Yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn du lịch cộng đồng ở Tây Nguyên
MỤC LỤC
Mục tiêu nghiên cứu a. Mục tiêu chung
Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định được những yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên, từ đó đưa ra những khuyến nghị có liên quan đến những yếu tố đã xác định được. Đưa ra những khuyến nghị, giúp các nhà quản lý xây dựng chính sách phát triển bền vững, nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu, động cơ và kỳ vọng của khách du lịch cộng đồng Tây Nguyên trong thời gian tới.
Nhiệm vụ nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu a. Nhiệm vụ nghiên cứu
(1) Nghiên cứu và tổng quan các tài liệu trên thế giới và Việt Nam, có liên quan đến nội dung du lịch cộng đồng, lựa chọn du lịch, lựa chọn du lịch cộng đồng, du lịch cộng đồng Tây Nguyên, và lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên. (2) Nghiên cứu các lý thuyết được sử dụng trong luận án, từ đó xây dựng mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu.
Khái quát về phương pháp nghiên cứu
Trong tương lai, cần có thêm những nghiên cứu xoay quanh việc lựa chọn của doanh nghiệp du lịch để làm rừ hơn về cỏc cơ sở lý luận trong việc lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên hiện nay. Để tránh trường hợp không có sự khác biệt giữa du lịch cộng đồng Tây Nguyên và du lịch Tây Nguyên, tác giả chỉ lựa những làng du lịch cộng đồng tại Tây Nguyên để phục vụ cho khảo sát và nghiên cứu.
Đóng góp của luận án a. Đóng góp về mặt lý luận
Các doanh nghiệp du lịch có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để định hướng chiến lược marketing, tăng cường quảng bá và xây dựng những trải nghiệm du lịch phù hợp với nhu cầu, động cơ và kỳ vọng của du khách. Các doanh nghiệp du lịch, cộng đồng địa phương và tổ chức phi chính phủ có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để xác định những cơ hội hợp tác và phối hợp, nhằm thúc đẩy phát triển du lịch cộng đồng Tây Nguyên bền vững hơn trong tương lai.
Kết cấu của luận án
Nghiên cứu giúp xác định xu hướng của du khách trong việc lựa chọn du lịch cộng đồng nói chung và du lịch cộng đồng Tây Nguyên nói riêng. Thông qua đó, các doanh nghiệp du lịch có thể linh hoạt điều chỉnh chương trình du lịch để đáp ứng tốt nhất những nhu cầu, động cơ, và kỳ vọng của du khách.
ĐẶC ĐIỂM KHU VỰC NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Đặc điểm của khu vực nghiên cứu
Các dãy núi và cao nguyên ở Tây Nguyên là đầu nguồn của các hệ thống sông Đồng Nai (chảy về Đông Nam bộ), sông Sê San, sông Sêrêpôk (chảy về phía Đông Bắc Campuchia), sông Ba (chảy về duyên hải Nam Trung bộ), có cấu trúc địa hình phân tầng và chia cắt (Trương Quang Hải, 2015; Trương Quang Hải, 2018), tạo nên nhiều thác nước đẹp và hùng vỹ như: Pa Sỹ (Kon Tum), K50 (Gia Lai), Đray Nur, Đray Sáp (Đăk Lăk), Liêng Nung (Đăk Nông), Pongour, Datanla, Đamb’ri, Voi (Lâm Đồng),…. Tây Nguyên có các lễ hội độc đáo của các dân tộc bản địa, thu hút khách du lịch như: (1) Lễ hội đua voi, diễn ra vào mùa xuân, là sinh hoạt văn hóa đặc trưng của Tây Nguyên, thường được tổ chức tại Buôn Đôn và bên dòng sông Serepok, nhằm nêu cao tinh thần quật cường của các dân tộc cũng như khả năng thuần phục và nuôi dưỡng loài voi (Cẩm Anh, 2023); (2) Lễ hội cồng chiêng Tây Nguyên, lễ hội gắn bó với cuộc sống người dân Tây Nguyên từ ngàn đời nay, là bằng chứng độc đáo, là nét đặc trưng của truyền thống văn hóa các dân tộc Tây Nguyên. Hiện Tây Nguyên vẫn còn bảo tồn khá nhiều làng nghề truyền thống như: làng nghề đan lát tại Ngơm Thung, xã Ia Pết, Đak Đoa (Gia Lai), làng nghề đan lát ở các thôn Duệ (xã Đinh Lạc) và thôn 4, thôn 5 xã Đinh Trang Thượng (xã Tam Bố) cùng ở huyện Di Linh (Lâm Đồng); các làng nghề dệt thổ cẩm ở các bon tại xã Đắk Nia, thành phố Gia Nghĩa, bon Đăk Sô, xã Quảng khê, và một số bon tại huyện Cư Jút (Đăk Nông), làng dệt thổ cẩm tại xã Đạ Long, huyện Đam Rông, thôn K’Long, xã Hiệp An, thôn Đam Pao, xã Đạ Đờn, huyện Lâm Hà (Lâm Đồng); làng nghề trồng dâu nuôi tằm, ươm tơ dệt lụa ở thị trấn Nam Ban, huyện Lâm Hà, làng hoa Vạn Thành, Thái Phiên, Hà Đông (Lâm Đồng); nghề làm nhẫn bạc của đồng bào dân tộc Chu Ru ở thôn Ha Wai, xã Tu Tra, nghề làm gốm của dân tộc Chu Ru ở.
Phương pháp nghiên cứu 1. Thiết kế nghiên cứu
Các chuyên gia được lấy ý kiến bao gồm: cán bộ Sở văn hóa, thể thao Du lịch các tỉnh khu vực Tây Nguyên, giảng viên giảng dạy du lịch các trường Đại học, Cao đẳng, giám đốc các công ty du lịch,… Tác giả khảo sát các chuyên gia về đặc trưng của khu vực Tây Nguyên thu hút du khách, lấy ý kiến về các biến trong mô hình nghiên cứu, các chuyên gia góp ý thêm vào câu hỏi mở, cho ý kiến về mô hình đề xuất sơ bộ. Quá trình tổng hợp và nghiên cứu tài liệu thứ cấp được thực hiện từ số liệu của Sở Văn hóa, Thể thao, Du lịch các tỉnh khu vực Tây Nguyên, từ UBND, chính quyền các tỉnh khu vực Tây Nguyên, từ Tổng cục Thống kê, từ các tờ báo, trang web uy tín, các báo cáo gần đây của Nhà nước, các kết quả nghiên cứu liên quan đã được công bố. Trong khuôn khổ luận án, phương pháp phỏng vấn sâu được thực hiện để khai thác thêm ý kiến, quan điểm của một số đối tượng liên quan (ngoài chuyên gia) như:. hướng dẫn viên, chuyên viên sở Văn hóa, Thể thao, Du lịch các tỉnh khu vực Tây Nguyờn, nhõn viờn cỏc bảo tàng,…), để từ đú nắm rừ hơn cỏc thụng tin cần điều tra, nghiên cứu.
Xây dựng thang đo
Thực hiện phân tích SEM trên AMOS, nhằm kiểm tra các mô hình lý thuyết, xác nhận cấu trúc nhân tố, đánh giá mức độ phù hợp của mô hình và đánh giá cường độ cũng như hướng của mối quan hệ giữa các biến. Để đánh giá độ tin cậy của thang đo đối với các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên, tác giả đã kế thừa các thông tin từ nghiên cứu liên quan, tổng hợp chúng và xây dựng thành thang đo nháp. Trong quá trình chọn mẫu nghiên cứu, tác giả đã áp dụng phương pháp thuận tiện phi xác suất, vì tính dễ dàng, thuận tiện của phương pháp này trong quá trình thực hiện, tiếp cận và liên hệ tới các đối tượng nghiên cứu.
Đặc điểm của địa phương điều tra, khảo sát
Nhà trưng bày cồng chiêng của người Mạ cũng là điểm hấp dẫn với du khách, nơi có thể tìm hiểu về quy trình làm rượu cần, các lễ hội… Với nhiều nét văn hóa còn được lưu giữ, bảo tồn và với sự hiếu khách, thân thiện của bà con người Mạ nơi đây đã để lại trong du khách những ấn tượng, tình cảm khó quên. Kế hoạch khảo sát 500 phiếu cho năm tỉnh, mỗi tỉnh sẽ khảo sát 100 phiếu, tuy nhiên khu vực Bon N’Jriêng (Đăk Nông) không đủ lượng khách nên chỉ phát được 65 phiếu, do vậy số phiếu tại buôn Akô Đhông (Đăk Lăk) tăng lên 110 phiếu, khu vực Lang Bian (Lâm Đồng) tăng lên 110 phiếu, kết quả có tổng cộng 485 phiếu được phát ra. (1) Thiết kế nghiên cứu, bao gồm hai giai đoạn: sơ bộ và chính thức, (2) Quy trình nghiên cứu gồm 14 bước, (3) Các phương pháp nghiên cứu, bao gồm: phương pháp tổng hợp và nghiên cứu tài liệu thứ cấp, phương pháp điều tra bảng hỏi, phương pháp chuyên gia, phương pháp phỏng vấn sâu, phương pháp xử lý và phân tích số liệu.
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 4.1. Kết quả nghiên cứu sơ bộ
Kết quả nghiên cứu chính thức
Như vậy, với số mẫu là 402, kết quả nghiên cứu đã chỉ ra trong sáu yếu tố được đề xuất, có ba yếu tố tác động ảnh hưởng thuận chiều, một yếu tố tác động ảnh hưởng ngược chiều, hai yếu tố chưa đủ cơ sở kết luận có tác động ảnh hưởng đến lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên. Sau khi tiếp tục khảo sát chuyên gia, một số biến được gộp lại và đổi tên, cuối cùng còn sáu biến độc lập đưa vào nghiên cứu, bao gồm: nhu cầu tham quan, nhu cầu du lịch tình nguyện, động cơ trốn thoát, nhu cầu thưởng thức đặc sản vùng miền, động cơ tìm hiểu và trải nghiệm văn hóa, và yếu tố khí hậu. Phân tích nhân tố khẳng định CFA để đánh giá độ phù hợp của mô hình, và phân tích mô hình phương trình cấu trúc (SEM) để kiểm tra mối quan hệ giữa các biến và kiểm định mô hình lý thuyết được đề xuất, từ đó xác định được các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên, bao gồm ba biến tác động thuận chiều là: động cơ tìm hiểu và trải nghiệm văn hóa (ảnh hưởng lớn nhất), yếu tố khí hậu (ảnh hưởng lớn nhì), và nhu cầu tham quan (lớn thứ ba).
THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ KHUYẾN NGHỊ 5.1. Thảo luận về kết quả nghiên cứu
Khuyến nghị
Dựa vào kết quả phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên, kết quả phân tích mức độ tác động của từng yếu tố, kết quả phân tích tác động của các yếu tố nhân khẩu học đến việc lựa chọn du lịch cộng đồng Tây Nguyên, kết hợp với đặc điểm khu vực nghiên cứu tại mục 3.1, cùng với những đề. Những biện pháp trên không chỉ tạo ra một hệ thống vận chuyển và di chuyển bền vững mà còn khuyến khích thay đổi thái độ và thói quen di chuyển của du khách, hướng tới một ngành du lịch thân thiện với môi trường, hướng tới bầu không khí trong lành, ít bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bất lợi do hoạt động du lịch gây ra. Giảm thiểu rác thải: hỗ trợ các chiến dịch giảm rác thải thông qua việc khuyến khích du khách và doanh nghiệp thực hiện những biện pháp như sử dụng túi tái sử dụng, hạn chế sử dụng đồ đóng gói không tái chế, và thực hiện các chương trình giáo dục nhằm tăng cường nhận thức về tác động của rác thải đối với môi trường, khí hậu.