Tác động tiêu cực của quảng cáo trên phương tiện truyền thông đại chúng đến các chuẩn mực đạo đức xã hội
MỤC LỤC
Giả thuyết nghiên cứu
- Công chúng ngày nay tiếp cận với QC trên các PTTTĐC một cách chủ động mà không có sự phân biệt về giới tính, độ tuổi và khu vực cư trú. - Các yếu tố tâm lý, đạo đức, lối sống của công chúng thay đổi theo mức độ tiếp cận với QC trên các PTTTĐC.
Ý NGHĨA LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1. Ý nghĩa lý luận
Ý nghĩa thực tiễn
- Chỉ ra những ảnh hưởng tiêu cực của QC trên báo chí và những hệ lụy mà nó mang lại. - Kết quả của nghiên cứu được dùng làm tài liệu tham khảo phục vụ nghiên cứu và học tập, cũng như gợi mở những khả năng nghiên cứu tiếp theo với cấp độ và quy mô lớn hơn.
KẾT CẤU ĐỀ TÀI
Cơ sở lý luận của quảng cáo báo chí 1. Quảng cáo
Về cách tiếp cận vấn đề, dù khác nhau ở mức độ và góc độ tiếp cận (góc độ kĩ thuật, góc độ biểu trưng của nền văn hoá, góc độ tác động tư tưởng - chính trị của các media) nhưng giới nghiên cứu đều coi nghiên cứu công chúng – người tiếp nhận là một bộ phận, một khâu không thể thiếu trong khi nghiên cứu truyền thông đại chúng như một quá trình và đều đề cao vai trò tích cực, chủ động, tác động trở lại của người tiếp nhận. Trong nghiên cứu báo chí, tâm lý học báo chí là chuyên ngành khoa học mới, một lĩnh vực của khoa học tâm lý nghiên cứu đặc điểm của tâm lý con người và các nhóm người khi họ tham gia vào hoạt động truyền thông với tư cách là những người cung cấp, khởi xướng, chuyển tải và tiếp nhận thông tin, giúp cho việc cải tiến và nâng cao hiệu quả của quá trình truyền thông.
![Hình 1.1 : Bốn tác động của QC đối với xã hội [10]](https://media.store123doc.com/figures/004/216/hinh-bon-tac-dong-qc-doi-xa-hoi-4216808.webp)
Mục đích và mức độ tiếp cận quảng cáo của công chúng 1. Mục đích tiếp cận quảng cáo của công chúng
Như đã đề cập ở phần 1.2.2, lý thuyết tâm lý báo chí chỉ ra rằng tâm lý tiếp nhận sản phẩm truyền thông bao gồm các nội dung về các dạng tiếp nhận, các phương pháp tiếp nhận và các hình thức tiếp nhận. Như vậy, cho dù có sự khác nhau về giới tính, độ tuổi, môi trường sống nhưng công chúng đều có những mục đích tiếp cận QC trên PTTTĐC phù hợp với giới tính, độ tuổi, môi trường sống của mình. Mức độ tiếp cận quảng cáo trên các PTTTĐC của công chúng Với vai trò ngày càng quan trọng trong hoạt động của các cơ quan truyền thông, QC báo chí hiện nay luôn có được những ưu tiên trong việc tiếp cận với công chúng.
Thái độ tiếp nhận và thị hiếu QC của công chúng 1. Thái độ tiếp nhận QC của công chúng
Mức độ tiếp cận các QC của công chúng cũng không khác nhau: thường tiếp cận nhiều nhất Tivi, rồi mới đến Báo/ tạp chí, Internet, Radio (vị trí sắp xếp lệ thuộc vào sự lựa chọn của giới tính, độ tuổi, môi trường sống). Ngoài ý nghĩa tích cực là kênh thông tin, giải trí của một bộ phận người dân, việc thể hiện thái độ tiếp cận thiếu nhiệt tình, thậm chí mang tính khiên cưỡng như đã đề cập ở chương II cho thấy sự xuất hiện của QC trên các PTTTĐC gây ra không ít phiền toái cho công chúng nói chung. Những ảnh hưởng và mức độ tác động theo hướng tiêu cực đối với công chúng cụ thể ra sao sẽ lần lượt được bóc tách và phân tích theo sáu yếu tố: tâm lý, đạo đức, lối sống, kinh tế, chính trị, xã hội trong chương III và IV sau đây.
Ảnh hưởng tiêu cực của QC đến yếu tố tâm lý
Những nguyên nhân dẫn tới thái độ khó chịu với QC được xác định chủ yếu do sự xuất hiện đột ngột hoặc không thích hợp với hoàn cảnh của người xem, hay làm giỏn đoạn một nội dung nào đú mà người ta đang theo dừi. Sự khó chịu đối với một QC còn có thể dẫn tới sự mất thiện cảm với các QC khác và đặc biệt khiến cho một nhóm công chúng đáng kể không xem các chương trình QC trong một thời gian. Tóm lại, QC trên các PTTTĐC đang tồn tại những yếu tố tiêu cực ảnh hưởng đáng kể đến tâm lý của công chúng tiếp nhận như cảm giác khó chịu, ức chế; tâm lý nghi ngờ chất lượng sản phẩm hay làm mất thiện cảm đối với các thành phần liên quan đến QC.
Ảnh hưởng tiêu cực của QC tới yếu tố đạo đức 1. Giảm sút các chuẩn mực đạo đức xã hội
Bên cạnh đó, hình tượng những người hùng trong các cuộc tranh tài, tỉ thớ, giải cứu mỹ nhõn với cỏc pha trỡnh diễn vừ thuật, đỏnh đấm khốc liệt cũng xuất hiện khá nhiều trong các QC như QC bột giặt Viso, QC giàu gội đầu X- men v.v. Chính vì vậy, các nhà QC đã xác định đây là nhóm đối tượng cần tập trung khai thác và trên thực tế, đã có những QC chỉ nhắm tới đối tượng trẻ em, cho dù sản phẩm được QC không phục vụ trực tiếp cho chúng. Có những QC chúng không hiểu đó là QC gì, nhưng vì QC cứ lặp đi lặp lại một nội dung, lặp đi lặp lại những câu nói lẽ ra trong tầm tuổi của chúng vẫn chưa nên tiếp xúc quá sớm và không phù hợp một chút nào.
Ảnh hưởng tiêu cực của QC tới yếu tố lối sống
QC cho dù nhìn thấy ở phần nổi của nó những tích cực và những hiệu quả rất cao, nhưng những ảnh hưởng tiêu cực tới các yếu tố cá nhân: yếu tố tâm lý, yếu tố đạo đức và yếu tố lối sống đang thực sự tồn tại và cần có những thay đổi phù hợp để góp phần làm cho QC trên các PTTTĐC được hoàn thiện hơn. Về yếu tố lối sống, QC có thể ảnh hưởng tới thói quen tiêu dùng, lối sống hưởng thụ, sự chuộng hình thức như gu thẩm mĩ, cách chăm sóc bản thân, coi thường người khác qua cách ăn mặc… Lối sống của các cá nhân chịu những ảnh hưởng của QC, khiến cho những thói quen, những hành động, phong cách sống có những biến đổi tiêu cực. Cũng từ những phân tích số liệu định lượng qua điều tra bảng hỏi và phân tích định tính thông qua các PVS, TLN ở trên, có thể nói giả thuyết nghiên cứu đưa ra: Các yếu tố tâm lý, đạo đức, lối sống của công chúng thay đổi theo mức độ tiếp cận với QC trên các PTTTĐC là đúng.
Tác động tiêu cực đến yếu tố kinh tế
Có thể lý giải điều này là ngoài khả năng tiếp cận QC thấp hơn, mức thu nhập của người dân ở nông thôn cũng thấp hơn so với ở thành phố. Mối liên quan giữa mức thu nhập với các quyết định mua sản phẩm QC giữa cỏc nhúm cụng chỳng được làm rừ hơn trong bảng 4.3 dưới đây. Do thu nhập của người trung niên thường là thu nhập chính trong gia đình, việc chi tiêu chủ yếu cũng do họ quản lý, họ luôn hạn chế việc làm cho tiền chi tiêu trong gia đình trở nên cạn kiệt, nên việc mua một sản phẩm QC làm hết tiền chi tiêu ở nhóm tuổi này không xảy ra.
Tác động tiêu cực đến yếu tố chính trị
Việc thích lối sống phương Tây có thể là bình thường nếu các nội dung QC chỉ đơn thuần phục vụ cho mục tiêu lợi nhuận, nhưng sẽ rất nguy hiểm nếu các thế lực thù địch, phản động vốn đang lợi dụng các PTTTĐC để thực hiện âm mưu “Diễn biến hòa bình” nhằm làm mất ổn định chế độ XHCN ở Việt Nam. Từ chỗ chỉ thích lối sống và môi trường chính trị - văn hóa – xã hội của phương Tây, công chúng tiếp nhận nếu không có sự cảnh giác và bản lĩnh chính trị tốt sẽ dễ rơi vào vào thái độ ủng hộ, cổ vũ và hưởng ứng những động thái nhằm thay đổi nền dân chủ XHCN ở nước ta. Bên cạnh đó, các giá trị truyền thống ít được khai thác làm chất liệu của QC nên so với những hình ảnh văn minh, hiện đại khác, QC hiện nay cũng phần nào làm giảm vị thế của văn hóa, truyền thống người Việt trong con mắt của một bộ phận công chúng.
Tác động tiêu cực đến yếu tố xã hội
Kết quả phân tích bảng 4.6 cho thấy, trong nhóm công chúng thừa nhận rằng Lòng tự hào dân tộc bị suy giảm có tới 78,6% có trình độ học vấn dưới Trung học phổ thông, trong khi chỉ 21,4% có trình độ từ đại học/ cao đẳng trở lên. Lý giải cho điều này là bởi trong khi hai nhóm trung niên và người cao tuổi thường đã định hình và ổn định (bao gồm cả sự chấp nhận, an phận) về mặt vị thế, chỗ đứng trong xã hội thì thanh niên lại vẫn đang trong thời kỳ tìm kiếm chỗ đứng, vị trí của cá nhân mình. Ngoài các QC có nội dung, hình ảnh định kiến giới, so sánh tương quan giữa tác động của những QC có nội dung/hình ảnh mang tính tiêu cực khác được đề cập phía trên với độ tuổi, giới tính, môi trường sống chủ yếu, giữa các nhóm công chúng được nghiên cứu không có sự chênh lệch nhiều.
