Đề xuất hoàn thiện chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty cổ phần tập đoàn Xuân Nguyên

Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing Mix cho dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty cổ phần tập đoàn

Tập đoàn Xuân Nguyên công bố tầm nhìn trở thành 1 tập đoàn đa quốc gia về nông nghiệp và thực phẩm bảo vệ sức khỏe với triết lý kinh doanh “Vì sức khỏe nhân loại và xây dựng nền nông nghiệp thịnh vượng”. Công ty Cổ Phần Tập Đoàn Xuân Nguyên hình thành để mang đến cho người tiêu dùng những sản phẩm bảo vệ sức khỏe, chất lượng cho người người yên tâm và hài lòng khi sử dụng với mục đích làm đẹp, trị bệnh, chăm sóc sức khỏe. Có thể kể đến một số sản phẩm chủ yếu như: Mật Ong , Sữa Ong chúa, Mật Ong nghệ viên,… Ngoài ra, Xuân Nguyên còn có các sản phẩm chuyên phục vụ cho nhu cầu sức khỏe như: Bột nghệ - Tinh bột nghệ, Hà Thủ Ô,….

Mật Ong nghệ viên đen Xuân Nguyên: Nghệ đen trong đông y gọi là “nga truật”, khoa học chứng minh loài cây này có nhiều công dụng đối với sức khỏe con người bởi đặc tính kháng khuẩn và tăng cường hệ tiêu hóa. Khi lựa chọn, nhất là lựa chọn các sản phẩm bổ sung nhằm chăm sóc sức khỏe, khách hàng thường có xu hướng lựa chọn, tìm hiểu rất kĩ về các sản phẩm có thành phần tự nhiờn, cú nguồn gốc xuất xứ rừ ràng để đảm bảo được chất lượng và an toàn sức khỏe khi sử dụng. Luật kinh doanh: Thông tư này thay thế Thông tư số 08/2015/TT-BNN ngày 02/3/2015 của Bộ trưởng Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn quy định về việc kiểm tra, giám sát vệ sinh thú y, an toàn thực phẩm đối với sản xuất, kinh doanh mật ong xuất khẩu.

Trong những năm gần đâu kinh tế Việt Nam ta phát triển ổn định, vì vậy người dân bắt đầu quan tâm đền sức khỏe mình hơn họ dẫn đến họ bắt đầu tìm đến mật ong nghệ viên vàng để phục vụ cho sức khỏe của mình ngày càng nhiều, Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho Xuân Nguyên phát triển sản xuất kinh doanh. Thời gian gần đây, các thương hiệu mật ong Việt Nam đang phát triển rất nhanh chóng, với một số thương hiệu lâu năm như Apidona (Công ty CP Ong mật Đồng Nai), Vinapi (Công ty CP Ong Trung ương), Dakhoney (Công ty CP Mật ong Đắk Lắk), còn có nhiều thương hiệu mới ra đời như Xuân Nguyên, Trường Thọ, Phương Nam, Honimore, Zemlya… Hiện tại, các công ty mật ong gia nhập thị trường nội địa ngày càng nhiều vì 2 lý do. Xu hướng trong thời gian tới, các công ty này sẽ đẩy mạnh phân phối các sản phẩm mật ong tại thị trường Việt Nam, trong đó có việc đẩy mạnh đầu tư xây dựng dây chuyền đóng gói, cải tiến bao bì, mẫu mã, đa dạng hóa sản phẩm, tuyên truyền về lợi ích của mật ong đối với sức khỏe cộng đồng.

Product: Sản phẩm mật ong nghệ viên vàng của Phúc Lộc Thọ được sử dụng từ mật ong rừng và nghệ cái, có thêm sữa ong chuas giúp cho quá trình sử dụng của khách hàng mang lại những hiệu quả cao nhất. Sản phẩm công ty bao gồm: Mật ong rừng tự nhiên, mật ong rừng U Minh, mật ong hoa dừa, hoa nhãn, mật ong rừng sữa chúa, mật ong nghệ viên đen, mật ong nghệ viên vàng, sữa ong chúa nguyên chất, tinh bột nghệ…. Trước việc DOC áp mức thuế suất chống bán phá giá đối với doanh nghiệp xuất khẩu mật ong Việt Nam bất hợp lý, các cấp lãnh đạo địa phương, các Bộ ngành, các doanh nghiệp sản xuất ngành Ong Việt Nam nói chung và của Công ty Cổ phần Ong mật Đắk Lắk có các giải pháp kiến nghị, khiếu nại DOC áp mức thuế suất chống bán phá giá đối với doanh nghiệp xuất khẩu mật ong Việt Nam.

Nhãn hiệu: Logo Xuân Nguyên thể hiện dưới dạng họa tiết sáp ong vàng mang phong cách truyền thống, với hình tròn bao bọc bên ngoài sáp ong giống mặt trời, kết hợp màu sắc thể hiện thông điệp dược liệu xanh, an toàn cho sức khỏe và nói lên sản phẩm là tinh hoa của đất trời. Chiến lược giá mà Xuân Nguyên đã sử dụng cho dòng sản phẩm mật ong nghệ viên vàng là chiến lược giá cạnh tranh các sản phẩm của Xuân Nguyên luôn có mức giá ngang hoặc thấp hơn một chút so với các đối thủ cạnh tranh Công ty mật ong Phúc Lộc Thọ,…. Ngoài ra, mật ong nghệ viên vàng còn có nhiều công dụng khác như: chống lão hóa, dưỡng tráng da, trị mụn,… Những công dụng tốt cho sức khỏe nên sản phẩm này rất thích hợp cho những người quan tâm đến sức khỏe cùng mình và gia đình.

Công ty Xuân Nguyên hiện đang có 200 đối tác, trong đó các đối tác thân thiết như Co.opmart, Lottemart, AEON, BigC, Bách Hóa Xanh, Satra Foods…36 công ty thành viên và cũng đồng thời là chi nhánh phân phối sản xuất sản phẩm trên khắp các tỉnh thành trên cả nước như Công ty cổ phần nông sản Organic Xuân Nguyên tỉnh Bến Tre, Công ty cổ phần bán kẹo Xuân Nguyên tỉnh Ninh Thuận, Công ty mật ong Cà Mau tỉnh Cà Mau,…. Sau khi mà đã hiểu hơn nhu cầu của khách hàng, các nhân viên bán hàng cần khéo léo khi lồng ghép nội dung giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp và trình bày với khách hàng những lợi ích cũng như những công dụng và đặc tính của sản phẩm.

CÂU HỎI SÀNG LỌC

PHIẾU KHẢO SÁT MỨC ĐỘ HÀI LềNG CỦA KHÁCH HÀNG VỀ CHƯƠNG TRèNH MARKETING MIX CHO DềNG SẢN PHẨM MẬT ONG NGHỆ VIấN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUÂN NGUYÊN. Chúng mình là nhóm 3, lớp DM18310 là sinh viên kì 5 của trường Cao đẳng FPT Polytechnic. Hiện tại chúng mình đang thực hiện khảo sát Mức độ hài lòng của khách hàng về các chương trình Marketing Mix cho dòng sản phẩm Mật Ong nghệ viên của công ty cổ phần tập đoàn Xuân Nguyên.

Rất mong các bạn sẽ dành ra ít phút tham gia khảo sát cùng chúng mình!.

PHẦN CÂU HỎI CHÍNH Mỗi tiêu chí có 5 mức độ đánh giá tương ứng với

Tôi có thể dễ dàng tìm thấy mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên ở các siêu thị. Tôi thích mua dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên từ các nhà cung cấp uy tín trên thị trường. Tôi thích mua dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên được bày bán rộng rãi.

Tôi thích mua dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên ở những nơi đảm bảo vệ sinh. Website về dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên dễ dàng tìm trên Internet. Giao diện website về dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên dễ dàng thao tác.

QC3 Thông tin về dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên được cung. Sự kiện về các hoạt động EVENT của dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên không nhiều. Thông tin về hoạt động của dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên không dễ dàng tìm kiếm trên các phương tiện truyền thông.

Dòng sản phẩm dây mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên có nhiều chương trình khuyến mại hấp dẫn. Chương trình khuyến mại dòng sản phẩm mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên có nhiều nội dung đa dạng. Dòng mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên có nhiều ưu đãi cho khách hàng thân thiết.

Các chương trình khuyến mại của dòng mật ong nghệ viên của công ty Xuân Nguyên ít được quảng cáo rộng rãi trên mạng xã hội. Nhân viên của công ty Xuân Nguyên tư vấn về dòng sản phẩm mật ong nghệ viên nhiệt tình. BHCN2 Nhân viên của công ty Xuân Nguyên tiếp nhận yêu cầu tư vấn sau bán hàng BHCN3 Nhân viên của công ty Xuân Nguyên giải quyết sự cố nhanh chóng, kịp thời BHCN4 Nhân viên của công ty Xuân Nguyên.