Phân tích môi trường marketing của thương hiệu Cỏ Mềm Homelab

Các sản phẩm chủ yếu

• Bột gạo đặc biệt chứa vitamin B và dưỡng chất tự nhiên cho da sáng mịn. • Không chứa chất làm sạch gốc sulfate, chất bảo quản paraben, hương liệu hóa học.

MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 2.1 Đặc điểm môi trường bên trong doanh nghiệp

• Đặc điểm môi trường bên ngoài của doanh nghiệp .1 Môi trường vi mô

➢ Điểm mạnh: Nhờ có nguồn marketing đông đảo, đóng vai trò quyết định không nhỏ trong chiến lược thành công của doanh nghiệp, đội ngũ nhân viên tâm huyế năng nổ, sáng tạt, o giúp công ty đạt doanh thu cao, mở rộng thị trường. • Đem lại những dòng sản phẩm không hóa chất tốt cho sức khỏe, ngày nay nhà sản xuất với công nghệ tiên tiến đã tạo ra những sản phẩm có mùi hương dễ chịu, mẫu mã đa dạ ng nhưng vẫn giữ nguyờn được giỏ trị cốt lừi “cụng dụng đặt lờn hàng đầu”. ➢ Điểm mạnh: Cỏ Mềm Homelad có một hình ảnh đẹp trong mắt khách hàng về cả thương hiệu lẫn sản phẩm, và là doanh nghiệp có khả năng phát triện mạnh mẽ hơn và mở rộng th trưị ờng mỹ phẩm Việt ở trong và ngoài nước.

➢ Điểm yếu: Với sản phẩm có nguyên liệu là “100% đến từ thiên nhiên” nên vấn đề thời gian bảo quản khá là ngắn hơn so với các sản phẩm thông thường khác trên ị th trường nên có một số khách hàng không thích về ều này.đi. • 100% các sản phẩm của Cỏ Mềm trước khi ra thị trường đều trải qua bốn ớc kiểm tra bư chất lượng theo các tiêu chuẩn nghiêm ngặt, từ nguyên liệu đầu vào đạt tiêu chuẩn tới kiểm tra bỏn thành phẩm trung gian, sản phẩm sau khi sản xuất và theo dừi sản phẩm sau xu xưất ởng và các bước kiểm tra thực hiện đầy đủ tại phòng kiểm nghiệm đạt GLP tiêu chuẩn Iso 17025. • Vì vậ Cỏ Mềm kiên định phát triển dòng sản phẩm thiên nhiên an toàn cho sức khoẻ, y chất lượng hiệu quả và thân thiện với môi trường - luôn giữ vững vị ế là thương hiệth u mỹ phẩm thiên nhiên “ĐƯỢC TIN CẬY hàng đầu Việt Nam.”.

• Khi nhắc đến Cỏ Mềm Homelab, những người đam mê cái đẹp sẽ nghĩ ngay đến một thương ệu “Mỹ ẩm thiên nhiên và an toàn” phù hợp với tất cả mọi làn da, hay mộhi ph t doanh nghiệp luôn có các hoạt động thiện nguyện, luôn giúp đỡ người dân trong nước. Họ là những người mua sắm bằng cách so sánh, muốn cú được giỏ trị tốt nhất so với số ền họ bỏ ra.Với việc nắm rừ thúi quen của người tiờu ti dùng ở độ tuổi và hoàn cảnh khác nhau, điều đó đã tạo cho Cỏ Mềm Homelab cơ hội để phát triển sản phẩm của mình tốt hơn, phù hợp với nhucầu mong muốn của người tiêu dùng. ➢ Cơ hội: Với việc nắm rừ thúi quen của người tiờu dựng ở độ tuổi và hoàn cảnh khỏc nhau, điều đó đã tạo cho Cỏ Mềm cơ hội để phát triển sản phẩm của mình tốt hơn, phù hợp với nhu cầu mong muốn của khách hàng.

• Trong mộ xã hộ ổn định về chính trị, không chỉ Cỏ Mềm Homelab mà các nhà kinh t i doanh, nhà phân phối sẽ được đảm bảo an toàn về đầu tư, quyền sở hữu các tài sản khác của họ, như vậy họ sẽ sẵn sàng đầu tư với số vốn nhiều hơn vào các dự án dài hạn. • Với bối cảnh mới, Việt Nam tham gia các hiệp định tự do thương mại (FTA) thế hệ mớ i, thì các yếu tố chính trị, pháp luật còn có tác động mạnh mẽ hơn tới nhà máy sản xuất vàcác cơ sở kinh doanh Cỏ mềm Homelab tại Việt Nam. ➢ Cơ hội: Chủ trương nhất quán của nhà nước Việt Nam luôn hỗ ợ các công ty, doanh tr nghiệp đang phát ển trong nước, và đặc biệt là ưu tiên các vốn đầu tư nước ngoài, tri nhằm nâng cao công nghệ, trình độ quàn lí, thức đẩy quá trình công nghiệp hóa và hiện đạt hóa đất nước và tạo ra cơ hội phát triển cho Cỏ Mềm.

Ngành mỹ ẩm cũng không ngoại lệ, ngành hàng mỹ ẩm, làm đẹp tại ệt Nam ph ph Vi đang duy trì mức tăng trưởng kép hàng năm là 10,9% cho giai đoạn 2017-2019, nhờ thu nhập người tiêu dùng được cải thiện và xu hướng tiêu dùng sản phẩm thay đổi tích cực giúp cho ngành này trở nên đầy tiềm năng trong tương lai. Theo đó, xu hướng chăm sóc tự nhiên với các sản phẩm được chiết xuấ từ các t thành ần tự nhiên đang dần phổ ến trên toàn cầu nói chung và Việt Nam nói riêng ph bi bởi đặc tính thân thiện với người dùng với mức độ lành tính cao nhờ vào nguyên liệu được lựa ọn 100% từ thành phần tự nhiên, bên cạnh đó còn góp phần tác động tích cựch c đến môi trường. • Sự tác động của các yế ố văn hóa - xã hội thường có tính dài hạn và tinh tế hơn so với u t các yếu tố khác, phạm vi tác động của các yếu tố văn hóa - xã hội thường rất rộng: "nó xác định cách thức người ta sống, làm việc, sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm và dịchvụ".

• Những áp lực và đe dọa từ môi trường công nghệ có thể là: sự ra đời của công nghệ mới làm xuất hiện và tăng cường ưu thế cạnh tranh của các sản phẩm thay thế, đe dọa các sản phẩm truyền thống của ngành hiện hữu. • Với mong muốn mang lại những điều tuyệ ời cho bạn và cuộc sống, Cỏ Mềm đã từng t v ngày trưởng thành, luôn dẫn đầu, đẩy mảnh công nghệ ện đại tối tân nhất tạo ra các hi sản phẩm của Cỏ có mặt trên khắp các tỉnh thành, được nhiều khách hàng tìm đế tin n, tưởng và yêu thương.

NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP 3.1 Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm

C hiến lược đ ịnh vị sản phẩm

✓ Luôn quan tâm tới mái tóc, muốn sử dụng những sản phẩm từ thiên nhiên giúp bảo vệ và cải thiện mái tóc của chính bả thân. ✓ Người thích mua hàng online thường là những người bận rộn, khó di chuyển hay do khoảng cách của họ đến cửa hàng quá xa. ✓ Thường thiên về ững người thích chọ ựa, họ qua cửa hàng để ọn và thử sảnh n l ch n phẩm có phù hợp với mình hay không.

✓ Hiện nay vẫn còn nhiều người đang còn e ngại khi mua sản phẩ theo hình thức online m hoặc họ đã từng gặp phải những trường hợp: mua hàng kém chất lượng, sản phẩm không đúng với hình ảnh và thông tin được cung cấ ừ p t trước,. • Sau đây 2 thương hiệu tiêu biểu cho ngành mỹ ẩm thiên nhiên, cũng là những đốlà ph i thủ cạ tranh chính củ Cỏ Mềm:nh a. Thành phần Đều là các sản phẩm thuần chay, không chứa Sulfate, các thành phần được chiết xuất có nguồn gốc thiên nhiên.

• Hiện nay toàn bộ sản phẩm của Mela có mặt khắp tỉnh thành cả nước thông qua các đại lý. • Mela đã đưa mỹ phẩm thiên nhiên đến gần hơn với người dùng qua các sàn thương mại điện tử như là: Shopee, Lazada,. Không chỉ vậy sản phẩm của họ còn được xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội như: Facebook, Tiktok,.

• Mela đã và đang xúc tiến đăng ký thương hiệu và phân phối sản phẩm tại Thái Lan, Philippines và Malaysia với những phản hồi rất tích cực của khách hàng các nước về sản phẩm. • Cocoon là thương hiệu truyền cảm hứng tích cực đến người dùng khi thực hiện nhiều chương trình ý nghĩa như: “Chiến dịch trồng cây từ hũ nhựa cũ của Cocoon trong ngày trái đất 2020”, “Đổi vỏ chai cũ nhận sản phẩm mới” với những thông điệp và mục đích bảo vệ môi trường, tiết kiệm điện,…. • Bên cạnh đó, Cocoon cũng triển khai chiến dịch quảng cáo sản phẩm hợp tác với các KOLs, KOCs,.