MỤC LỤC
− Cung cấp các dưỡng chất giúp mái tóc được phục hồi và tái tạo để kích thích mọc nhiều tóc con, dày và đen hơn. − Thị trường dầu gội đầu có rất nhiều tiềm năng để phát triển, tuy nhiên, tính cạnh tranh trên thị trường cao đòi hỏi các nhãn hàng phải luôn đổi mới mình để có sự chuyển đổi cho phù hợp. − Về xã hội, cơ câu dân số theo giới tính, tỉ lệ dân thành thị nông thôn và xu hướng - già hoá là động lực để doanh nghiệp mở rộng nhóm đối tượng mục tiêu và tấn công những ngách nhỏ.
Tuy nhiên, trình độ dân trí ngày càng cao nên các nhãn hàng cần phải tìm hiểu kĩ lợi ích tìm kiếm thật sự của người tiêu dùng để có chiến lược truyền thông thật hiệu quả. − Về công nghệ, để có sự cạnh tranh tốt với các sản phẩm nguồn gốc tự nhiên, doanh nghiệp cần có những phát minh mới sử dụng nguyên liệu từ thiên nhiên để tăng thế mạnh cạnh tranh trên thị trường dầu gội. Bên cạnh đó, với sự phát triển của truyền thông mạng xã hội hiện nay và tình trạng quá tải thông tin, việc tiếp thị đúng, đánh vào tâm lí là vô cùng cần thiết.
Mọi thứ bắt đầu vào năm 1911, khi các dược sĩ và nhà kinh doanh có tầm nhìn chiến lược Tiến sĩ Oscar Troplowitz nhận ra tiềm năng trong Eucerit, một chất nhũ hoá do nhà hóa học Tiến sĩ Isaac Lifschütz phát triển. Thương hiệu ra mắt người dùng lần đầu vào năm 1954 tại Vương quốc Anh và sau đó đã có mặt ở hầu hết các quốc gia trên toàn cầu. Sunsilk mang lại nh ng s n phữ ả ẩm chăm sóc tóc với công thức độc quy n, công ngh ề ệ hiện đại cùng những thành phần thiên nhiên, nổi tiếng với các công dụng chăm sóc tóc hiệu quả như Bồ ế K t, tinh dầu Argan …Với Sunsilk, mái tóc của các cô gái luôn được chăm sóc và bảo vệ trước các rào cản và tác động của thời tiết như nắng, nóng, khói, bụi.
Dầu dội công ty Nivea hướng đến những chàng trai mu n có mái tóc khố ỏe đẹp, giúp làm s ch gạ ầu và ngăn ngừa g u quay ầ trở lại giúp da đầu luôn mát l nh và làm ạ sạch sâu da đầu trước những tác động của khối bụi mang lại. Logo này được ra mắt vào năm 2013 với hình tròn màu xanh l c bao ngoài, bên ụ trong là tên thương hiệu in chữ đậm màu trắng. Thi t k logo này gợi cho khách ế ế hàng, người tiêu dùng nghĩ ngay đến những c m tụ ừ như “dịu êm, nhẹ nhàng, đáng tin cậy, bảo vệ, chất lượng cao” khi nghĩ về thương hiệu Nivea.
Các cô gái nên có được cơ hội để khám phá tiềm năng bản thân để ừ t đó, khai phá và theo đuổi đam mê, ước mơ riêng của mình. Đây cũng chính là s m nh c a nhãn hàng ứ ệ ủ Sunsilk trên toàn cầu: Khơi nguồn cảm hứng, tạo động lực và hỗ trợ cho các bạn gái xác định và theo đuổi ước. Gợi tả các đặc trưng của thương hiệu, giúp doanh nghi p gây ệ ấn tượng tốt đẹp cho người tiêu dùng, khách hàng.
Đồng thời kết hợp khả năng nuôi dưỡng mái tóc từ sâu bên trong để ả gi m thi u tình trể ạng xơ rối và thiếu sức sống. Nếu bạn thường xuyên dị ứng v i nhớ ững dòng dầu gội thông thường thì có th tham kh o và s ể ả ử dụng dầu gội Sunsilk có sự an toàn và lành tính.
Dù không có nhân vật đại diện cho thương hiệu nhưng vẫn sẽ có người đại diện quảng cáo cho s n phả ẩm. Màu xanh dương còn giúp tạo s ph n khích và tự ấ ạo cảm giác tươi mới cho người sử d ng.
Hiện tại, thương hiệu vẫn chưa tìm kiếm được cho mình nhân vật đại di n th hiệ ể ện được cá tính thương hiệu. Logo củậ a Dove là m t chim trời trắng với từ ộ viết trên đó, giúp tăng tính nhất quán của thương hiệu. Tất cả cỏc yếu tố này kết hợp lại giỳp cho bao bì của dầu gội đầu Dove đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng về tính d s d ng, tính nhễ ử ụ ất quán và tính liên quan của sản phẩm.
Dove Color Refresh sẽ t p trung ậ vào sức khỏe tóc và da đầu Nó khác với các thương hiệu khác bởi. Ngoài ra Dove cũng có rất nhiều sản ph m khác có th kẩ ể ết hợp tốt. - Đặc biệt an toàn: S n phả ẩm Dove Organic không chứa các chất độc hại ho c các hặ ạt nổi, giúp.
Dove Color Refresh sở hữu các đặc điểm ưu việt như đảm bảo an toàn cho tóc và cơ địa, không chứa hạt nhựa, và cung cấp m t trộ ải nghiệm dịu nh cho tóc. Dove được coi là một trong những thương hiệu dầu gội đầu tiên trên thế giới và đã trở thành một trong những thương hiệu được biế ết đn nhiều nhất. Dove được coi là một trong những thương hiệu dầu gội đầu tiên trên thế giới và đã trở thành một trong những thương hiệu được biết đến nhiều nhất.
Đối tượng khách hàng của dầu gội organic thường là những người cần s ựan toàn và tự nhiên trong việc chăm sóc tóc của mình. Dove Color Refresh nhắm tới lượng khách hàng đang tìm kiếm cho mình một loại d u gầ ội dành cho túc nhuộm, cú thương hiệu rừ ràng, chất lượng tốt và không độc h i cho ạ. Kết luận: Dựa vào những phân tích ở trên, nhóm quyết định chọn concept Dove Organic làm concept chính.
Sự kết hợp giữa màu sắc và hình dạng đơn giản của logo tạo ra. Nó cũng giữ cho người sử d ng ụ cảm giác dễ chịu, tự tin và tự nhiên.
− Các trang web bán hàng trực tuyến: Dove có th bán s n phể ả ẩm của mình thông qua các trang web bán hàng tr c tuyự ến như Tiki, Shopee, Lazada,. Đây là một kênh bán hàng gián ti p quan tr ng, giúp ti p cế ọ ế ận với khách hàng các khu vở ực khó tiếp c n khác nhau.