Tổng quan về môi trường marketing của Doanh nghiệp Elise

MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 2.1. Đặc điểm môi trường bên trong doanh nghiệp

• Đặc điểm môi trường bên ngoài của vĩ mô

Với một sản phẩm chất lượng tốt như Elise, bạn có thể sử dụng lâu dài và việc trả tiền cho một món hàng có thể sử dụng trong thời gian dài là rất x€ng đáng, đặc biệt là với một thương hiệu nổi tiếng. Mua hàng online: Elise có website tại hệ thống thời trang elise.vn rất thuận tiện và dễ sử dụng giúp cho những người khách hngà không tiện đến mua trực tiếp hau những khách hàng ở xa có thể mua những sản phẩm một cách đơn giản. ELISE còn thường tổ ch€c các sự kiện như “Dạ tiệc và âm nhạc thời trang” để quảng bá hình ảnh.Bên cạch đó doanh nghiệp còn có cơ hội hợp tác với các đơn vị lớn như: Đài truyền hình Việt Nam, Ngân hàng TMCP Sài Gòn (SCB), Công ty cổ phần ch€ng khoán SSI và dầu kh~.

 Elise không ngừng sáng tạo trong việc tìm kiếm, làm việc với những đối tác thời trang lớn trên thế giới cùng với phát huy s€c mạnh nội tại giúp Elise có được kinh nghiệm dày dạn trong việc đáp €ng dòng sản phẩm cao cấp (Hi- End) tiêu chuẩn quốc tế tại Việt Nam, của người Việt Nam.Elise được ra đời từ sự đam mê kinh doanh và thời trang.  Sở hữu chuỗi cửa hàng với thương hiệu Elise, hoạt động của doanh nghiệp này được xây dựng theo chiều dọc từ khâu thiết kế, sản xuất sản phẩm cho đến bày bán tại hệ thống 95 cửa hàng trên toàn quốc. Thu nhập bình quân đầu người càng được nâng cao hơn nữa, họ vô tình đặt ra những yêu cầu về trang phục đi làm, đi chơi, dã ngoại, picnic, công sở hay kể cả là đi dạo… đặp biệt nữa là những bộ trang chụ lên tới vài chục nghìn đô hay cả triệu đô để tới dự.

 Với xu hướng phát triển hiện nay, hầu hết rất nhiều các mặt hàng thời trang cũng như các doanh nghiệp đang cố gắng phát triển sản phẩm của họ lên chất liệu tốt nhất vì thế dường như việc sử dụng các máy móc và chất liệu để tạo nên sản phẩm phải đạt yêu cầu với các máy móc chuẩn quốc tế các chất vải xịn để co thể tạo lên các sản phẩm giá trị cao nhất. Cơ cấu theo giá trị cuộc sống ngày càng nâng cao nhu cầu mặc đẹp , thời trang nhưng phải phù hợp với phong tục lễ nghi của nơi đang sống cụ thể là Việt Nam.ý th€c được điều ấy nhãn hàng thời trang ELISE đã được thành lập với vai trò là đ€a con thời trang của việt nam, đáp €ng đầy đủ nhu cầu của người. Hãng thời trang Elise không chỉ là hãng thời trang dành riêng cho những người đẹp từ các cuộc thi nổi tiếng mà nó còn phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau: doanh nhân thành đạt, nhân viên văn phòng, công ch€c,… Elise còn phát triển mạnh về thời trang cho trẻ em.

Dân số theo giới t~nh của Việt Nam tăng trung bình 800 nghìn người mỗi năm trong đó tỷ lệ nữ cao hơn nam tạo ra một thị trường tiêu thụ sản phẩm trong ngành thời trang là rất cao bởi nhu cầu sử dụng của nữ giới luôn cao hơn nam. Chất lượng của các nguyên vật liệu cung cấp cho doanh nghiệp s• ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng của thành phẩm sau quá trình sản xuất, Ngoài ra, Elise cũng luôn tạo dựng mối quan hệ chặt ch• và sự tin tưởng đối với nhà cung €ng để kết quả hợp tác s• có lợi cho đôi bên nhất.  Dân số theo giới t~nh của Việt Nam tăng trung bình 800 nghìn người mỗi năm trong đó tỷ lệ nữ cao hơn nam tạo ra một thị trường tiêu thụ sản phẩm trong ngành dược – m| phẩm là rất cao bởi nhu cầu sử dụng của nữ giới luôn cao hơn nam.

NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP 3.1. Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm

• Chính sách về giá
• Chính sách phân phối 1 Kiểu kênh phân phối
• Nghiên cứu chiến lược marketing doanh nghiệp áp dụng cho sản phẩm

Vì thế Elise thực sự hiểu được mong muốn của người tiêu dùng, kết hợp với những trang phục sang trọng để trưng bày cùng cách trang tr~ của hàng khiến khách hàng hoàn toàn bị thu hút bởi vẻ đẹp của nó.Cùng với đó Elise luôn có các ch~nh sách ưu đãi như giảm giá, đổi trả miển ph~, bảo hành,.  Tâm lý khách hàng khi mua hàng online : Trừ những khách hàng trung thành của Elise thì mọi người tiêu dùng s• không đặt sự tin tưởng và lựa chọn sản phẩm, dịch vụ ngay từ lần đầu tiên tìm hiểu. Hiểu được điều đó Elise đã cung cấp đầy đủ các thông tin cần thiết mà khách hàng đang quan tâm trên kếnh bán hàng online và sẵn sàng giải đáp mọi thắc mắc của khách hàng và chỉ với 3 ngày sau khi đặt hàng thì sản phẩm s• tới tay họ.

 Gián tiếp: Là các nhà cung cấp hay các nhà trung gian họ có thể góp phần giỳp cho đối thủ trực tiếp phỏt triển mạnh lờn và cũng cú thể hừ s• cạnh tranh với chúng ta về tài ch~nh do các sung đột mâu thuẫn trong kênh phân phối.  Tiềm ẩn: Là các doanh nghiệp sắp và đang xuất hiện trên thị trường từ bên trong lẫn bên ngoà, họ có thể nắm bắt thời cơ và chiếm lĩnh thị trường.Vì thế Elise vẫn đnag luôn không ngừng phát triển sản phẩm của mình để có chỗ d€ng vững chắc trên thị trường Việt Nam ta. Cho nên thay vì tiếp tục đẩy mạnh các chiến lược marketing, Elise chuyển hướng chiến lược sang tập trung phát triển sự kết hợp của xu hướng thời trang mới nhất với chất lượng cao cấp và giá cả phải chăng.

Kết hợp với các đại lý và các trung tâm mua sắm để có thể điều chỉnh giá phân phối để các kênh có thể mua hàng của doanh nghiệp hoặc phân phối ra ngoài và nhận hoa h}ng của doanh nghiệp. Hiện nay Elise đang áp dụng linh hoạt các chiến lược về giá: Chiến lược giá linh hoạt, chiến lược giá khuyến mãi, chiến lược giá xâm nhập, chiến lược giá “hớt váng” đối với từng thời điểm phát triển của sản phẩm cũng như t€ng đối tượng khách hàng khác nhau.  Kênh phân phối trực tiếp truyền thống: Các chuỗi cửa cửa hàng của Elise trải dài khắp Việt Nam giúp khác hàng được mua sản phẩm một cách trực tiếp., đáp €ng nhu cầu cho những ngườ có hu cầu đến cửa hàng mua và trải nhiệm ccs dịch vụ của ELISE.

ELISE Quy chế Đại lý, nhà phân phối bán hàng của thời trang ELLY quy định các điều kiện, thủ tục và công việc liên quan đến hoạt động giới thiệu, cung cấp sản phẩm thời trang của hãng thời trang ELLY thông qua hệ thống đại lý, nhà phân phối.  Mong muốn mang đến một trải nghiệm đa dạng và đầy phóng khoáng, Elise vô cùng tự hào giới thiệu đến những quý khách hàng của mình một diện mạo showroom hoàn toàn lamới, độc đáo, khác biệt và sang trọng.  Nhằm đem lại trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng, thời trang elise đã đưa vào sử dụng dịch vụ đặt lịch chuyên viên stylist cá nhân với con mắt thời trang độc đáo ấn tượng và am hiểu về sản phẩm với phương châm luôn mang đến những dịch vụ ưu tiên, đảm bảo s• làm hài lòng những quý khách hàng thân thiết của Elise.

ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP

 Tạo nhiều chiết khấu hơn cho các khách hàng mới ( tri ân khách hàng mới, giảm giá khi mua nhiều sản phẩm).  Là một trong những hãng thời trang hàng đầu của Việt Nam đi đầu trong lĩnh vực thời trang công sở.  Có hệ thống 114 showroom được trải dài khắp cả nước , phục vụ nhu cầu mua hàng trục tiếp tại các showroom đối với các khách hàng.

 Có những phân khu dành riêng cho khách hàng VIP, hàng mới về, Elise Kids và phòng thử đ} với diện mạo hoàn toàn mới, cùng quầy thu ngân di động để dễ dàng và thuận tiện hơn cho quý khách hàng trong khâu thanh toán.  Hàng năm cho ra thị trường hơn 2000 mẫu thiết kế tiên phong, sáng tạo và độc đáo, luôn luôn dẫn đầu thị trường về xu hướng và phong cách hiện đại trẻ trung.  Sản phẩm của thương hiệu này được rất nhiều ngôi sao trong showbiz ưa chuộng vì sự hiện đại, năng động và sang trọng.

Các sản phẩm của Elise hướng đến đối tượng: doanh nhân, nhân viên văn phòng, nhân viên công sở,.  Cần phát triển về bộ phận marketing nhằm giúp nhiều người tiếp cận với hãng thời trang nay hơn.  Elise đã mạnh dạn tấn công vào thị trường Việt Nam khi liên tục cho ra mắt những sản phẩm, những bộ sưu tập mới được quảng cáo trên các trang mạng xã hội, tiếp cận tới khách hàng một cách tốt nhất.

Không chỉ vậy Elise còn thường xuyên đ}ng hành cùng những show diễn thời trang để đánh bóng tên tuổi của thương hiệu.