Kế hoạch truyền thông cho dự án dòng túi tote "Hà Nội" - Nâng tầm giá trị văn hóa thủ đô

THỰC TRẠNG CỦA TÚI TOTE “HÀ NỘI”

Bằng niềm đam mê và nhiệt huyết ấp ủ của m nh, công ty mong muốn mang đến những sản phẩm đa dạng, những trải nghiệm thú vị, một sân chơi độc đáo, nơi mỗi người có thể tự do thể hiện cá tính của m nh đến cộng đồng giới trẻ Việt Nam. ● Thương hiệu đã thâm nhập thành công và sản xuất sản phẩm với số lượng lớn tại hiều thị trường quốc tế.Công ty có những chính sách riêng để cải thiện sự tham gia và chuyên môn của nhân viên thông qua các cuộc hội thảo và đào tạo. Đường truyền rừ ràng chưa được tr nh bày bài bản và bắt mắt, mặc dù lịch sử và giá trị thương hiệu mang ý nghĩa to lớn và hoành tráng nên lượng khách hàng biết đến thương hiệu còn khá ít, chủ yếu tập trung ở khu vực phía Nam.

Đối tượng khách hàng của The Order là những người trong độ tuổi từ 16 đến 35, chủ yếu thuộc thế hệ Z và cuối thế hệ Y bởi đặc điểm nhận dạng của họ cho thấy họ lớn lên trong một nền giáo dục hiện đại và am hiểu công nghệ, có ý thức bảo vệ môi trường cao với nhiều ngành nghề và lĩnh vực khác nhau. Dòng Sài Gòn hướng đến cả 2 giới v các sản phẩm đều được thiết kế theo phong cách unisex không phân biệt giới tính, ai cũng dùng được nhưng thương hiệu vẫn muốn đánh mạnh hơn vào phái nữ, người dân có xu hướng sắm và tiêu dùng mạnh hơn. T nh trạng hôn nhân của họ có thể là độc thân hoặc đã có gia đ nh, đặc biệt là những người độc thân v mức độ sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm bảo vệ môi trường hoặc đóng góp cho xã hội ngày càng tăng.

Phân khúc địa lý mà Dòng Dòng hướng tới cụ thể là những nơi có dân cư đông đúc, khi thâm nhập thị trường Hà Nội thương hiệu cũng đã xác định khách hàng của m nh sẽ sống ở những khu vực có mức sống cao vượt qua bậc đầu tiên trong tháp nhu cầu Maslow đó là nhu cầu cơ bản như: ăn, mặc, ở như quận Đống Đa, quận Hoàn Kiếm và quận Hai Bà Trưng. Nhóm này thường t m kiếm nhiều thông tin về sản phẩm mới trước khi thử nghiệm sản phẩm; họ thường mua những sản phẩm, những sản phẩm hữu ích, có giá trị sử dụng lâu bền (giá cả phải phù hợp với chất lượng). Dòng Dòng nỗ lực đáp ứng những lợi ích mà khách hàng đang t m kiếm, đó là thiết kế độc đáo, màu sắc bắt mắt, chất liệu bền bỉ và dịch vụ khách hàng tốt bao gồm tư vấn, chương tr nh bảo hành và dịch vụ sau mua hàng.

Ngoài ra, trạng thái trung thành của khách hàng trong phân khúc này sẽ bao gồm phần lớn là những người quan tâm đến môi trường, những người đã sử dụng sản phẩm tái chế và quan tâm đến các sản phẩm Dòng Dòng, những khách hàng lặp lại và ủng hộ. V vậy, Dòng Dòng đã thiết kế sản phẩm và triển khai kế hoạch tiếp thị dựa trên giá trị mà những người đam mê chia sẻ và thái độ của họ đối với các vấn đề môi trường, sự nóng lên trên toàn cầu và phương pháp truyền thông để đạt được thị trường mục tiêu.

LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO THƯƠNG HIỆU

Túi tote là một sản phẩm đang được giới trẻ yêu thích v tính đa dụng mà nó đem lại với thiết kế dễ mang và phù hợp cho cuộc sống hàng ngày như đi học, đi làm,..Dòng Dòng Sài Gòn không chỉ thiết kế, sản xuất những loại túi xách có chất liệu thông thường mà bảo vệ môi trường là yếu tố Dòng Dòng đặt lên hàng đầu khi các bạn trẻ đang dần quan tâm và chi trả nhiều hơn cho những sản phẩm bền vững và mang tính bảo vệ môi trường. Như chúng tôi nhận định ở trên, Dòng Dòng là một thương hiệu trẻ đang trong giai đoạn giới thiệu và phát triển thị trường, tuy nhiên điểm mạnh của thương hiệu đó chính là họ đã xuất khẩu thành công sang thị trường nước ngoài, cho nên chúng tôi tin rằng, Dòng Dòng hoàn toàn có đủ khả năng để có thể tạo dựng được một chiến dịch, một chương tr nh truyền thông marketing tích hợp tốt nhất để đạt được hiệu quả cao. Dòng Dòng hi vọng, chiếc túi được collab với Tidi8 này có thể truyền tải được thông điệp ý nghĩa sâu sắc và tích cực của m nh đến khách hàng, mang sản phẩm vươn xa hơn, không chỉ ở thị trường Việt Nam mà còn ra cả tiếp tục đi xa hơn ở thị trường Quốc tế.

Nói cách khác, việc quảng cáo sẽ giúp cho nhiều hàng hóa sản phẩm được bán đi, qua đó, doanh nghiệp sẽ giúp cho nhiều hàng hóa sản phẩm được bán đi, từ đó, doanh nghiệp sẽ sản xuất hàng hoạt và điều này giúp cho các chi phí bán hàng sẽ giảm nhiều nhằm tăng doanh thu cho doanh nghiệp. Điều này sẽ đánh mạnh vào tâm lý của các đối tượng khách hàng mục tiêu mà chúng tôi đã nghiên cứu đó chính là tinh thần tự tôn dân tộc và xu hướng sử dụng các sản phẩm thời trang phong cách, tinh tế và đặc biệt là mang giá trị bền vững. Hiện nay, khi bước chân tới các siêu thị, trung tâm thương mại, chúng ta dễ dàng nh n thấy những màn h nh quảng cáo kỹ thuật số với h nh ảnh sống động, nổi bật là màn h nh LCD quảng cáo, màn h nh quảng cáo Frame, màn h nh LED quảng cáo trong nhà, màn h nh LED quảng cáo ngoài trời.

Màn h nh LCD quảng cáo tại trung tâm thương mại, siêu thị có kích thước phổ biến là 22 inches (đối với màn LCD treo tường), 42 inches, 46 inches (đối với màn LCD chân đứng) và thường được treo gần trần nhà, thẳng lối vào dãy mua hàng hoặc khu vực sảnh chờ thang máy. (Nguồn: Người viết đề xuất) Với thiết kế trẻ trung, năng động, Dòng Dòng sẽ trưng bày các sản phẩm bên trong cửa hàng, các sản phẩm sẽ được đặt lên các kệ hàng được thiết kế độc đáo cùng với hệ thống ánh sáng nhằm tôn lên giá trị của sản phẩm. Chúng tôi chọn thời điểm này để thực hiện chiến dịch PR v tháng 6 là tháng của môi trường, nó bao gồm Ngày Môi trường Thế giới (ngày 5 tháng 6) cho nên việc tác động vào suy nghĩ của mọi người về một sản phẩm tốt và một thương hiệu v cộng đồng sẽ dễ dàng hơn rất nhiều khi toàn thế giới hướng về chung một mục tiêu.

Liên hệ với các influencer, blogger có sức ảnh hưởng đến ngành thời trang như Anbidien, Jess Huynh, Mai Anh Đào, readingcabin.vn, … để viết nhận xét và chia sẻ kinh nghiệm khi sử dụng các sản phẩm bảo vệ môi trường của Dòng Dòng. (Nguồn: Người viết thu thập) Liên hệ các bài báo điện tử viết về thương hiệu Dòng Dòng, sản phẩm độc đáo, tái chế thủ công 100%, quy tr nh làm ra sản phẩm của Dòng Dòng, từ đó kêu gọi mọi người có ý thức hơn trong việc bảo vệ môi trường. Để thực hiện đo lường và đánh giá, nhà quản trị cần đưa ra những chỉ tiêu chi tiết cụ thể để dễ dàng so sánh, đối chiếu với kết quả thực hiện nhằm mục đích xem xét chương tr nh truyền thông có đang hoạt động hiệu quả không, từ đó đưa ra các giải pháp cải thiện.

Một chiến dịch truyền thông luôn khiến tất cả mọi doanh nghiệp phải chi rất nhiều ngân sách để thực hiện, khi một chiến dịch không đạt được các mục tiêu đã đề ra, các marketer cần phải nhận thức được điều này để ngừng lãng phí, tiết kiệm chi phí cho nghiệp. Xem xét các thông tin bên ngoài như: Mức độ nhận biết thương hiệu, Mức độ nhận biết của chiến dịch truyền thông, Mức độ nhớ và hiểu về thông điệp truyền thông, Sự tác động của chiến dịch về nhận thức và t nh cảm đối với thương hiệu, Sự tác động về hành vi của khán giả mục tiêu, Ý kiến đóng góp của khán giả về cách truyền tải thông điệp với sản phẩm Hà Nội của Dòng Dòng. Trong tương lai, Dòng Dòng có thể tiếp tục tiến xa hơn, tiếp tục đem sản phẩm của m nh vươn xa ở thị trường quốc tế để không chỉ người tiêu dùng trong nước mà cả bạn bè trên thế giới đều yêu thương và kính trọng khi nhắc tới 2 chữ Việt Nam một đất nước không chỉ đẹp bởi vẻ đẹp đơn sơ, cổ kính mà còn là một đất nước với nhiều sáng kiến, nhiều sản phẩm chất lượng; con người Việt Nam không những cần cù chịu thương chịu khó mà còn có ý thức cao trong việc bảo vệ môi trường.