MỤC LỤC
Thương hiệu giúp doanh nghiệp dễ dàng nhận diện để đơn giản hóa công việc xử lý sản phẩm thông tin hoặc tìm kiếm xuất xứ của sản phẩm. Về cách thức hoạt động nó giúp doanh nghiệp kê khai hệ thống, tính toán và thực hiện các bản sao chép khác. Thương hiệu bảo đảm cho doanh nghiệp có quyền hợp pháp bảo vệ những điểm đặc biệt hoặc đặc tính đặc trưng của sản phẩm, thương hiệu còn cam kết một tiêu chuẩn hoặc đẳng cấp chất lượng của một sản phẩm và đáp ứng mong muốn của khách hàng.
Sự trung thành với thương hiệu của khách hàng cho phép doanh nghiệp có thể dự báo và kiểm tra trường thị trường. Vai trò của thương hiệu thực sự rất quan trọng trong công việc báo hiệu những điểm đặc biệt và thuộc tính của sản phẩm tới người dùng, với những sản phẩm hàng hóa đáng tin cậy và kinh nghiệm của các thuộc tính khó nhận biết. Thương hiệu còn có thể hạn chế rủi ro cho khách hàng khi họ quyết định mua và tiêu dùng một sản phẩm bằng cách mua những thương hiệu nổi tiếng, nhất là những thương hiệu đã mạng lại cho họ trải nghiệm tốt trong quá khứ.
Vì vậy, hiệu ứng thương mại là một công cụ xử lý rủi ro quan trọng đối với khách hàng.
Hàng ngoại nhập luôn có mức giá cao hơn rất nhiều, họ phải chịu chi phí thuế, chi phí vận chuyển, thậm chí là chi phí cho thương hiệu. Hàng Việt nội địa, với cùng một chất lượng, sẽ có mức giá rẻ hơn, phù hợp túi tiền bởi chẳng phải chịu quá nhiều chi phí.Sở hữu một sản phẩm chất lượng tương đương mà chi phí thấp là một sự lựa chọn vô cùng hợp lí. Và nếu bạn không thích, việc đổi trả cũng sẽ thuận tiện và nhanh chóng.Hàng ngoại nhập bạn sẽ phải đợi ít nhất là nửa tháng mới có thể khoác lên mình bộ quần áo mới.
Không phải ai cũng biết ngoại ngữ để nhận được sự tư vấn từ cửa hàng nước ngoài, dẫn đến việc lựa chọn không phù hợp. Nếu bạn mua sản phẩm qua môi giới, thì chính họ cũng không thể bảo đảm tư vấn đúng đắn bởi họ không thể tiếp cận trực tiếp với sản phẩm. Ngược lại, mua hàng Việt nội địa bạn sẽ nhận được sự tư vấn nhiệt tình nhất bởi không có bất đồng ngôn ngữ nào, và người Việt sẽ hiểu được tâm lý của người Việt.
Đất nước phát triển là nhờ kinh tế phát triển, kinh tế phát triển là nhờ sự hỗ trợ của người dân đối với những doanh nghiệp mang thương hiệu Việt.
Lý do chọn khảo sát bằng bảng câu hỏi: vì nó dễ dàng thu thập được một khối lượng lớn thông tin mà không mất nhiều thời gian, ít tốn kém. Khảo sát dùng bảng câu hỏi khảo sát: Bảng câu hỏi của nhóm bao gồm 22 câu trong đó có 2 câu hỏi hỏi về thông tin cá nhân, 4 câu hỏi về yếu tố chất lượng, 4 câu về yếu tố mẫu mã, 4 câu hỏi về yếu tố nhu cầu, 4 câu hỏi về yếu tố mức sống và nguồn thu nhập, 4 câu hỏi về yếu tố chiến lược marketing của thương hiệu. Phương pháp nghiên cứu lý luận: tìm kiếm, tổng hợp, phân tích các khái niệm, thông tin, dữ liệu liên quan đến đề tài nghiên cứu trên các phương tiện thông tin đại chúng, sách, các bài báo khoa học nước ngoài.
Phương pháp quan sát: thực hiện quan sát sinh viên nhằm tìm hiểu thêm về các vấn đề quan tâm, bổ sung thông tin về khách thể nghiên cứu. Phương pháp thảo luận nhóm: nhóm đã thực hiện năm buổi họp nhóm nhằm thu nhập ý kiến của các thành viên và thống nhất các ý kiến. *Phương pháp điều tra bảng hỏi: Phân chia các yếu tố ảnh hưởng và tổng hợp tài liệu từ các đối tượng khác nhau cùng một thời điểm, tạo cuộc khảo sát sẽ ít tốn chi phí và thời gian nhanh hơn.
Tín tin cậy cao đồng thời mang đến kết quả nghiên cứu chính xác bằng việc thu thập dữ liệu từ đối tượng là sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp. *Phương pháp điều tra ( phỏng vấn – trả lời): Điều tra được yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp. HCM và thu thập ý kiến, lí do của sinh viên cho rằng điều này ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp.
Đây là phương pháp tổng hợp toàn bộ các thông tin một cách đầy đủ nhất sau đó tiến hành phân tích và đánh giá để biết được các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp. *Phương pháp so sánh: Tổng hợp các thông tin thu thập được từ bảng khảo sát để đưa ra kết luận về các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu nội địa của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp. Kết quả ma trận xoay cho thấy, 14 biến quan sát được phân thành 2 nhân tố, tất cả các biến quan sát đều có hệ số tải lớn hơn 0.5 và không còn các biến xấu.
Giá trị R bình phương hiệu chỉnh bằng 0.734 cho thấy các biến độc lập đưa vào phân tích hồi quy ảnh hưởng 73.4% sự biến thiên của biến phụ thuộc, còn lại 27.6% là do các biến ngoài mô hình và sai số ngẫu nhiên. Biến F_CL, F_CHITIEU, F_MARKETING >0,05, do đó không có ý nghĩa trong mô hình hồi quy tức là biến này không tác động lên F_NC. Biểu đồ phần dư chuẩn hóa Normal P-P Plot : Các điểm dữ liệu phần dư tập trung khá sát với đường chéo, như vậy, phần dư có phân phối xấp xỉ chuẩn, giả định phân phối chuẩn của phần dư không bị vi phạm.
Biểu đồ Scatter Plot kiểm tra giả định liên hệ tuyến tính: các điểm dữ liệu phân bố tập trung xung quanh đường tung độ 0 và có xu hướng tạo thành một đường thẳng, giả định liên hệ tuyến tính không bị vi phạm.
THIẾT KẾ BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT PHIẾU KHẢO SÁT VỀ ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC LỰA CHỌN SỬ DỤNG THỜI TRANG THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG (LOCAL BRAND) CỦA SINH VIÊN. Hiện nhóm đang tiến hành nghiên cứu đề tài:” Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn sử dụng thời trang thương hiệu địa phương (Local Brand) của sinh viên Trường Đại học Công nghiệp Tp.HCM”. Kính mong các Anh/Chị dành thời gian để trả lời một số câu hỏi khảo sát dưới đây.
Nhóm xin cam kết những thông tin mà Anh/Chị cung cấp chỉ dành cho mục đích nghiên cứu.
Chất lượng sản phẩm có phải là 1 trong những yêu tố hàng đầu khi lựa chọn mua Local Brand?. Hiện nay, có nhiều Local brand chất lượng không xứng đáng với giá tiền, bạn có đồng ý chất lượng là 1 yếu tố làm cho khách hàng rời bỏ thương hiệu?. Chất lượng sản phẩm của 1 số Local brand thấp có gây ảnh hưởng xấu đến cái nhìn chung của khách hàng đối với các Local brand khác?.
Mẫu mã là sự quan tâm hàng đầu của bạn khi lựa chọn mua sắm 1 sản phẩm Local Brand?. Mẫu mã của Local Brand thì luôn được cập nhật phù hợp với xu hướng để người dùng lựa chọn?. Số lượng người sử dụng sản phẩm Local Brand hiện nay đã phổ biến hơn vì những mẫu mã thiết kế trẻ trung, ấn tượng?.
Bạn quan tâm tên thương hiệu Local Brand khi sử dụng các sản phẩm thời trang?. Bạn sử dụng sản phẩm của Local Brand vì nó khác biệt hơn những sản phẩm bình thường khác?. Local Brand đáp ứng được mọi nhu cầu khi lựa chọn sử dụng các sản phẩm thời trang?.
Mua các sản phẩm local làm cho sinh viên phải hạn chế chi tiêu hàng tháng của mình?. Khi nguồn thu nhập của bạn tăng lên thì lựa chọn Local Brand cũng tăng lên?. Hiện nay các Local brand chú trọng về Marketing hơn là tạo ra chất lượng sản phẩm tốt, bạn có đồng ý đây là 1 hướng đi tốt?.
Việc mời những người nổi tiếng làm hình ảnh quảng bá sản phẩm, đó có phải là 1 chiến lược Marketing tốt và hiệu quả?. Nhiều Local brand sử dụng hình thức khuyến mãi để thu hút khách hàng, đây có phải 1 giải pháp Marketing có thể thu hút được bạn và đông đảo khách hàng?.