới thiệu về mục đích của nghiên cứu. Chẳng hạn như "Xin chào Ông/Bà (Anh/Chị), tôi là đang làm việc cho Công ty Chúng tôi đang tiến hành nghiêncứu về Xin Ông/Bà (Anh/Chị) sẵn lòng...
... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiêncứu ... mẫu. Ví dụ: yêu cầu đánh giá trình độ trung bình của sinh viên năm thứ 4 của một trường đại học. Tổng thể chủ đích là tất cả sinh viên đang học năm thứ 4 đã theo học từ năm đầu tiên. Tuy nhiên,...
... Nhấn Range 122 ỨNG DỤNG TIN HỌC VÀO PHÂN TÍCH DỮ LIỆU TRONG NGHIÊNCỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiêncứumarketing là hết sức phổ biến. Có ... khi nghiêncứu quan hệ giữa thu nhập và giáo dục (trình độ học vấn), có thể lập bảng dạng sau: Thu nhập (triệu đồng/tháng) Trình độ học vấn Dưới 1,0 1,0-2,0 2,0-3,0 Trên 3,0 -Tiểu học -Trung ... nhất: Người nghiêncứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiêncứu thực địa. Trường hợp này, người nghiêncứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các câu trả lời hoặc sử dụng kinh nghiệm...
... PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiêncứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... phẩm là khác nhau. TÓM TẮT Trong nghiêncứu marketing, phân tích dữ liệu luôn bao hàm kiểm định giả thuyết. Để thực hiện một kiểm định người ta phải trình bày hai giả thuyết là giả thuyết ... BIẾN (CROSSTABS) Kiểm định phân phối (kiểm định sự phù hợp) Tình huống: Trong một nghiêncứu ước tính của bộ Y tế, người ta mong muốn kiểm tra giả thuyết rằng tần suất sử dụng dịch vụ bệnh viện...
... giúp người nghiêncứu rút ra những kinh nghiệm quí giá để có thể áp dụng tốt hơn cho những dự án nghiêncứu tiếp theo. Mặc dù trong nghiêncứumarketing không có những dự án nghiêncứu giống ... cuộc nghiêncứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trìnhnghiên cứu: Chất lượng công trìnhnghiêncứu được đánh giá chủ yếu qua báo cáo vì người lãnh đạo (mà ác cuộc nghiêncứu ... giám sát công việc nghiên cứu, số lượng và phân tích số lượng, báo cáo kết quả nghiên cứu, huấn luyện chỉ dẫn nhân viên nghiên cứu Cơ cấu tổ chức của bộ phận nghiêncứumarketing Với việc...
... Người nghiêncứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trìnhnghiên cứu. ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiêncứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiêncứuMarketing ... được coi là có giá trị khi nó đo lường đúng những gì người nghiêncứu cần đo”. Ví dụ: một thầy giáo để muốn lường kiến thức nghiêncứuMarketing của sinh viên đã đưa ra một bài tóan phải áp dụng...
... tiêu nghiêncứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiêncứu ... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... gọn tự giới thiệu về mục đích của nghiên cứu. Chẳng hạn như "Xin chào Ông/Bà (Anh/Chị), tôi là đang làm việc cho Công ty Chúng tôi đang tiến hành nghiêncứu về Xin Ông/Bà (Anh/Chị) sẵn lòng...
... thể nghiêncứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiêncứu ... với tham số khác. Trên thực tế, khi sử dụng bản câu hỏi, người nghiêncứu thường chọn một vấn đề mà họ cho là quan trọng nhất (vấn đề then chốt của cuộc nghiên cứu) , và dựa trên vấn đề đó,...