Phân tích sản phẩm thương hiệu Shondo phục vụ cho bảo vệ assignment

Xác định các bước chính để xây dựng thương hiệu

Bên cạnh những mẫu giày sandals chủ lực, SHONDO còn phát triển thêm nhiều mẫu giày, dép, sneakers siêu nhẹ, phụ kiện balo, nón siêu chất tạo nên cá tính và phong cách thời trang mới lạ, độc đáo, mở ra hướng đi đa dạng hơn trên con đường thực hiện mục tiêu đồng hành và trải nghiệm cùng các bạn trẻ trong cuộc sống hàng ngày. Cá tính – Hiện đại: SHONDO là thương hiệu thời trang Việt Nam với mong muốn trở thành người bạn thời trang, giúp giới trẻ tự tin, khám phá sự đặc biệt của bản thân trong cuộc sống hằng ngày. Khác biệt hóa sản phẩm: Có khá nhiều đối thủ cạnh tranh lớn trong và ngoài nước về lĩnh vực giày dép trên thị trường như Biti’s, Bita’s, JUNO, Adidas và Nike, nhưng SHONDO vẫn được đánh nổi bật và thành công nhờ hướng đi khác biệt.

Công nghệ: Sản xuất giày chất lượng, siêu nhẹ, thoáng khí, độ đàn hồi tốt, chống trơn trượt và đặc biệt sản phẩm lần này còn có thể điều chỉnh độ co giãn chân cho bạn sau một ngày dài đi bộ.

Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng Đối tượng khảo sát: Sinh viên, nhân viên văn phòng

Nhận xét: Dữ liệu này được thống kê từ kết quả khảo sát bằng câu hỏi dưới dạng Google form, cho thấy số người biết đến thương hiệu SHONDO nhiều hơn nhờ vào các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok.

Giới tính

Nhận xét: Qua bảng khảo sát trên, có thể thấy khách hàng của SHONDO đều phân bố ở cả nam và nữ, nhưng ở nữ chiếm nhiều hơn.

Độ tuổi

Nhận xét: Qua bảng khảo sát, ta thấy khách hàng của SHONDO chủ yếu tập trung ở độ tuổi dưới 24 là những sinh viên hiện đang đi học, đi làm những công việc bán thời gian, còn lại khách hàng của SHONDO là những người đang đi làm như nhân viên văn phòng ở độ tuổi từ 24 trở đi.

Thu nhập

Nhận xét: Qua cuộc khảo sát, ta thấy phần lớn khách hàng của Shondo chủ yếu là những người có thu nhập dưới 10 triệu, từ đó ta thấy sản phẩm của SHONDO vừa chất lượng, giá cả hợp lí phù hợp với những người trẻ năng động, hay vận động chân tay như sinh viên, phần còn lại là những khách hàng đã đi làm và có thu nhập ổn định, từ 10 triệu trở lên.

Biết đến thương hiệu Shondo thông qua công cụ nào?

Nhận xét: Qua cuộc khảo sát, cho thấy khách hàng biết đến thương hiệu chủ yếu thông qua các trang mạng xã hội như Facebook, TikTok, …. Một số nguyên nhân khác và được bạn bè, người thân giới thiệu cũng có nhưng rất ít.

Concept khách hàng mong muốn ở thương hiệu?

Giản dị, gần gũi Sang trọng, tinh tế Trẻ trung, năng động Táo bạo, độc đáo Khác. Nhận xét: Qua khảo sát, ta thấy đa số khách hàng của SHONDO thích nhất là concept táo bạo, độc đáo. Còn lại là các concept như sang trọng, tinh tế và giản dị, gần gũi không được khách hàng đánh giá cao.

Từ đó, ta thấy người tiêu dùng muốn SHONDO phát triển các dòng sản phẩm mới lạ, độc đáo.

Anh chị mua thương hiệu giày dép sandals Shondo ở đâu?

Theo thống kê hàng tháng tại Việt Nam có 42 triệu người sử dụng, tận dụng điều đó Shondo đã và đang trao dồi nhiều hơn cho hình thức mua bán tại các trang thương mại điện tử.

Mức giá khách hàng kham khảo và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm thương hiệu Shondo?

Hiện nay, khi khách hàng lựa chọn 1 sản phẩm sẽ quan tâm nhiều nhất về giá thành của sản phẩm sau đó sẽ xét về các tiêu chí sau.

Nhu cầu của khách hàng lựa chọn ở thương hiệu Shondo

Nhận xét: Khi khách hàng có nhu cầu muốn mua một đôi giày, họ sẽ bắt đầu xem xét cho một đôi giày (dép) đa phần họ sẽ chú trọng về độ thoải mái, sự dễ chịu cho chân của mình khi họ có mức độ di chuyển nhiều cũng như là sinh hoạt.

Mục đích khách hàng mua thương hiệu giày dép sandals Shondo Bảng 2.18: Kết quả khảo sát mục đích

Nhận xét: Đa số mọi người biết đến Shondo là các bạn trẻ, thiếu niên ở độ tuổi còn đi học, đi làm. Họ sẽ thường thích nhiều về các mẫu mã năng động phù hợp cho các hoạt.

Mùa nào trong năm bạn chi tiêu nhiều nhất cho giày dép?

Nhận xét: Thông qua kết quả khảo sát cho thấy, mùa thu sẽ là mùa mà khách hàng sẽ chi mạnh tay nhất cho các sản phẩm giày dép vì đây là khoảng thời gian chuẩn bị nhập học, mùa tựu trường nên các bạn trẻ sẽ rục rịch bắt đầu sắm sửa cho mình một đôi giày mới.

Ý tưởng cho concept mới

• Nghiên cứu, mô tả và phân tích thị trường ngành hàng lựa chọn 1. Mô tả tổng quan thị trường

Ngành công nghiệp dày dép Việt Nam trong những năm trở lại đây tăng trưởng rất nhanh một phần do nhu cầu mua sắm ngày nay của giới trẻ ưa chuộng hàng trong nước từ đó tạo thị trường cho những thương hiệu mới tại Viêt Nam với nhu cầu giày dép, sandals vừa cá tính vừa thoải mái mà vẫn phải thật thời trang thì thương hiệu nhận được nhiều sự lựa chọn của giới trẻ hiện nay nhất đó chính là SHONDO. SHONDO là thương hiệu giày dép, sandals, phụ kiện dành cho giới trẻ với thiết kế hiện đại sáng tạo đa dạng mẫu mã phù hợp cho mọi hoạt động đi học đi chơi và đi mưa đều hướng đến sự thời trang bền bỉ và phù hợp cho mọi hoàn cảnh. Dịch vụ chăm sóc khách hàng trong tương lai của Biti’s nên hướng tới là : tư vấn lựa chọn sản phẩm phù hợp, thu thập, lắng nghe ý kiến phản hồi từ khách hàng, đổi lại sản phẩm nếu không hài lòng hoặc bị lỗi.

-Nguồn lực trẻ, ý tưởng nghiên cứu sản phẩm sáng tạo và năng động với đội ngũ thiết kế sản phẩm của SHONDO trẻ trung, năng động, sáng tạo, luôn học hỏi, cập nhật nhanh những xu hướng mới trên thị trường thời trang trong và ngoài nước. -Việc kiểm soát hoạt động đại lý chưa tốt làm giảm hiệu quả tiếp thị với người tiêu dùng vì theo hợp đồng đại lý của Biti’s thì để có thể được hưởng những ưu đãi thì các đại lý phải trưng bày sản phẩm của Biti’s ít nhất 60% diện tích cửa hàng. Shondo tiếp tục hoàn thiện sứ mệnh của mình “Trở thành người bạn thời trang, giúp giới trẻ tự tin, khám phá sự đặc biệt của bản thân trong cuộc sống hằng ngày”, hãng đã mang đến một sản phẩm “hai trong một” – vừa thời thượng và vừa chất lượng.

Shondo muốn mang màu sắc thời tiết mùa hè kết hợp với các thiết kế đơn giản cùng kiểu dáng năng động và phù hợp tính thời trang của giới trẻ hiện nay, khác biệt với các mẫu đặc trưng của Shondo, ý tưởng được ví như một bức tranh chỉ có một màu trắng sau khi bước đi trong một ngày dài dưới cái nắng nóng của mùa hè bức tranh được tô điểm nhiều màu sắc khiến chúng ta trở nên vô cùng tự tin khi kết hợp cùng nhiều tông màu tượng trưng cho nắng hè rực rỡ và mỗi tông màu sẽ được kết hợp omber với một gam màu đơn sắc phối hợp với các bộ trang phục sẽ tạo xu hướng thời trang mùa hè trendy dành cho giới trẻ. Giúp các bạn có một trải nghiệm độc đáo, vui vẻ trong mọi khoảnh khắc mà vẫn phải thật thời trang với thiết mới lạ, thay đổi các màu sắc trendy “Color your summer” sẽ là một trao lưu xu hướng được nhiều bạn trẻ đón nhậd. - Hình ảnh logo của sản phẩm được thiết kế đơn giản nhưng tinh tế cùng với cách thiết kế kí hiệu đặc biệt nhằm mang đến cảm giác sang trọng cho dòng sản phẩm giày thông minh - Hộp đựng được thiết kế “độc lạ” như hộp quà với mục đích mang đến cho khách hàch cảm thấy được trân trọng và nâng niu bởi thương hiệu.

- Hình ảnh logo được thiết kế khung hình tròn kết hợp với chữ nhiều màu sắc tươi sáng tạo cảm giác năng động, tươi mới của sản phẩm đến với khách hàng - Hộp đựng thiết kế phần hộp màu trắng trơn chữ và logo của sản phẩm theo dạng in nổi trên phần hộp và túi giấy sử dụng chữ dạng hologram chuyển đổi nhiều màu - “Tô điểm cho mùa hè” là thông điệp chính cho dòng sản phẩm mới có thể thay đổi được nhiều màu. - Màu đen, trắng và cam của logo được thiết kế tương tự với màu sắc thương hiệu Shondo - Thiết kế về bao bì, tem nhãn và các sản phẩm bổ trợ cũng được gắn liền với các tông màu chủ đạo - Đặc biệt, với hai tông màu đen và trắng cũng được chọn làm tông màu chủ đạo cho các sự kiện, ấn phẩm và iTVC. Ý nghĩa: Với thông điệp “Next Step to Change”, Shondo mong muốn tạo ra một bước tiến lớn để thay đổi hình ảnh của thương hiệu bằng cách mang đến một sản phẩm chất lượng và độc đáo nhằm đáp ứng đa dạng nhu cầu của khách hàng về một sản phẩm tiện ích và thông minh.

“Next Step to Change” là câu thông điệp chính mang y nghĩa là Shondo Shondo mong muốn tạo ra một bước tiến lớn để thay đổi hình ảnh của thương hiệu bằng cách mang đến một sản phẩm chất lượng và độc đáo nhằm đáp ứng đa dạng nhu cầu của khách hàng về một sản phẩm.