MỤC LỤC
Vớii độii ngũi lựci lợngi nhi trên,i dùi còni noni trẻi vài phâni tán,i nhngi thựci sựi đangi hìnhi thànhi mộti nhũi chuyêni cungi cấpi cáci dịchi vụi quảngi cáoi rấti năngi động,i đâyi lài mộti sựi hứai hẹni lớni trongi tơngi laii đốii vớii quảngi cáoi củai Việti nam. Gópi mặti cùngi vớii hàngi trămi côngi tyi trongi nớci còni cói khoảngi hơni 20i văni phòngi đạii diệni củai cáci côngi tyi quảngi cáoi nớci ngoài,i trongi đói cói nhiềui côngi tyi đai quốci giai hàngi đầui thếi giới,i vềi hìnhi thứci họi khôngi trựci tiếpi hoạti độngi kinhi doanhi vài sinhi lờii nhngi thựci chấti bằngi nhiềui cáchi họi đangi táci động,i chii phốii rấti mạnhi thịi trờngi quảngi cáoi Việti nam. Đâyi lài loạii hìnhi quảngi cáoi phổi biếni hiệni nay,i nói chiếmi khoảngi 50%i quảngi cáoi ởi nớci tai (cáci nớci kháci khoảngi 70%-80%).i Tuyi nhiên,i hiệni nayi tai chai tổi chứci đợci mộti kênhi truyềni hìnhi thơngi mạii riêngi nêni chai pháti huyi đợci hếti tiềmi năngi củai phơngi tiệni thôngi tini này.
Đâyi lài loạii hìnhi quảngi cáoi còni rấti mớii soi vớii nhữngi hìnhi thứci quảngi cáoi khác.Doi đặci điểmi củai hìnhi thứci quảngi cáoi nàyi (chii phíi cao,thựci hiệni phứci tạp)i i nêni rấti íti côngi tyi tiếni hànhi quảngi cáoi bằngi hìnhi thứci này.i Đặci biệti lài tạii thịi trờngi Việti nami khii mài quảngi cáoi còni chai pháti triểni vài nhiềui nhài kinhi doanhi còni chai nhậni thứci đợci vaii tròi củai quảngi cáoi đốii vớii hoạti. Quảngi cáoi lài mộti côngi cụi hiệui quải nhấti củai xúci tiếni hỗni hợp,i lài mộti côngi cụi marketingi đangi đợci sửi dụngi phổi biếni đểi kíchi thíchi nhui cầui củai ngờii tiêui dùng.i Nói đóngi gópi rấti tíchi cựci vàoi sựi pháti triểni củai nềni kinhi tếi quốci dân.Tuyi nhiên,i hoạti độngi quảngi cáoi tạii Việti nami vẫni còni tồni tạii rấti nhiềui vấni đềi ảnhi h- ởngi đếni sựi pháti triểni củai hoạti độngi quảngi cáo. Hoạti độngi quảngi cáoi ởi Việti nami trongi mấyi nămi gầni đâyi đãi pháti triểni vớii tốci đội rấti cao,i nhngi đói hoàni toàni lài tựi phát,i thiếui sựi câni đối,i thiếui sựi quyi hoạchi củai nhài nớc.i Sựi thiếui quyi hoạchi thểi hiệni ởi tốci đội pháti triểni củai ngànhi quảngi cáo,i nhiềui cơi sởi khôngi đủi điềui kiệni hoạti động,i khôngi cói trìnhi đội chuyêni môni cũngi "nhảyi ra"i cungi cấpi dịchi vụi quảngi cáo,i dơngi nhi mọii ngờii đềui đuai nhaui làmi quảngi cáo.i Còni sựi mấti câni đốii thìi nằmi ngayi trongi cơi cấui củai cáci loạii hìnhi quảngi cáo,i thoạti tiêni quảngi cáoi ngoàii trờii đemi lạii lợii nhuậni caoi nêni ngờii tai đuai nhaui làmi quảngi cáoi ngoàii trời,i dựngi biểni mộti cáchi tuỳi tiệni bấti chấpi cải ani toàn,i mĩi quan.i Nộii dungi quảngi cáoi còni cói nhiềui thiêni lệchi (trêni 80%i nhữngi quảngi cáoi hiệni nayi đềui dànhi choi hàngi hoái củai nhữngi côngi tyi liêni doanhi vài côngi tyi nớci ngoài),i nộii dungi nhiềui quảngi cáoi lạii khôngi phùi hợpi vớii tâmi lýi vài văni hoái củai ngờii Việti nam.
Ngoàii ra,i choi đếni nayi nhài nớci vẫni chai đai rai đợci mộti bội luậti hoàni chỉnhi choi quảngi cáo,i chai địnhi hớngi đợci sựi pháti triểni củai quảngi cáo,i việci tổi chứci quảni lýi còni thiếui đồngi bộ,i việci kiểmi tra,i xửi lýi vii phạmi khôngi đợci kịpi thời,i thiếui kiêni quyết.i.
Tuyi nhiên,i côngi tyi cũngi cầni khôngi ngừngi mởi rộngi thịi trờngi trongi nớci vài tăngi cờngi hợpi táci vớii cáci côngi tyi nớci ngoàii đểi mởi rộngi thịi trờngi quốci tế.i Côngi tyi cầni phảii đai nhữngi kháchi hàngi nớci ngoàii vàoi danhi sáchi kháchi hàngi mụci tiêui củai mình.i Bởii thịi trờngi nớci ngoàii lài mộti thịi trờngi rấti hấpi dẫn.i Quyi môi củai thịi trờngi khôngi bịi hạni chế,i nềni kinhi tếi thịi trờngi rấti pháti triển,i hệi thốngi phápi luậti vềi quảngi cáoi vài hộii chợi cũngi đầyi. Cơi sởi đểi tínhi giái choi phơngi phápi nàyi lài giái củai đốii thủi cạnhi trạnh.i Khii ápi dụngi phơngi phápi địnhi giái nàyi côngi tyi th- ờngi íti quani tâmi đếni chii phíi sảni xuấti vài cầui thịi trờng.i Việci lấyi giái củai đốii thủi cạnhi trạnhi làmi "điểmi chuẩn"i khôngi cói nghĩai lài giái củai côngi tyi phảii bằngi vớii giái củai đốii thủi cạnhi tranh.i Giái báni sảni phẩmi củai côngi tyi cói thểi caoi hơni hoặci thấpi hơni hoặci ngangi bằngi vớii giái củai đốii thủi cạnhi tranh.i Côngi tyi cói thểi theoi nhữngi nguyêni tắci cói tínhi chỉi dẫni vềi cáchi đặti giái nàyi nhi sau:i. Nếui sảni phẩmi củai côngi tyi cói nhữngi sựi kháci biệti vài đợci kháchi hàngi chấpi nhậni thìi côngi tyi nêni địnhi giái báni sảni phẩmi củai mìnhi caoi hơni giái báni củai đốii thủi cạnhi tranh.i Tuyi nhiêni mứci chênhi lệchi khôngi nêni quái lớni đểi chánhi làmi ảnhi h- ởngi đếni nhữngi kháchi hàngi nhạyi cảmi vềi giá.i Nhấti lài sựi kháci biệti vềi sảni phẩmi trongi tâmi tríi kháchi hàngi lài khôngi rõi ràng.i Còni nếui kháchi hàngi củai côngi tyi lài nhữngi kháchi hàngi nhạyi cảmi vềi giái thìi côngi tyi nêni địnhi giái báni củai mìnhi thấpi hơni giái báni củai đốii thủi cạnhi tranh.i Nhngi mứci chênhi lệchi giữai haii mứci giái khôngi nêni quái lơni đểi tránhi khuynhi hớngi tạoi rai sựi cạnhi tranhi vềi giá.i.
Loạii hìnhi quảngi cáoi củai VINEXADi còni rấti hạni chế.i Hiệni nay,i hìnhi thứci quảngi cáoi chủi yếui củai Côngi tyi lài thôngi quai nhữngi kỳi hộii chợi doi Côngi tyi tổi chức.i Nhữnhi kỳi hộii chợi nàyi Côngi tyi vừai đảmi nhiệmi côngi việci trngi bàyi hàngi hoái choi cáci côngi tyi vừai thôngi quai nhữngi hoạti độngi nàyi đểi quảngi cáoi choi chínhi Côngi ty.i Đâyi cói thểi nóii lài mộti hạni chếi củai mộti côngi tyi chuyêni cungi cấpi dịchi vụi quảngi cáo.i Bởii doi sựi hạni chếi vềi loạii hìnhi quảngi cáoi đãi làmi choi lợngi thôngi tini truyềni đạti đếni côngi chúngi mụci tiêui sẽi giảmi đi,i khải năngi kíchi thíchi nhui cầui củai mộti sối lợngi lớni kháchi hàngi củai côngi cụi quảngi cáoi cũngi sẽi giảmi theo.i Vìi vậyi đểi tăngi hiệui quải củai hoạti độngi quảngi cáoi Côngi tyi cầni mởi rộngi loạii hìnhi quảngi cáo,i khôngi chỉi dừngi ởi mộti loạii hìnhi quảngi cáoi đãi cói Côngi tyi cói thểi quảngi cáoi trêni truyềni hình,i quảngi cáoi quai radio,i quai báoi chí,i quai cáci ấni phẩm,i. Tầni suấti quảngi cáoi củai Côngi tyi còni tơngi đốii thấp.i Điềui nàyi đợci chứngi minhi bằngi mộti thựci tếi lài trêni cáci phơngi tiệni thôngi tini đạii chúngi chúngi tai khôngi thấyi nhiềui nhữngi thôngi tini vềi côngi tyi VINEXADi cũngi nhi nhữngi sảni phẩmi củai Côngi ty.i Hạni chếi nàyi cũngi làmi giảmi hiệui quải củai quảngi cáo.i Cụi thểi lài doi tầni suấti quảngi cáoi thấpi nêni lợngi thôngi tini đếni đợci vớii côngi chúngi rấti íti cải vềi nộii dungi củai thôngi điệpi quảngi cáoi lẫni sối lợngi côngi chúngi nhậni đợci thôngi điệp.i Đểi khắci phụci hạni chếi nàyi Côngi tyi cầni phảii tăngi cờngi tầni suấti pháti thôngi điệpi quảngi cáoi trêni cáci ph-. Mộti côngi tyi muốni tổi chứci vài thựci hiệni tốti hoạti độngi marketingi i củai mình,i ngoàii việci phảii tổi chứci mộti bội phậni chứci năngi đểi thựci hiệni hoạti độngi nàyi -i đâyi lài điểmi quani trọngi nhấti -i thìi côngi tyi còni phảii hiểui biếti mộti cáchi tờngi tậni bảni chất,i cơi chế,i điềui kiệni ápi dụngi củai cáci côngi cụi mrketingi hỗni hợp.i Nếui chỉi hiểui cáci côngi cụi marketingi hốni hợpi thỡi chai đủ,i cụngi tyi cũni cầni xỏci địnhi rừi đặci điểmi củai côngi ty.i Côngi tyi đangi "đứng"i trêni vài hoạti độngi trêni đoạni thịi trờngi nào,i đặci điểmi củai củai đoạni thịi trờngi đói rai sao,i khải năngi tiềmi lựci củai côngi tyi đếni mứci đội nào?i Cói thểi tổi chức,i thựci hiệni vài duyi trìi đợci mộti chơngi trìnhi marketingi baoi lâu,i cói hiệui quải hơni đốii thủi cạnhi trạnhi hayi không?i Nếui tiềmi lựci củai côngi tyi khôngi đủi mài côngi tyi vẫni tiếni hànhi hoặci tiếni hànhi quái dàii thìi chơngi trìnhi marketingi đói sẽi khôngi đemi lạii hiệui quải hoặci hiệui quải khôngi cao.i Thậmi chíi còni phảni táci dụng,i làmi tăngi chii phí,i dẫni đếni tăngi giái thànhi.
Riêngi đốii vớii côngi tyi VINEXAD,i saui mộti thờii giani thựci tậpi tạii Côngi tyi emi thấyi hoạti độngi marketingi củai côngi tyi nhìni chungi chai cói hiệui quải nhiềui soi vớii khải năngi vài lợii thếi mài Côngi tyi cói đợc.i Lài mộti côngi tyi chuyêni cungi cấpi cáci dịchi vụi quảngi cáoi vài hộii chợi choi cáci côngi tyi khác,i trìnhi đội chuyêni môni vài trìnhi đội nghiệpi vụi vềi hoạti độngi quảngi cáoi rấti cao,i hiểui biếti rấti rõi vềi vaii tròi vài tầmi quani trọngi củai quảngi cáoi trongi kinhi doanh,i mài Côngi tyi lạii khôngi tậni dụngi đợci lợii thếi.