Xây dựng và phát triển thương hiệu vũ đoàn Butterfly Dance Team để nâng cao sức mạnh thương hiệu
MỤC LỤC
Duy trì và phát triển sức mạnh/ giá trị thương hiệu - Mục tiêu
+Định hình và giám sát được thương hiệu nhằm nâng cao giá trị và thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu. +Bảo vệ danh tiếng và bảo vệ thương hiệu (Định nghĩa rừ ràng về sứ mệnh, đối tượng khách hàng).
LẬP KẾ HOẠCH PHÂN BỔ THỜI GIAN CHO TOÀN BỘ KẾ HOẠCH Bảng 1. 1: Bảng kế hoạch phân bổ thời gian cho toàn bộ kế hoạch
GIAI ĐOẠN 4: Duy trì và phát triển sức mạnh/ giá trị thương hiệu 1 Đánh giá sức mạnh. Thực hiện chiến lược duy trì và phát triển sức mạnh/ giá trị thương hiệu.
NGHIÊN CỨU DOANH NGHIỆP .1 Thông tin về doanh nghiệp
Phỏng vấn chuyên gia
Những khoản đầu tư ban đầu cho cơ sở hạ tầng và các hạng mục khác, có thể nói đây là một thách thức không nhỏ, đặc biệt là khi nhóm mới thành lập và chưa có tên tuổi trong ngành. +Thách thức thứ hai mà nhóm gặp phải đó chính là sự cạnh tranh gay gắt với nhiều đối thủ trên thị trường, thị trường vũ đoàn tại Cần Thơ đang khá bão hòa nên việc cạnh tranh với các đối thủ đã có thời gian hoạt động lâu năm thì đòi hỏi nhóm cần có sự khác biệt và nổi bật. +Sự hoạt động lâu năm trong nghề của các thành viên nhóm đã giúp họ xây dựng được nhiều mối quan hệ, tạo ra được cơ hội hợp tác và hỗ trợ từ các đối tác, đơn vị cung cấp các đạo cụ, trang thiết bị,.
Trong bộ nhận diện thương hiệu của nhóm, Butterfly muốn truyền tải sự nhiệt huyết trong việc làm nghề, sự tận tâm của thương hiệu trong mỗi màn trình diễn và việc lựa chọn Butterfly chính là lựa chọn sự chuyên nghiệp. +Tình hình hiện tại: “Butterfly Dance Team” đang tiến hành xây dựng một nền tảng vững chắc dựa trên chất lượng nhảy và việc đầu tư về trang phục biểu diễn, cùng với đó là việc quản lý nội bộ chuyờn nghiệp.
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG .1 Nghiên cứu thị trường ngành hàng
Đánh giá đối thủ cạnh tranh
Tùy theo tính chất, quy mô tiết mục biểu diễn và địa điểm di chuyển. Các doanh nghiệp, đơn vị cá nhân và các công ty tổ chức sự kiện. Là các doanh nghiệp, nhóm khách hàng thường xuyên tổ chức các sự kiện, event, khai trương,….
+Đánh giá chung về đối thủ RIONEO: Có mối quan hệ đối tác và thường xuyên biểu diễn tại các sự kiện do công ty Kong Media thực hiện. +Đánh giá chung về đối thủ Vũ đoàn Én Vàng: Đa số các thành viên được đào tự từ các trường dạy múa, có môi quan hệ với các cơ quan nhà nước, thường xuyên thực hiện các sự kiện của nhà nước.
CONCEPT 1: “BE ALL YOU CAN BE”
-Ý nghĩa của biểu tượng và hình ảnh: Cánh bướm được lấy ý tưởng từ chính tên của vũ đoàn “Butterfly”, với hình ảnh bươm bướm đen sẽ mang đến thông điệp đó là dù bạn đang cảm thấy tuyệt vọng, hãy nhớ rằng luôn có ánh sáng nơi cuối đường hầm. +Simple (Sự đơn giản): Nội dung slogan truyền tải thông điệp ngắn gọn, bao hàm hết ý nghĩa mà Butterfly muốn gửi đến khán giả. +Memorable (Ấn tượng và khác biệt): Khi nhắc đến “Butterfly - vươn đến tương lai” người nghe sẽ nghĩ ngay đến hình ảnh vũ đoàn Butterfly khi được nhắc đến.
+Interesting (Thú vị và hấp dẫn): Slogan được thiết kế kết hợp cùng với logo, khi nhìn vào sẽ tạo nên hình ảnh thu hút được khán giả. +Link to brand (Gắn kết với thương hiệu): Màu sắc trắng đen và xám xuất hiện xuyên suốt làm cho người xem dễ dàng nhớ đến thương hiệu.
CONCEPT 2: “NEVER GIVE UP”
-Bởi màu đỏ khi sử dụng sẽ làm bắt mắt người xem, có sự nổi bật và sức cuốn hút thể hiện được sự năng động mạnh mẽ và nhiệt huyết, đầy đam mê của tuổi trẻ. +Memorable (Ấn tượng và khác biệt): Khi nhìn vào chữ viết tắt của Butterfly (B.F) sẽ giúp cho khán giả nhận thấy được sự đặc trưng của tên nhóm, sẽ nhớ ngay và in sâu trong tâm trí. +Interesting (Thú vị và hấp dẫn): Không giống như những slogan bình thường, slogan của Butterfly còn mang cả hành động kêu gọi, truyền tải thông điệp 1 cách mạnh mẽ.
+Link to brand (Gắn kết với thương hiệu): Với sự kết hợp màu đỏ và xanh từ logo cho đến slogan, sẽ giúp cho khán giả khi nhìn thấy sẽ in sâu màu sắc chủ đạo của Butterfly và sẽ nhớ ngay khi tên của vũ đoàn được nhắc đến. +Enterprising (Thiết thực): Nội dung của slogan kêu gọi hành động một cách thiết thực, khi bạn có đam mê hãy tự tin tỏa sáng, đừng bao giờ bỏ cuộc.
CONCEPT ĐƯỢC LỰA CHỌN .1 Phong cách
-Font Silk Script là một font chữ mô phỏng theo chữ viết tay nên có nhiều nét hoa mỹ, các nét sẽ nối liền với nhau và có dáng ký tự hơi nghiên. Bằng cách sử dụng từ ngữ này, slogan tạo ra một mối liên kế với thương hiệu, giúp công chúng nhớ đến và nhận diện thương hiệu dễ dàng hơn. +Màu sắc chủ đạo: Logo lấy tone màu chính là màu vàng, cụ thể sự kết hợp của các dãy màu gradient trong hệ màu vàng, trên thực tế khoa học đã chứng minh màu vàng là màu sáng nhất trong dãy quang phổ và cũng là màu sắc gây ấn tượng với đôi mắt con người đầu tiên (theo Viện Đào Tạo Quốc Tế FPT).
+Màu vàng được nhận định là có liên quan đến việc học và tư duy não bộ của con người đây là một màu sắc đặc biệt mang lại tính kích thích tâm lý nhận thức, mang tính chất gợi cảm hứng cho suy nghĩ và khơi dậy sự tò mò, sáng tạo trong quan điểm tinh thần. +Màu vàng trong logo được sử dụng hệ màu gradient từ màu tối đến màu sáng nên vừa không gây quá chói mắt vừa không trở nên quá mờ nhạt khi được thể hiện trên các bề mặt có màu đen hoặc trắng.
ĐỒNG PHỤC
• Là màu sắc tượng trưng cho chiến thắng (thường được sử dụng làm màu sắc chủ đạo cho các logo doanh nghiệp trong lĩnh vực giải trí). • Đại diện cho sự trẻ trung và năng động, khơi nguồn cảm hứng và sáng tạo. +Hình ảnh trong logo: Logo lấy hình ảnh chính là cánh bướm kết hợp với chữ cái.
“B”, cánh bướm vừa thể hiện tên của vũ đoạn đó là Butterfly, vừa thể hiện sự mềm mại, nâng niu, tận tâm trong công việc. Do bướm là loài vật trãi qua nhiều giai đoạn trong quá trình phát triển nên còn đại diện cho sự quyết tâm, phát triển hoàn thiện.
GIAI ĐOẠN NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU .1 Tổng quát về kế hoạch nhận diện thương hiệu
Nội dung chi tiết về kế hoạch nhận diện thương hiệu .1 Product (Sản phẩm)
-Đối tượng công chúng: Các nhân viên tổ chức sự kiện, các bầu show cho các chương trình giải trí ca nhạc, các doanh nghiệp tại khu vực miền Nam. -Hoạt động của quan hệ công chúng là tạo các chiến lược cụ thể nhằm gây ấn tượng tốt và giữ mối quan hệ với các đối tượng công chúng đã nêu trên bên cạnh đó xây dựng và phát triển hình ảnh tốt của Butterfly để tạo ra cái nhìn tích cực và thu hút sự chú ý của giới truyền thông. Tạo ra “3 ngày vàng” trong mỗi tháng của năm sẽ tổ chức chương trình giảm giá 20% dành cho khách hàng khi đặt dịch vụ trong các ngày vàng này.
Với các sự kiện tiệc cưới khi đặt dịch vụ bê tráp với số lượng từ 20 người khách hàng sẽ được hỗ trợ trang phục cho các thành viên. -Mục đích của khuyến mại là tạo ra các ưu đãi hấp dẫn nhằm thu hút khách hàng sử dụng dịch vụ để tăng doanh thu cho doanh nghiệp.
GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU .1 Tổng quát về kế hoạch phát triển thương hiệu
Nội dung chi tiết về kế hoạch phát triển thương hiệu .1 Product (Sản phẩm)
Tạo mối quan hệ tốt với các nhà báo đăng bài PR truyền thông cho vũ đoàn, mục đích nhằm thu hút nhiều sự quan tâm của công chúng, tăng cường sự tương tác trên MXH và phát triển thương hiệu dài lâu. Giúp Butterfly cạnh tranh hiệu quả với các đối thủ cạnh tranh trên các nền tảng MXH, website như tạo qua các dịch vụ tư vấn tận tình giúp mọi người tăng nhận thức về thương hiệu để mở rộng thêm chi nhánh ở nơi khác một cách thuận lợi hơn. Làm thiện nguyện ở các chương trình từ thiện tại khu vực như ở chùa, cô nhi viện, trường học, công viên mục đích nhằm xây dựng hình ảnh đẹp trong mắt mọi người và làm tăng danh tiếng cho Butterfly trong lĩnh vực nghệ thuật.
Vào ngày 14 – 15/04/2024 này trên kênh Facebook, Tiktok của Butterfly sẻ có khung giờ vàng diễn ra để giảm giá một số dịch vụ ưu đãi khi khách hàng đặt vào khung giờ vàng. -Mục đích của khuyến mại là tạo ra các chương trình giảm giá để khuyến khích và thúc đẩy khách hàng sử dụng dịch vụ của Butterfly nhiều hơn nhằm gây sự chú ý cho khách hàng để làm tăng doanh thu và danh tiếng cho doanh nghiệp.