Phương pháp nâng cao chất lượng quảng cáo trên báo chí - Nghiên cứu thực tế tại Báo Bắc Giang

Chức năng của quảng cáo 1. Chức năng kinh tế

Quảng cáo lại xô đẩy con người thờ phụng tiền bạc và mê luyến nhu cầu vật chất, phá hoại môi sinh vì tiêu phí không ngừng tài nguyên thiên nhiên, khơi gợi lòng tham và khiến người ta chỉ nghĩ đến những lạc thú nhất thời, không biết gì đến ý nghĩa của cố gắng và lao động. Bức tranh hoa không chỉ trở thành điểm nhấn cho bộ mặt thành phố trong dịp Tết, là điểm du xuân độc đáo và thú vị cho các gia đình, mà còn làm ấm thêm những ngày đầu năm mới bởi một thông điệp đầy nhân văn về tình cảm mẹ con, về vẻ đẹp và cách thể hiện lòng biết ơn đối với mọi người xung quanh”.

Phương pháp thực hiện quảng cáo trên báo chí

• Quảng cáo về sản phẩm báo chí

Thị trường bao gồm có nhiều hàng hoá, nhiều sản phẩm, do nhiều người cung cấp.Quảng cáo thị trường hàng hoá không chỉ cung cấp thông tin về thị trường cho khách hàng mà còn có vai trò vô cùng quan trọng với các doanh nghiệp, giúp các công ty, doanh nghiệp có những chiến lược kinh doanh hợp lý, tìm thị trường phân phối sản phẩm phù hợp với nhu cầu của người sử dụng. Ví dụ như hãng Number One khi mới thâm nhập thị truờng Việt Nam, muốn khách hàng biết đến, hãng này đã quảng cáo sản phẩm với một thông điệp hết sức ngắn gọn, mang tính giới thiệu về sản phẩm là chính: “Nước uống tăng lực đóng chai đã xuất hiện tại Việt Nam”.

Phương pháp thực hiện quảng cáo trên báo chí

• Các bước thực hiện quảng cáo
• Lập kế hoạch quảng cáo

Trên truyền hình những thông điệp đó có thể được thể hiện qua cách thước phim quảng cáo ngắn, trên phát thanh thông điệp đó có thể là những câu nói khẳng định tên tuổi của thương hiệu, trên báo chí thương hiệu được thể hiện qua việc sử dụng hình ảnh bắt mắt, thiết kế lôgô, slogan ấn tượng, lời thuyết minh lôi cuốn người đọc, cách trang trí, bố cục, hợp lý. Hầu hết các lời thuyết minh trong quảng cáo đều miêu tả, ngợi ca chất lượng, đặc điểm, tính năng tốt của sản phẩm, công dụng và hiệu quả của nó đối với người sử dụng, giá mua rẻ, hoặc được khuyến mại… Sản phẩm mang lại giá trị kinh tế trong sử dụng, sự tiện ích, ưu việt, mới và có uy tín trên thị trường. Loại thu hút này thường có trong các quảng cáo phi thương mại như quảng cáo tuyên truyền về tác hại của hút thuốc lá, hiến máu cứu người, bạo hành gia đình…Gần đây một số doanh nghiệp quảng cáo, sản phẩm đã bắt đầu sử dụng loại thu hút này như quảng cáo sữa của Vinamilk: 1000 ly sữ cho trẻ em nghèo….

Vài nét về Bắc Giang

Do vậy để thúc đẩy nền kinh tế Bắc Giang phát triển không thể không nhắc đến vai trò của quảng cáo trên địa bàn tỉnh Bắc Giang trong việc quảng bá, quảng cáo các mặt hàng, các sản phẩm của Bắc Giang đến với đông đảo người tiêu dùng cũng như thị trường trong và ngoài tỉnh, thậm trí còn vươn ra thị trường thế giới. Để bắt nhịp với thị trường trong và ngoài nước các doanh nghiệp trên địa bàn tỉnh cũng đã có nhiều chiến lược quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng nhằm giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp ra thị trường, bán được nhiều sản phẩm và tạo được thị phần riêng trong nền kinh tế. Do vậy các doanh nghiệp nên có những chiến lược quảng bá, giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng Bắc Giang trong đó quảng cáo trên Báo Bắc Giang là một cách quảng cáo hữu hiệu và mang lại hiệu quả tương đối cao bởi báo Bắc Giang là một tờ báo Đảng, được đông đảo nhân dân Bắc Giang biết tới và đón đọc.

Báo Bắc Giang

Báo phổ biến những chủ trương, chính sách của Đảng, hô hào nhân dân trong tỉnh ủng hộ du kích và nhân dân Bắc Sơn (Lạng Sơn), lên án thực dân Pháp và phát xít Nhật cấu kết với nhau đàn áp cuộc khởi nghĩa Bắc Sơn và đàn áp bóc lột nhân dân Việt Nam, kêu gọi quần chúng đứng lên khởi nghĩa giành chính quyền. Để tuyên truyền, phổ biến đường lối kháng chiến của Đảng, đưa tin về sự trưởng thành và những chiến cụng của lực lượng vừ trang tỉnh ta, đưa tin về hoạt động của bộ máy chính quyền và đoàn thể các cấp, đầu năm 1947, Ty Thông tin Bắc Giang đã kịp thời ra tờ tin lấy tên là “Tin Bắc Giang”. Nhiệm vụ của Báo Hà Bắc như “Lời ra mắt” đăng trên báo số 1 đã xác định : “Tuyên truyền, phổ biến chủ trương, nhiệm vụ công tác của Đảng bộ, phản ánh tin hoạt động mọi mặt của nhân dân trong tỉnh; giáo dục động viên, tổ chức nhân dân thi đua hoàn thành kế hoạch Nhà nước; xây dựng tư tưởng, đạo đức, tác phong xã hội chủ nghĩa cho cán bộ, đảng viên và quần chúng..”.

Về nội dung

Quảng cáo của các công ty chủ yếu là quảng cáo, giới thiệu các mặt hàng, các dịch vụ khuyến mãi của công ty, doanh nghiệp mình kinh doanh tới khách hàng như quảng cáo của trung tâm điện máy Tuấn Mai với các sản phẩm điện máy, điện lạnh máy giặt, máy điều hoà, máy in, máy tính, nồi cơm điện, máy ảnh…Công ty TNHH Điện tử Văn Chiến với các sản phẩm về điện tử, công ty TNHH thương mại dịch vụ tổng hợp Tân Tiếp chuyên về nội thất ôtô, các dịch vụ chăm sóc ôtô. Thông tin trong quảng cáo thông báo ít mang tính kinh tế như về tuyển sinh của các trường cao đẳng, trung cấp mang tính liệt kê như ngành nghề đào tạo, chỉ tiêu, quyền lợi, thời gian nhận hồ sơ như quảng cáo của trường Cao đẳng kĩ thuật công nghiệp, trung cấp Y Bắc Giang, các trung tâm GDTX của tỉnh. Nội dung quảng cáo không còn đơn điệu là các quảng cáo mang tính chất thông báo mà đã có nhiều hơn những quảng cáo mang tính chất thương mại, phù hợp với sự phát triển của nền kinh tế của tỉnh trong giai đoạn hiện nay, góp phần vào việc quảng bá thương hiệu, hình ảnh nền kinh tế xã hội của Bắc Giang tới đông đảo nhân dân.

Về hình thức

• Bố cục quảng cáo

Lôgô thứ nhất là hình chữ V màu đen, có viền trắng, ở giữa là biểu tượng của sản phẩm điện tử mà công ty kinh doanh, dưới biểu tượng là dòng chữ VACHICO (viết tắt của “Văn Chiến company”) in đậm được đăng thường xuyên trên báo trong một thời gian dài, nhưng lôgô thứ 2 với chữ V màu xanh lá, to hơn chữ V cũ, không có đường viền, không có biểu tượng của sản phẩm, dòng chữ VACHICO in nhạt chỉ được đăng trong vòng 2 tuần đầu của tháng 12 năm 2009, sau đó là trở về lôgô thứ nhất. Một số slogan của các hãng thuốc cũng thu hút người tiếp nhận quảng cáo như: “Bảo Cốt Khang, khớp khoẻ để ông bà vui bế cháu”, Phân đạm và hoá chất Hà Bắc với slogan: “Bạn của nhà nông”, dầu gội: “Sheng Yi Ly – gội là đen”… Những slogan này đáp ứng tiêu chí ngắn gọn, dễ hiểu, slogan dài nhất clà 11 chữ, còn đa số là các slogan dưới 6 chữ. Do phần lớn là các quảng cáo thông báo nên lời thuyết minh sử dụng ngôn ngữ liệt kê được chia thành các đề mục như trong quảng cáo khuyến mại của Ngân hàng TMCP Công thương Việt Nam thông báo: đối tượng hướng đến của quảng cáo, cơ cấu giải thưởng và kết thúc quảng cáo là địa chỉ liên hệ.