Phân tích nhu cầu thị trường và định hướng cho dự án thương hiệu phụ kiện Clara
MỤC LỤC
Khảo sát thị trường
Khảo sát tổng quan thị trường ngành hàng
Biểu đồ biểu thị nhu cầu tìm kiếm từ khóa “phụ kiện trang sức” trải dài đều các tháng và duy trì đều đặn trong suốt 12 tháng trong đó tháng 2 vào dịp valentine và vào tháng 7 có ngày săn sale của Shopee Lazada nên lượng quan tâm tìm kiếm tăng đột biến. Biểu đồ biểu thị cũng cho thấy mức độ tìm kiếm các từ khóa trong “danh mục sản phẩm của Phụ Kiện Clara” ở mức tốt trung bình dài khắp cả nước và gần đây thì khách hàng rất quan tâm đến “phụ kiện tóc”. Khách hàng quan tâm đến phụ kiện trang sức vào ngày Valentine và ngày được giảm giá thì doanh nghiệp nên triển khai chiến dịch đẩy mạnh vào những thời gian này.
Nên triển khai nhiều các hoạt động trên kênh social dựa vào kết quả phân tích để dự án có được hiệu quả tương tác, tiếp cận từ người dùng. SMCC về từ khóa “phụ kiện trang sức” về lượt tương tác, lượt tích cực, tiêu cực, các bài viết liên quan đến chủ đề vào năm 2022.
Kết quả và đánh giá kết luận Nhận được 120 kết quả khảo sát
Anh/Chị hãy đánh giá mức độ quan trọng về các tiêu chí sau trong quá trình mua sắm trực tuyến phụ kiện trang sức?. Sắp tới cửa hàng phụ kiện Clara - chuyên bán phụ kiện trang sức chuẩn bị khai trương, A/C có sẵn sàng trải nghiệm sản phẩm của cửa hàng hay không?. - Hơn 90% số người tìm kiếm thông tin về phụ kiện trang sức qua internet và biết đến thương hiệu qua các kênh social.
- Doanh nghiệp hướng tới khách hàng mục tiêu là nữ, độ tuổi:18-24, học sinh, sinh viên sinh thu nhập dưới 5 triệu, sống tại nội thành Hà Nội. Đăng bài vào khoảng thời gian sau 20h mỗi ngày, tối ưu website tăng uy tín, tốc độ tải trang, thân thiện với thiết bị di động.
CHIẾN LƯỢC MARKETING 2.1. Phân khúc thị trường
- Phân tích doanh nghiệp .1 Mô hình SWOT
✔ Các trang web tin tức và báo điện tử: Khách hàng từ 18-24 tuổi cũng thường truy cập vào các trang web tin tức và báo điện tử để tìm kiếm thông tin về thời trang và sản phẩm mới nhất. Từ việc đưa ra cỏc tiờu chớ xỏc định đối thủ cạnh tranh, phụ kiện Clara đó xỏc định rừ đối thủ cạnh tranh của mình là ai và đưa ra bảng phân tích chi tiết về đối thủ cạnh tranh như sau. Từ việc phân tích UI, UX và hiệu suất của Website các đối thủ cạnh tranh ta có thể biết được rằng điểm mạnh điểm yếu của website của đối thủ là gì từ đó ta có thể tối ưu cải thiện website của doanh nghiệp.
Từ việc phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp thì phụ kiện Clara sẽ biết đối thủ cạnh tranh trực tiếp triển khai trên kênh nào hiệu quả, biết được điểm mạnh điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, USP sản phẩm của đối thủ cạnh tranh có gì nổi bật, phân khúc khách hàng họ hướng tới ai và căn cứ Website của đổi thủ để doanh nghiệp ta tham khảo. Ngoài ra, chúng ta cũng biết được được nội dung, thông điệp mà đối thủ họ muốn truyền tải cho khách hàng là gì, và chúng ta cũng có thể căn cứ vào đối thủ cạnh tranh để đặt KPI cho doanh nghiệp.
THỰC HIỆN DỰ ÁN 4.1 Website
Thiết kế website A. Demo website
• Các bộ sưu tập sản phẩm, danh mục các sản phẩm mới, sản phẩm khuyến mại.
Phân tích hệ thống
• Sử dụng được các công cụ phân tích nội dung: Thruu, Ahref, Small SEO tool + Kiến thức về checklist content chuẩn SEO. Mức độ ưu tiên thứ 2: Gồm 2 khối quan trọng là khối thương mại điện tử và khối các page quan trọng. Các trang này cung cấp cần đủ thông tin chi tiết và cần thiết cho khách hàng khi mua các sản phẩm tại website Phu Kien Clara cũng như các điều khoản.
Tối ưu UI/UX
Chúng ta cần đặt mình vào vị trí của khách hàng để trải nghiệm thêm về giao diện, các tính năng của các trang trong website, tìm ra những lỗi hay những bất tiện mà người dùng có thể gặp phải để sửa lỗi, đảm bảo về tính logic, thống nhất. Tối ưu UX bằng cách thường xuyên nâng cấp và cải thiện trải nghiệm vào website để tạo được hứng thú và giữ chân khách hàng ở lại. ✔ Tạo sự thống nhất giữa các trang: sự thống nhất giữa các trang được thể hiện bằng màu sắc chủ đạo là màu nâu và màu trắng.
Liệt kê thông tin quan trọng bằng gạch đầu dòng giúp người xem dễ quan sát nội dung.
Các plugin đã cài đặt
Công dụng: Với tiện ích này chúng em có thể tương tác và giải đáp cho khách hàng một cách thuận tiện.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
Bước 1: lấy ý tưởng từ khóa xoay quanh sản phẩm hoặc dựa vào Google Trends và web đối thủ cạnh tranh. Thực hiện tối ưu các nội dung trên website, thực hiện viết các bài chuẩn 84. ❖ Phân bổ từ khóa đều trong bài Các thẻ heading <H1>: Nên đeo đồng hồ tay nào cho.
Vòng tay đôi dành cho bạn thân nữ Cách làm hộp đựng đồ trang sức Dây đeo tay đỏ. Những mẫu đồng hồ nam dây da đẹp 6 Nguyễn Anh Tuấn ý nghĩa của đeo lắc chân bên phải. Lắc chân em bé vàng Lắc chân vàng dưới 2 triệu Lắc chân đẹp nhất thế giới Tặng lắc chân có ý nghĩa gì 7 Nguyễn Thu Hoài Đeo khuyên tai 1 bên.
Mẫu khuyên tai nam đẹp Cách vệ sinh khuyên tai Cách tháo khuyên tai Đeo khuyên tai bị ngứa 8 Phạm Thị Hương Giang Tác dụng của trang sức bạc. ❖ Quảng bá nội dung trả phí: Xây dựng những chiến dịch quảng bá nội dung bằng Facebook Ads, Google Ads. ⮚ Kết luận: Chiến dịch quảng cáo Facebook ads với 2 chiến dịch “Chiến dịch tương tác và tăng lượng truy cập website”.
Mặc dù quảng cáo chạy với kinh phí thấp nhưng kết quả trả về khá tốt so với mục tiêu đề ra ban đầu. ⮚ Kết luận: Chiến dịch Google Ads đạt được tỉ lệ hiển thị và lượt click khá tốt so với mức kinh phí đề ra. Tuy nhiên do tài khoản mới chưa thực hiện nhiều chiến dịch dẫn đến Ads rank thấp cùng với target chưa chuyên sâu.
Bước 4: SEO Onpage
Khai báo robot.txt (Khai báo file robot.txt bằng hỗ trợ Rank Math SEO). - H2-H4 chứa từ khoá chính, từ khoá phụ, từ khóa bổ nghĩa, từ khóa đồng nghĩa. TOC: Bài viết cần có TOC (mục lục) để hỗ trợ người dùng tìm kiếm thông tin nhanh chóng.
Link ra bên ngoài tới các trang MXH hay web vệ tinh, tới trang uy tín như Wiki, các tổ chức uy tín trong lĩnh vực. Mở bình luận, đánh giá, chia sẻ về các mạng xã hội tại cuối trang bài viết. + Khai báo đồng bộ thông tin về doanh nghiệp Full Name Phụ kiện Clara First Name Phụ kiện Last Name Clara.
Clara mang đến cho phái đẹp những món đồ thời trang mới nhất từ những nhà thiết kế sắc sảo, bên cạnh những phong cách cơ bản hàng ngày từ những tên tuổi nổi tiếng. + Xây dựng Social Profile, có gắn kèm link website trong mô tả, Kết nối các Social lại với nhau. + Rankbrain Google: Cải thiện các yếu tố xếp hạng của Google + Từ khoá có trong các thẻ tiêu đề.
+ Từ khoá có ở bất cứ nơi nào trong Tag Headline H1 + Từ khóa có trong liên kết nội bộ.
Bước 5: SEO Off Page
- Đặt backlink trên các trang có chỉ số DA (Domain Authority), PA (Page Authority) cao - Index backlink (Bằng Synbyte SEO). - Sử dụng công cụ Getresponse để thiết kế email và gửi email hàng loạt, người dùng nhận mail sẽ trỏ về website. - Người nhận mai là 116 người làm “Khảo sát ý kiến người tiêu dùng về nhu cầu mua sắm phụ kiện trang sức” và 30 tài khoản email người dùng website.
- Người nhận email thực hiện hành động mở và nhấp chuột vào CTR hay hình ảnh sản phẩm sẽ được điều hướng đến trang web của doanh nghiệp.
ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN DỰ ÁN 5.1 Đánh giá KPI
- Các thành viên lắm chắc kiến thức về thương mại điện tử cũng như xây dựng website. - Chưa có kinh nghiệm sâu trong quá trình chạy quảng cáo trên các nền tảng. - Ngân sách còn hạn chế chưa khai thác được triệt để các công cụ hỗ trợ cho quá trình thực hiện dự án.
- Tối ưu và phát triển các hệ thống backlinks đã thực hiện cũng như xây dựng thêm những hệ thống backlinks mới. - Nghiên cứu và phân tích các phương thức chạy quảng cáo hiệu quả, tối ưu ngân sách. 4 PageSpeed Insights Đo lường được tốc độ tải trang của website trên PC và Mobile.
- Nghiên cứu từ khóa và lên kế hoạch nội dung cho danh mục: Đồng hồ nam. - Nghiên cứu từ khóa và lên kế hoạch nội dung cho danh mục: Dây chuyền. - Đăng bài viết lên web và fanpage - Phân tích khách hàng mục tiêu - Làm Entity và Backlink.
- Đăng bài viết lên web và fanpage - Phân tích đối thủ cạnh tranh - Làm Entity và Backlink. - Nghiên cứu từ khóa và lên kế hoạch nội dung cho danh mục: Phụ kiện khác. - Đăng bài viết lên web và fanpage - Làm Entity và Backlink - Quản lý rủi ro và giải pháp.
