MỤC LỤC
- What: Sản phẩm Karo sợi gà của Richy mang đến nguồn dinh dưỡng dồi dào với thông điệp. “Bánh Karo sợi gà - mang bữa sáng đến mọi nhà” sẽ tiến hành chương trình “Giảm ngay 30%. - Where: Áp dụng với khách hàng mua tại các siêu thị, tạp hóa và tất cả điểm bán trực tiếp của Karo.
- Why: Chương trình nhằm đem tới cho khách hàng những trải nghiệm tuyệt vời nhất, hơn thế Karo mong muốn khách hàng có một bữa sáng đầy đủ dinh dưỡng để có sức khỏe toàn diện. - How: Tiếp cận khách hàng bởi những video quảng cáo ngắn giới thiệu về thành phần của bánh, tầm quan trọng của bữa sáng, đặc biệt nói lên được việc Karo chú trọng vào nguồn dinh dưỡng ảnh hưởng tới sức khỏe của khách hàng.
Nhận thức: Nhận thức của khách hàng không chỉ dừng lại ở thương hiệu mà còn rộng hơn khi khách hàng đã trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp họ sẽ bình phẩm và đánh giá sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp. Nếu nhận thức của khách hàng tích cực sẽ phản ánh được sự thành công của doanh nghiệp và ngược lại vì thế nhận thức của khách hàng là yếu tố quan trọng trong sự sống còn của doanh nghiệp trên thị trường tiêu dùng. Về sản phẩm bánh karo trứng tươi, chà bông khách hàng đã có những phản ứng tích cực khi sản phẩm vừa mới cho ra mắt.
Thái độ: Vì khách hàng đã có nhận thức tích cực khi mới ra mắt sản phẩm bánh karo trứng tươi, chà bông nên thái độ của khách hàng cũng rất tích cực đón nhận sản phẩm mới này kèm theo những lời góp ý cho doanh nghiệp. Những góp ý của khách hàng cũng như ý kiến cá nhân của họ về sản phẩm Bánh karo trứng tươi chà bông. Hành vi: Được biết hiện nay khách hàng thường đọc đánh giá về sản phẩm trước khi trực tiếp mua hàng trên các phương tiện truyền thông cụ thể qua những người đã từng sử dụng sản phẩm rồi, qua mạng xã hội facebook và qua các sàn TMĐT shopee, lazada, tiki, ….
Với nền tảng Youtube đã đăng tải được số lượng 109 hàng loạt video về các sản phẩm bánh kẹo và đạt tới 1.64k lượt subscribers Richy đã đưa ra các chiến dịch quảng cáo trên Youtube nhân dịp quà tết Trung Thu 2023,.
• Logo đặt ở phía trên bên trái của hình ảnh bởi người đọc thường có thói quen đọc từ trái sang phải. + Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, bắt mắt, tone màu phù hợp với thương hiệu + Đưa ra thông điệp ý nghĩa và nội dung phù hợp, dễ hiểu. Màu xanh dương được cho là màu của sự tươi mát, sạch sẽ và tinh tế.
• Logo và tên kênh: Đặt logo của Richy ở vị trí góc bên trái của ảnh bìa. • Hỡnh ảnh thể hiện được nội dung : Hỡnh ảnh bỏnh của Richy rừ nột và thu hỳt được người xem.
• Nội dung: Chương trình “ Giảm 30% “ của Richy nhằm thúc đẩy hoạt động tiêu dùng của khách hàng và “ Karo sợi gà mang bữa sáng đến mọi nhà “ nhằm nâng cao tầm quan trọng của bữa sáng đối với sức khỏe của người tiêu dùng. • Màu sắc: Tông đỏ, cam, nâu, trắng phù hợp với sản phẩm của doanh nghiệp. • Nội dung: Chương trình “ Giảm 30% “ của Richy nhằm thúc đẩy hoạt động tiêu dùng của khách hàng và “ Karo sợi gà mang bữa sáng đến mọi nhà “ nhằm nâng cao tầm quan trọng của bữa sáng đối với sức khỏe của người tiêu dùng.
• Banner phải có kích thước và thiết kế phù hợp để thu hút sự chú ý của khách hàng. • Sử dụng hình ảnh là bánh Karo và thông tin ngắn gọn giúp khách hàng dễ hiểu. • Sắp xếp các thông tin hấp dẫn để dễ truyền tải thông điệp đến khách hàng.
• Màu sắc: Tông đỏ, cam, nâu, trắng phù hợp với sản phẩm của doanh nghiệp. • Nội dung: Chương trình “ Giảm 30% “ của Richy nhằm thúc đẩy hoạt động tiêu dùng của khách hàng và “ Karo sợi gà mang bữa sáng đến mọi nhà “ nhằm nâng cao tầm quan trọng của bữa sáng đối với sức khỏe của người tiêu dùng.
- Địa điểm quay video là một phòng học và sân trường Cao Đẳng FPT Polytechnich - Vai trò của những người trong video đó chính là diễn tả lại một khung cảnh học đường thường thấy, đó là những hoạt động của sinh viên như: đến lớp, học tập, vui chơi,…. →Bài học rút ra: Nhóm tham khảo nhiều phông chữ hơn trước khi cho vào hình ảnh thiết kế , sẽ xin ý kiến của các chuyên gia nên lựa chọn phông chữ nào để có được một ấn phẩm thiết kế hoàn hảo nhất có thể. →Bài học rút ra: cần học hỏi, xem nhiều các video quảng cáo trước khi đưa ra ý tưởng quay video, lồng ghép âm thanh hình ảnh cho phù hợp với cảnh quay.
- Biết đối tượng truyền thông: trình độ văn hoá, đối tượng, phong tục tập quán, đặc điểm tâm lý của đối tượng, thói quen hoạt động, lao động, biết thời gian của họ để tác động vào đối tượng. Từ đó cho ra đời những kênh truyền phục vụ những đối tượng riêng biệt. - Phân loại đối tượng như người không có khả năng nghe hoặc đọc, đối tượng đã được biết rồi, loại tiêu cực.
Trình bày thông điệp tốt như chú ý hình thức bắt mắt, giật tít hay, hấp dẫn, tranh ảnh đẹp. VD: những người trí thức ở thành thị, những người dân ở nông thôn thường có xu hướng nghe đài phát thanh khi đi ô tô, xe buýt, hoặc đi làm đồng. - Sử dụng các phương tiện truyền thông đặc biệt là các phương tiện nhìn thấy được để chứng minh, giúp họ nhớ lâu hơn thông điệp ta đưa ra.
- Thường xuyên kiểm tra, đánh giá kết quả của quá trình truyền thông thông qua hòm thư góp ý, lấy ý kiến của khán giả nhằm tìm hiểu sự yêu thích, sự chú ý của của đối tượng, hiểu đúng ý nghĩa thông điệp, người tiếp nhận chấp nhận những suy nghĩ, hành động và thực hiện có hiệu quả như mong muốn của người cung cấp hay không?. - Nâng cao chất lượng, nội dung và cải tiến các phương tiện truyền - Trình bày thông điệp tốt. - Chọn nhóm công chúng (lựa chọn nhóm đối tượng xác định) + Thành phố lớn: báo in, báo hình, internet.
+ Người tiếp nhận có chấp nhận những suy nghĩ, hành động và thực hiện có kết quả như mong muốn của người cung cấp không.