Ảnh hưởng của Marketing Xanh đến Hiệu quả Hoạt động Doanh nghiệp: Nghiên cứu Trường hợp Các Doanh nghiệp Nhỏ và Vừa tại Thành phố Hồ Chí Minh

Cõu h ồ i nghiờn c ć u

Māc tiờu thā nhất: Xỏc định và đo l°òng sự Ánh h°ỏng cÿa marketing xanh đến năng lực c¿nh tranh và kết quÁ kinh doanh cÿa doanh nghiệp. Māc tiêu thā ba: Đề xuất mát số hàm ý quÁn trị nhằm nâng cao năng lực c¿nh tranh và cÁi thiện kết quÁ kinh doanh cÿa doanh nghiệp thông qua marketing xanh.

Ph°¢ng pháp nghiên cć u

Tóm l¿i, ph°¡ng pháp nghiên cāu trong luận án này kết hÿp định tính và định l°ÿng để xỏc định mối quan hệ giữa cỏc yếu tố và đo l°òng māc đỏ Ánh h°ỏng cÿa marketing xanh và năng lực c¿nh tranh đến kết quÁ kinh doanh. Các b°ớc trong nghiên cāu cÿa luận ỏn này gòm nghiờn cāu định tớnh lần thā nhất tr°ớc khi nghiờn cāu định l°ÿng s¡ bá và nghiên cāu định tính lần thā hai sau khi nghiên cāu định l°ÿng chính thāc, nghiên cāu định l°ÿng s¡ bá và nghiên cāu định l°ÿng chính thāc.

Khung lý thuy ¿ t

Mặc dù có 4 b°ớc riêng biệt nh°ng mô tÁ táng thể cho thấy, để xác định năng lực c¿nh tranh cÿa mỏt doanh nghiệp, điều quan tròng là cỏc nhà nghiờn cāu phÁi tập trung xỏc định hai biến số, bao gòm: (1) danh sỏch cỏc chỉ tiờu, chi tiết theo cỏc yếu tố cấu thành và giỏ trị cÿa chỳng (2) Xỏc định tầm quan tròng cÿa cỏc chỉ tiờu/yếu tố trong danh māc và lấy tròng số phÁn ỏnh māc đỏ đúng gúp vào năng lực c¿nh tranh cÿa doanh nghiệp. Nh° phân tích á māc 2.1.1 đã xây dựng đ°ÿc ba yếu tố cấu thành marketing xanh là chiến l°ÿc marketing xanh, chiến thuật marketing xanh, marketing xanh nái bá; māc 2.1.2 đã xây dựng đ°ÿc ba yếu tố cấu thành năng lực c¿nh tranh là năng lực đáng, năng lực quÁn lý trách nhiệm, năng lực công nghệ thông tin; và māc 2.1.3 đã táng kết đ°ÿc các quan điểm về kết quÁ kinh doanh trong quá trình ho¿t đáng cÿa doanh nghiệp là kinh tế, xó hỏi và mụi tr°òng. Mát là, nghiên cāu đã thừa kế và phát triển các lý thuyết marketing xanh, lý thuyết về trách nhiệm xã hái, trong đó lý thuyết marketing xanh và lý thuyết về trách nhiệm xã hái là c¡ sá để chāng minh cho quan điểm doanh nghiệp muốn nâng cao kết quÁ kinh doanh thì phÁi có chiến l°ÿc đúng đắn và thể hiện đ°ÿc trách nhiệm, sự thực thi cÿa doanh nghiệp trong toàn bỏ quỏ trỡnh.

Tóm l¿i, qua l°ÿc khÁo lý thuyết và táng hÿp các lý thuyết marketing xanh, lý thuyết các bên liên quan, lý thuyết trách nhiệm xã hái cÿa doanh nghiệp, lý thuyết c¿nh tranh, lý thuyết c¿nh tranh dựa trờn nguòn lực, lý thuyết bỏ ba cốt lừi bền vững và cỏc lý thuyết nền tÁng khỏc liờn quan đến kết quÁ kinh doanh theo quan điểm dựa trờn nguòn lực và phát triển bền vững.

Quy trình nghiên c ć u

Ph°¢ng pháp nghiên cć u

Nghiên c ću đánh l°ā ng chính th ć c

Để đo l°òng māc đỏ phự hÿp cÿa thị tr°òng, cỏc chỉ số th°òng đ°ÿc sử dāng bao gòm Chi-square (CMIN), Chi bỡnh ph°Ăng điều chỉnh theo bậc tự do (Chi-square hay CMIN/df); chỉ số thích hÿp tốt (Good of Fitness Index - GFI); chỉ số thích hÿp so sánh (Comparative Fit Index - CFI); chỉ số Tucker và Lewis (Tucker và Lewis Index - TLI);. Có hai māc đá kiểm tra đá giá trị phân biệt: (1) kiểm định đá giá trị phân biệt giữa các thành phần trong khái niệm thuác mô hình; (2) kiểm định đá giá trị phân biệt giữa các cấu trỳc, tāc là kiểm định mụ hỡnh đo l°òng tới h¿n, là mụ hỡnh trong đú cỏc khỏi niệm nghiờn cāu có mối liên hệ tự do quan hệ với nhau. Đõy là mỏt kỹ thuật thống kờ phāc t¿p và linh ho¿t để phân tích các mối quan hệ nhân quÁ trong mô hình, bằng kỹ thuật phân tích hiệp ph°¡ng sai hay hệ ph°¡ng trình trong các mô hình cấu trúc lý thuyết nhằm xem xét các mối quan hệ trong mát táng thể, điều này phù hÿp với māc tiêu nghiên cāu trong đề tài này.

Ch°¡ng 4 sẽ trình bày nái dung ch°¡ng trình nghiên cāu chính thāc, kết quÁ nghiên cāu chính thāc bằng ph°¡ng pháp phân tích EFA, phân tích CFA, phân tích SEM, phân tích cấu trúc đa nhóm, kiểm định vai trò biến trung gian và ph°¡ng pháp bootstrap đ°ÿc sử dāng để °ớc l°ÿng l¿i các tham số cÿa mô hình đã đ°ÿc °ớc l°ÿng bằng ph°¡ng pháp hÿp lý tối đa (ML), sau cùng là phần trình bày thÁo luận về kết quÁ nghiên cāu.