Chiến lược Truyền thông Marketing Tích hợp cho Sản phẩm Nước rửa chén Sunlight Mềm dịu

MỤC LỤC

SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG VÀ XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Xây dựng kế hoạch truyền thông tích hợp

Sunlight lựa chọn quảng cáo trên Facebook xuyên suốt 3 giai đoạn triển khai của chiến dịch “Mềm dịu như sương, tỏa hương tự nhiên trong từng cái chạm” với mục tiêu gia tăng lượt tiếp cận, nhận biết của khách hàng đối với một sản phẩm mới là Nước rửa chén Sunlight Mềm dịu. Hai TVC với nội dung liên quan mật thiết tới sản phẩm nước rửa chén của mỗi gia đình vào dịp Tết Nguyên Đán, từ đó nhằm kích thích sự hứng thú của khách hàng mục tiêu đối với sản phẩm mỗi khi thấy TVC của sản phẩm trên nền tảng. Tới giai đoạn 2, công ty lựa chọn chạy quảng cáo đối với bài Phát động chương trình “Mua 1 được 2: Chạm lan tỏa cho bữa cơm ấm” trong thời gian 1 tháng chương trình nhằm tiếp tục kích thích doanh số mua của sản phẩm.

Trong giai đoạn 3, công ty lựa chọn quảng cáo đối với bài viết Phát động Chương trình Thiện nguyện “Sunlight mềm dịu, cái chạm yêu thương” để lan tỏa hành động ý nghĩa của công ty tới cộng đồng công chúng. TikTok đang là một nền tảng cực kỳ hữu ích trên thị trường, với những gì nó đang sở hữu bởi lượng người dùng thì đây dường như là một công cụ quảng cáo đáng để khai thác cho các sản phẩm mới ra mắt, đưa dòng sản phẩm đến với đối tượng khách hàng của sản phẩm, đặc biệt là các bạn trẻ - đối tượng khách hàng mục tiêu chủ yếu của sản phẩm mới là “Sunlight Mềm dịu”. Đối với hình thức quảng cáo tại LCD ở siêu thị, trung tâm thương mại, Sunlight sử dụng cho giai đoạn 2 đối với chương trình “Mua 1 - Được 2” nhằm nhắm tới các đối tượng mua hàng trực tiếp tại các siêu thị và trung tâm thương mại về chương trình thiện nguyện ý nghĩa sắp được diễn ra và họ sẽ có thể đóng góp công sức của mình thông qua việc mua sản phẩm của Sunlight.

Nhận thấy, quan hệ công chúng là tập hợp những biện pháp đem lại thông tin tốt về sản phẩm và doanh nghiệp thông qua báo chí hay các phương tiện đại chúng, từ đó làm tăng uy tín về thương hiệu cũng như sản phẩm. Xúc tiến bán là hành động của doanh nghiệp mang lại những giá trị tăng thêm, động lực kích thích quyết định mua hàng của người tiêu dùng cuối cùng hoặc trung gian phân phối, thúc đẩy họ mua nhiều hơn. Doanh nghiệp sử dụng hình thức xúc tiến bán thông qua chương trình minigame Challenge Tiktok tặng kèm khuyến mại với voucher ưu đãi khi mua sản phẩm Sunlight Mềm dịu tại giai đoạn 1 của chiến dịch,.

- Thumbnail: Hình ảnh gia đình quây quần ăn uống làm nền, đặt nhân vật người mẹ trong khung hình sao cho nổi bật lên → người xem nhận thức được rằng người mẹ đang ngồi cùng các thành viên trong gia đình, lấy nét hình ảnh chai nước rửa bát Sunlight đặt ở góc trái bên dưới, kèm theo hiệu ứng hương hoa lan tỏa, quấn lấy cỏc nhõn vật.

CÙNG SUNLIGHT MỀM DỊU “CHẠM ĐỂ GẮN KẾT”

- Danh sách người thắng giải dự kiến sẽ được công bố trong phần comment của bài đăng công bố challenge trên trang Facebook của Sunlight vào ngày 8/2/2024. Kết quả sẽ được thông báo tới tài khoản Tiktok của những người thắng giải. - BTC sẽ kiểm tra thông tin của người tham gia để đảm bảo không có bất kỳ sai sót nào.

MINIGAME CHALLENGE] #CHẠM ĐỂ GẮN KẾT - SUNLIGHT MỀM DỊU DỌN NHÀ CÙNG NHAU

➢ 1 Giải nhất: Voucher 06 tháng sử dụng sản phẩm Sunlight trị giá 5 triệu đồng và quà hiện vật đến từ chương trình. ➢ 1 Giải Nhì: Voucher 03 tháng sử dụng sản phẩm Sunlight trị giá 2 triệu đồng và quà hiện vật từ chương trình. Voucher mua hàng áp dụng cho tất cả các sản phẩm của Sunlight, có thời hạn 1 năm bắt đầu từ ngày công bố kết quả.👉 Cách thức chấm điểm sẽ có chi tiết trong phần Thể lệ Chương trình tại: https://bit.ly/TheLe.

20/02 Đăng bài cập nhật các địa điểm bán hàng có thể mua hàng để tham gia chương trình. 24/02 Câu chuyện Fun về quá trình đi mua hàng của một người nội trợ trong siêu thị. 10/3 Những hình ảnh tặng quà cho mẹ từ các gia đình Bài viết 14/3 Cùng nhau góp sức, giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn của những trẻ em.

Sunlight hương hoa anh đào và bưởi tây không chỉ là sản phẩm chăm sóc nhà bếp, mà còn là tình yêu thương chia sẻ với cộng đồng. Mỗi lốc sản phẩm mua với giá ưu đãi giảm lên tới 10%, chúng tôi cam kết đổi lại 2 suất cơm cho trẻ em vùng cao.

BẢNG DỰ ĐOÁN CHI PHÍ GIAI ĐOẠN 1
BẢNG DỰ ĐOÁN CHI PHÍ GIAI ĐOẠN 1

SIÊU SALE 3/3 CÙNG SUNLIGHT MỀM DỊU - Săn Sale Khủng, Lan tỏa yêu thương

Mỗi đồng tiền bạn chi trả không chỉ mang lại niềm hạnh phúc cho bản thân mà còn là đóng góp vào những chương trình thiện nguyện, giúp đỡ những người có hoàn cảnh khó khăn. 🍃 Suất cơm của các em sẽ được trích từ doanh thu của Sunlight Mềm dịu, trực tiếp trao tặng tới các em thông qua chương trình “Mua 1 - Được 2: Chạm lan tỏa cho bữa cơm ấm”. 🏠 Địa điểm thực hiện hoạt động: Huyện Chi Lăng, tỉnh Lạng Sơn Đường link đăng ký đồng hành cùng Sunlight: Check comment #SunlightMemDiu #TayRuaBatMemDiuMe #Caichamyeuthuong.

ĐỒNG HÀNH CÙNG SUNLIGHT MỀM DỊU ĐẾN HUYỆN CHI LĂNG - TỈNH LẠNG SƠN 🏔🏔🏔🏔🏔 Sunlight Việt Nam trao tặng những suất cơm nhỏ - Tấm lòng to cho các em nhỏ tại các trường học trên vùng cao tại Huyện Chi Lăng tỉnh Lạng Sơn ✨. Sunlight luôn mong muốn đem đến nhiều bữa ăn dinh dưỡng toàn diện, đủ chất đến các em khó khăn tại huyện Chi Lăng tỉnh Lạng Sơn nói riêng và các em nhỏ khó khăn trên khắp đất nước, giúp các em có điều kiện tốt nhất để khỏe mạnh và học tập. Điểm trường nằm tách biệt với thị trấn, học sinh suốt những năm vừa qua phải học tập trong điều kiện thiếu thốn, cơ sở vật chất và trang thiết bị đã cũ kỹ, xuống cấp nghiêm trọng.

Để các em có thể được đến trường là sự cố gắng và nỗ lực của những chuyến đi dân vận của các thầy cô giáo, bởi điều kiện kinh tế gia đình vô cùng khó khăn, thầy cô chia sẻ: "Phụ huynh hầu như đi làm nương cả ngày mới về nên nhiều khi chúng tôi phải đến mấy lần mới gặp, mong động viên được phụ huynh cố gắng để tạo điều kiện cho con được tới trường”. Với những khó khăn và vất vả mà BTC đã cảm nhận được sau chuyến đi, chúng tôi hy vọng sẽ được đồng hành và giúp đỡ trẻ em tại đây, mang đến cho trẻ những bữa ăn đầy đủ dinh dưỡng bằng tất cả tấm lòng. Bao năm qua, cơ sở vật chất của trường còn thiếu thốn nhiều, gần như là không có gì, chưa có nước, phải dùng nhờ nhà dân, vệ sinh chưa khép kín, diện tích phòng học chật hẹp, không đủ ánh sáng và thiếu sân chơi cho trẻ….

Với sự cố gắng và nỗ lực không ngừng nghỉ, BTC chúng tôi mong muốn mang đến cho trẻ tình yêu thương đến từ những suất cơm đầy dinh dưỡng từ hơn 3000+ khách hàng, mong rằng những hoạt động hỗ trợ về mặt vật chất lẫn tinh thần sẽ phần nào giúp các em cảm thấy vui vẻ hơn khi tới trường.

BẢNG DỰ ĐOÁN CHI PHÍ GIAI ĐOẠN 2
BẢNG DỰ ĐOÁN CHI PHÍ GIAI ĐOẠN 2

ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 4.1 Mức độ nhận biết thương hiệu

    Báo mạng VnExpress có lượng truy cập trung bình hàng tháng lên tới 160 triệu người, với múc giá 7.000.000 cho một bài PR trên VnExpress, công ty kỳ vọng 1% lượng người tiếp cận với bài viết của Sunlight. Đối với báo mạng aFamily, với lượng truy cập trung bình hàng tháng là 84 triệu người, với mức giá 6.000.000 cho một bài PR trên aFamily, công ty kỳ vọng 1% lượng người tiếp cận được với bài viết của Sunlight. Để đánh giá hiệu quả của một chiến lược truyền thông, mức độ nhớ và hiểu biết thông điệp truyền thông của khách hàng là một trong những yếu tố vô cùng quan trọng.

    Thông điệp truyền thông giúp thiết lập sự cân nhắc, xem xét về sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu khi người dùng có nhu cầu về chúng. Thông điệp lựa chọn cho sản phẩm “Sunlight Mềm dịu” của Sunlight là “Mềm dịu như sương, tỏa hương tự nhiên trong từng cái chạm” khá ngắn gọn, dễ nhớ, dễ hiểu, truyền tải thông điệp sản phẩm mới có có công dụng mềm dịu da tay và tỏa hương tự nhiên. Mặc dù nhận thức về thương hiệu là một liên tưởng về mặt tinh thần, nhưng nó đóng một vai trò thiết yếu trong việc tạo ra các kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.

    Khách hàng xem các sản phẩm truyền thông, đọc các bài đánh giá, trò chuyện với bộ phận hỗ trợ khách hàng, so sánh các lựa chọn với bạn bè hoặc đăng ký dùng thử miễn phí. Nhưng nếu các chiến dịch không thể tiếp cận và thuyết phục đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả, thì chúng có khả năng thất bại trong mục tiêu của mình.